杨幂胡一天的“声明”辟谣法，真是部危机公关退化史

昨天，被卷入性侵疑云的曾志伟，预告下午召开澄清发布会↓

知道这个消息的小妹，像打了鸡血般激动！

发布会时间不长，曾志伟也只是简单回应了质疑，记者会也并未设置提问环节。

两句话概括发布会内容：1、消息不实2、已委托律师处理。

虽然，看起来和明星惯发的工作室声明，没什么本质区别。

但是，围观了整场发布会的小妹仍然表示震惊！

时隔多年，终于又有人通过开发布会这种形式来澄清了！！！

现在的明星，稍微有点风吹草动就有大批声明砸下来，仔细想想，还真是怀念那个开发布会的时代呢~

毕竟，这是最直接的澄清，道歉和辟谣方式了，比一封干巴巴的声明好用一万倍。

人在圈里漂，哪能不挨刀。明星的每一次危机对其背后团队来讲无疑是一场大考，危机公关得当，大事化小；处理不当则雪上加霜。

早前，明星会召开新闻发布会当面回应所有传闻，记者也可以进行提问，二者一来一往，也算是直接了当。

可是不知道什么时候开始，面对所谓的“造谣”与“绯闻”，明星们选择了一封声明了事，不管这篇声明的真实性如何，法律效应怎样，反正我发了，就是澄清了。

现在想看明星当面回应真的是越来越难了，问题还没问出口，就有经纪人出面挡枪：不好意思，我们不回应。

但一场有效的发布会，也绝不会像一些明星想的那样简单：念一段稿子、鞠几个躬、落两滴泪？

这其中明星的应变能力就显得相当重要了，现在的明星真的被惯的好像丧失了基本的应变能力，别说和记者一问一答正面杠了，就算是拿着稿子念...都不一定念的好。

当然了，现在大众也依然是比较好“哄”。原来发布会上一把鼻涕一把泪，才勉强获大众原谅。现在发个声明，粉丝都觉得“真是委屈死我们宝宝了”。

想当初，分手了离婚了要开发布会、吸毒了撞人了要开发布会，张馨予更是“拖家带口”开了澄清“坐台”发布会，孟广美也是召开了“小三”澄清会，陶喆用PPT承认出轨也要开发布会...

