张一白谈《匆匆那年》营销：宣传电影是另一次创作

张一白与陈朝华

张一白谈电影营销

凤凰网娱乐讯12月20日下午，导演张一白出席第三届娱乐营销高峰论坛，谈及电影《匆匆那年》的营销策略，他认为自己就像拍了两部电影一样，一部是呈现在观众面前的电影，另一部为电影所做的营销工作。

谈电影宣传：难度更大的一次创作

作为嘉宾演讲时，张一白首先提到，被媒体称作“产品经理”让他觉得有些别扭，进而结合电影创作中的工作对自己的身份进行了反思。张一白在电影的制作过程中，从小说版权的购买，到找演员，拍摄，再到后期的营销，都参与到了其中。他将电影的宣传、营销当成了另外一次创作来看。

张一白认为，在创作作为艺术的电影时，大家可以反复剪辑，反复创作，以使作品逐渐趋于完美。但是在进行营销创作时，处于不可控的外界环境中，只有一次机会，这比拍一部电影更困难，更残忍。

张一白表示《匆匆那年》从今年九月份就开始宣传，结合电影讲述故事的节奏进行宣传。电影讲述的是几位年轻人从中学到大学，再到工作的经历。电影的营销的主题也相对应地是“中学纯美-大学面对现实的选择-结合王菲主题曲的营销”。

另外，张一白还透露此次在《匆匆那年》的宣传中制作了26款视频宣传品，无数的各款海报，视频宣传物在各大视频网站上的点击率非常高。目前还有视频宣传物正在制作中，不久后就会推出来。

张一白讲到，《匆匆那年》在宣传中还特别重视与观众的直接交流，举办了大学巡回路演，在十几个城市共举办了31场。每次路演都会请当时具有话题性的名人参与到活动之中，从电影宣传至今，已经与七万多名观众分享了电影。电影上映之后，彭于晏、倪妮、魏晨等演员也都非常配合宣传。

谈植入广告：利用品牌，做联合营销

张一白之前拍摄的《杜拉拉升职记》中植入了很多的广告，《匆匆那年》中也同样如此。他讲道：“在《杜拉拉升职记》中植入广告，主要是为了利用品牌的广告投入，分摊成本，降低电影发行的风险。而在《匆匆那年》中的广告植入，则是吸引品牌，做联合营销。”《匆匆那年》在宣传中利用了大约价值3亿元的广告资源，远远超出了电影宣传的预算。

对于电影目前的票房，张一白已经表示很满意了。对于接下来的票房预期，张一白说：“我还有预期吗？我没预期了，我就觉得能有点，是点。这在我从业历史上已经是最高了，已经是超过我的预期了。我们刚开始做的时候，我觉得有个2.5亿就OK了。都这样了，我还有什么。人心不足蛇吞象。”