九部影片预热五一档 《万物生长》《左耳》势头强劲

电影《万物生长》

电影《左耳》

五一档上映的多部影片

1905电影网讯 2015年一季度电影票房创造历史新高后，第二季度也取得开门红：截止至4月15日，累计票房已超过20亿，同比增长118%。根据数据显示，2012到2014年每年4月，好莱坞大片都稳居票房冠军宝座，2015年4月虽刚过去一半，但《速度与激情7》夺冠已成定局。《变形金刚4》的经验表明，好莱坞大片带来的并非是一味的碾压，由一部大片领衔拉动市场热度，对整体市场而言均为利好。

国产片方面，过去的两年中均有一部青春爱情影片挤进4月电影票房前三，而今年为五一档预热的同样有两部青春题材IP改编电影《万物生长》和《左耳》。另外，原定档于17号上映的《我是女王》、《枪过境》纷纷提档一天，于16日上映。本期电影洞察将聚焦五一前期在映的热门影片和新上映的影片，从营销效果和受众特点等维度梳理出该档期内重点影片的竞争态势。

九部影片预热五一档《万物生长》、《左耳》认知度高

根据数据显示，截至4月14日，即将上映的《万物生长》势头强劲，认知指数和购票指数一路领先。而在随后第16周即将上映的影片中，《左耳》认知指数和购票指数最高。《万物生长》和《左耳》都是强IP改编而来的青春电影，且都经过提档。《万物生长》经过两次提档，终于定档4月17日，《左耳》也由最初的4月30改档至4月24日。两大IP青春电影提档，避免了五一档青春片扎堆，借《速7》预热，在拥挤的四月中下旬展开五一前哨战。

相比之下，提档一天上映的《我是女王》及《枪过境》稍显逊色，且《我是女王》购票期望指数小于认知指数，在受众转化效果上低于其它同期影片，成败就在于映后口碑是否给力。

《万物生长》PK《左耳》：男女受众各有侧重《左耳》提档后档期认知有风险

由李玉执导，范冰冰和韩庚担纲主演的《万物生长》与苏有朋首执导筒，由一群小鲜肉主演的《左耳》都是由热门IP改编的青春电影，上映时间仅隔一周。根据数据，可从受众的人群画像中看二者的受众属性差异。

从用户性别来看，《万物生长》受到男性欢迎，女性受众对《左耳》较为热情。搜索《万物生长》的男性用户占到67%，看来“虎狼般”的爱情，重口味的海报吸引了一大票男性粉丝。而相对小清新风格的《左耳》则更受到女性观众青睐，占到76%。在年龄层上，19岁以下的观众中，《左耳》多出《万物生长》6.1个百分点，且在20-39岁的受众中占有很大比例，《万物生长》的受众主要分布在20-29岁这一区间，40岁以上用户占比也较大。

影片预热过程中，《万物生长》并未显现出对女性足够的吸引力，数据表明，观众在选择去影院观影的原因中，34%的观众只为陪伴有意向去观看某部影片的家人/朋友/恋人，观影的社交属性凸显；而在所有的观众中，能够自主选择观看哪部影片的观众只占近六成，余下的观影决策权除夫妻关系外几乎全部落在女性观众手中，男朋友、男性友人、父亲等排名垫底。换言之，若《万物生长》不能充分调动女性群体的观影热情，该片在观影中面对同档期的其它影片将遭遇一定的“决定权”风险。

通过抓取《万物生长》和《左耳》的微博热议词发现，《万物生长》的热议词与电影的粘合性高，普遍强于《左耳》。《万物生长》的热议词中，电影院、417的档期、影片类型爱情、导演李玉、主演韩庚都在热议词中有所体现。尤其是4月1日愚人节发布的，由张靓颖和韩庚合唱的主题曲《爱可以重来》引发强烈关注，好评如潮。而《左耳》的热议词与电影的粘合性较《万物生长》要弱很多，对于影片主演杨洋、胡夏关注较多，对影片类型青春、人物角色张漾也有所提及，但对影片档期的认知仍然停留在最初的4月30日，而对于提档4月24认知不足，后续还需对档期加以强调，以免核心受众错失最佳观影时机。

另外，从两部影片的各维度提及率中可以发现，观众原IP的热情均高于对阵容和主创的热情，内容导向的讨论特点凸显。《万物生长》的提及率中，剧情为16.3%，高于导演（8.6%）和主演（8.0），《左耳》也体现出相似的特点，剧情提及率为11.8%，高于导演（5.2%）和主演（2.6%）。这意味着微博讨论影片的受众对原IP的内容更加关注，而针对两部影片的明星阵容的营销并未触及观众的深层次需求。

4月下半月即将上映的9部新片在五一档前两周提前开战，《万物生长》、《左耳》作为IP改编的青春电影，在前有青春电影盛行，后有在IP大热的背景下，必然受到万众瞩目。《十万伙急》、《贵族大盗》虽认知度不高，但口碑较好，能否虎口夺食，后续营销还需发力。