（郑中基阿sa召开离婚新闻发布会）

而现在呢，明星们的声明五花八门，2018年开年以来才刚刚半个月，就有近10位明星发了各式各样的声明。

没用替身发声明，分手发声明，否认关系不正当发声明，没去“做头发”也要发声明，感天动地姐妹情还是要发声明，没买热搜没买赞也是发声明。

不发个三五篇声明，还真不好意思承认自己是在圈里混的。

当然，网友们没有任何成本的造谣可耻，但是明星们“烂大街”的声明是否能真正封住网友们的嘴呢？

要是真的有底气，抓住几个典型用法律手段提起诉讼比一封没头没尾的声明有用的多。

而说起早前的明星发布会怎么开才能使大众相信呢？这也是个值得思考的问题，小妹研究了之前非常经典的几场明星发布会，琢磨出了一点点门道。

01 衣着

开发布会的明星一般都会身穿正装，白衬衫最佳，正装更易博得好感，显得道歉诚心诚意，其中白衬衣和不打领带的方式，显得人攻击力不那么强烈，更温和。

陈冠希的“艳照门”发布会可谓就是一个教科书级别的案例了。

（陈冠希“艳照门”发布会）

陈冠希这样的时尚弄潮儿，以前出行都是一身嘻哈装扮，酷炫至极，在艳照门事件的道歉发布会上，换上了衬衫和低调的休闲深色西装，配合其诚恳的表情，更易博得公众原谅。

反面教材则是孟广美，早前她开发布会澄清自己并非“小三”。然而，发布会上身着紫色亮面外套，也被网友诟病：真的是来澄清的吗？

（孟广美澄清“小三”发布会）

当然，穿着打扮并不与所澄清的事实有直接关系，但是，一个得体的穿着确实会加分不少。

02 发言稿必须：稳、准、狠

发言稿绝对是发布会最重要的一环，首先不可以太长，明星背不下来很尴尬，读也无趣；但也不能太短，显得没诚意，也浪费那么多人来陪你。

（张馨予澄清“坐台”发布会）

发言稿就两个特点：内容煽情，用词精准。

内容要打感情牌，回忆当初走红的来之不易，不惨你都不好意思说。如果是道歉发布会，还可以展望未来，做出承诺。

说到精准，不得不提到陈冠希老师，在道歉信方面，他的作品真的衬得上一声老师

曾有网友表示陈冠希和阿娇回应“艳照门”事件，完全可以当作商学院的“公关危机处理方法”科目的正反面典型案例来使用。

而陈冠希的那段全英文道歉陈述，也成了英语学习爱好者的“教材”，这篇陈述稿从语法到词汇都真的很讲究。

“用词准确地道，词汇难度较高，包含了50多个考研和雅思核心词汇，经过改编后完全可以成为一篇高质量的考研完形填空，或雅思阅读理解。”

03 道歉有诀窍：眼泪鞠躬态度好

落泪是发布会的标配，但务必自然。切忌不可以失声痛哭，这样就过了。

（柯震东对吸毒一事进行道歉发布会）

鞠躬也能体现态度诚恳↓

（房祖名为吸毒事件道歉） 

反面教材则是阿娇，“笑起来”这样的匪夷所思的表现方式，古往今来也只有阿娇的记者会上，才出现过那么一次。

当然不能跟她学，人家都说了自己“太傻太天真”。

（阿娇“艳照门”发布会）

除了表情要到位，大多数开发布会的明星，保持客气是必须的，一是希望台下的记者们笔下留情；二是制造自己弱势的形象；三是真有错，不得不诚恳低调，维护形象。

04 配置：律师随身带老婆身边留

现在明星开发布会必带律师，动辄就要发律师函告人，所以发布会的基本配置，还需要律师若干。

（伊能静澄清“牵手门”发布会）

陈浩民道歉带着大肚老婆立马赢得同情分，快临盆的老婆前来助阵，陪着他一把鼻涕一把泪的祈求原谅，比陈浩民哭得还惨。

（陈浩民携妻子召开道歉发布会）

虽然大多数人对陈浩民一上来就痛苦有点接受不了，但看在陈太太挺着大肚子力撑老公，也不由得生出几分同情。

05 真诚真实

发布会已经渐渐成为了艺人危机公关的一个主要手段。但有没有效果，是不是开了发布会就可以获得理解、获得原谅，这事儿不一定。

危机发生后，媒体是愿意给艺人说话空间的，就看艺人说什么、怎么说。

然后，你看昨天这场曾志伟的发布会，是不是就符合一场发布会基本的准则：律师，家人，鞠躬，面色凝重读声明。

反观当今的明星，不开发布会已经省了很多事儿了，现在很多声明也开启糊弄模式。

就拿最近的嘉行的声明来说，最后一句追究侵权者的合法权益什么鬼？？

虽然网上的新闻各式各样，但无一例外，明星们都会第一时间出来否认。

最近网上的声明多的堪比求职简历，随便一抓就是大把，有网友开玩笑说工作室干脆改为律师事务所算了。

张翰娜扎的分手声明↓

唐嫣否认“做头发”的声明↓

张继科否认“不正当关系”的声明↓

胡一天否认买热搜买赞的声明↓

的确，发声明是件很有趣的事情，它会瞬间登上热搜，并且让不知道来龙去脉的吃瓜群众马上get到重要信息。

至于后文嘛，大部分是没有后文的。

别看声明只是一纸文书，其背后门道也是很深的，明星一般不会主动发声明，一般会由工作室或者委托律师。

但这二者也有本质区别，若是工作室的声明，则多以解释说明居多，若是通过律师发声明，态度就会更强硬一些。

发了声明，就表明了明星的一部分态度，那就是其实不想采取措施。

这种声明更多的是起到一种震慑作用，而且之后大多不了了之。

娱乐圈每天发生那么多事，等到新鲜事冲淡传闻，谁还记得你的一纸声明。

杀一儆百最有效，毕竟网上冲浪，谁都不想惹一身官司。

最后，小妹想说，明星与媒体，明星与公众，绝不是水火不容的关系。明星身处舆论的风口浪尖，遭人非议在所难免，我们乐意看到明星辟谣维权，但这一切的前提是互相尊重，是你表现出来的真诚与真实。

也想给明星及明星公关团队提个醒儿：可长点心吧~

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