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爱奇艺李莅樱:《租界少年热血档案》彰显年轻正能量


来源: 电视剧鹰眼

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爱奇艺、龙韬娱乐、灵河文化联合出品,白一骢、李莅樱担任总制片人,朱锐斌担任总导演,黄子韬、张雪迎领衔主演的年代热血青春剧《租界少年热血档案》于今日(9月5日)在横店举办开机仪式,主创悉数到场。鹰眼有幸采访到该剧总制片人、爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱,谈了谈这部新作品的创作历程和爱奇艺自制剧的经验分享。

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填补市场空白,打造新青年热血闯关

《租界少年热血档案》讲述了赤手空拳的吴乾(黄子韬饰)在乱世中与同为孤儿的女孩贺红衣(张雪迎饰)、好兄弟卫乘风(刘宇宁饰)、妹妹吴潇潇(曹曦月饰)等一众小伙伴为理想与正义勇敢闯荡不断蜕变,最终确立了自己为国奉献的信念,一起谱写了一段震荡江湖的热血传奇故事。此次《租界少年热血档案》将目光对准了时代喧嚣下的那一群少年,撷取博大精深的中华武术精神,以爱国热情为精神内核,糅合成长蜕变与信仰历练、情感观与价值观等多重命题,将“青春”、“功夫”与“爱国”相结合,力图制作一部彰显昂扬奋进时代精神的青春热血剧集。

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从2016年的《老九门》到2017年的《河神》,再到今年的《租界少年热血档案》,不难看出,制片人李莅樱对年代剧有着丰富的制作经验。与前两部大IP作品不同,这次她一改往日作风,选择了一部孵化期耗时两年的原创作品。谈及这个“意外”决定,她格外坦然,因为她深知爱奇艺之所以能屡屡拔得头筹,就在于他们敢于发现、敢于尝试,无论是IP,还是原创,用心把内容和故事做好,才是根本。

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值得一提的是,《租界少年热血档案》是制片人李莅樱跟《老九门》主创团队的再次合作,她向记者表示,全新的创作一定会塑造全新的故事。“时过境迁,三年前我们做《老九门》时用户的需求和现在的用户需求是截然不同的”,制片人李莅樱说道:“从《延禧攻略》的爆红也能看出,在当下,刻画小人物励志、蜕变成长的作品满足了用户的观剧需求,《租界少年热血档案》也是如此,它能对新时代用户的诉求做出一种反馈。”

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聚焦“小人物”成长,汇聚群英勾勒年代风云

《租界少年热血档案》的角色定位不仅仅聚焦在“小人物”上,更展现出动荡时局下,每个人不同的抉择,并通过一个个真实鲜活的生命去透视整个大时代给予年轻人的使命。因此,剧中的人物要“小”,更要有放手一搏的热血精神。制片人李莅樱坦言:“‘少年强则国强’是目前人们比较关心的议题,也是我一直想要表达的初衷。”

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“能展现出当下年轻人的蓬勃气质”成为制片人李莅樱选择主角的标准,经过一个谨慎的寻觅与考虑过程,她将演员黄子韬和张雪迎设为不二人选。“我第一次认识黄子韬是在一次综艺节目上,他表现出的‘本真’是现在年轻演员中非常可贵的品质。至于雪迎,这是我们继《泡沫之夏》的第二次合作了,在我心中,她有非常专业的演员素养,绝对是新晋小花中的佼佼者。”

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不止《租界少年热血档案》,身为影视行业的一员,制片人李莅樱始终愿意把宝贵的机会留给年轻的演员们,因为在一次又一次的合作过程中,年轻演员给她带来了太多的惊喜,她也切身地体会到了这些演员面对演技、流量的非议时所做的努力。“现在的演员已经呈现出分众式发展了,‘偶像’和‘演员’不能混为一谈,他们自己也会在两条路的分岔口做出选择,演员要‘扎根’,要潜心地修行,我把机会给他们了,是否能把握住就要靠他们自己了。”

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制片人李莅樱将做剧比喻成做菜,而选角就是其中最为重要的一环,只有色香味俱全,才能做出一道真正的美食。制片人李莅樱认为,用户对演员品质的要求是非常高的,他们不仅想要看到耳目一新的搭配模式,更要看到有实力、够刺激的飙戏场面,“我们在组建演员班底时首先要保证用户的需求,投入一万分精力只是希望能把‘这道菜’做好。”

少年强则国强,匠心制作为品质蓄力

《租界少年热血档案》首先吸引到的是年轻人,这让制片人李莅樱和她的团队在价值观的传递上更加严谨,因为她不仅是一名制片人,更是一位三岁孩子的母亲,“我一直都在思索,未来我的孩子长大,我要做出怎样的作品?我的作品又会教给他怎样的道理?我希望可以通过《租界少年热血档案》中为了家国大义展现出的意气风发和正能量的年轻化表达告诉当下年轻人一些做人的道理。”

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明确的受众目标也意味着整个剧集制作要满足年轻观众日益严苛的审美,首先是布景和服化道,制片人李莅樱表示,虽然新剧刚刚开机,有很多制作细节还无法过多透露,但是剧中的画面制作绝对值得期待。导演朱锐斌在最近大热剧《香蜜沉沉烬如霜》中已经展现出他卓越的镜头语言,剧中精美的服装、造型、化妆、置景在他的镜头下都得到了细致完美的呈现,他的专业、敏锐让制片人李莅樱对画面质感无比放心,“我们非常注重制作团队的投入,所以一定会找资深的、具有行业权威的制作团队跟我们配合。”

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其次是打斗戏份,众所周知,黄子韬自幼习武,扎实的武术功底一度让制片人李莅樱称道“选他,真是选对了!”她还表示,黄子韬是有很多意外发挥的演员,对于主创团队的传统武打设计也有自己独特的风格。女主角张雪迎也将突破她以往在荧屏上温婉甜美的形象,亲自上阵完成极具难度的武打戏份,值得期待。台前幕后的匠心蓄力让这部作品展现出了无限的潜能,更让一众主创和用户对其抱有更多的期待。

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愈战愈勇,爱奇艺为何屡屡站在行业潮头?

1. 知用户,用数据调整布局

从《老九门》《河神》《无证之罪》再到今年的《延禧攻略》,爱奇艺每一年都会输出至少一部爆款,谈及爱奇艺的“头部方法论”,制片人李莅樱坦言,与其说“头部方法论”,不如说爱奇艺是“大数据论”。在她看来,爱奇艺之所以能够走在行业前列,就是他们始终坚守自己的宗旨和定位——以科技创新为驱动的娱乐公司。“其实很多人都不知道什么是真正的IP、真正的大数据。以网文为例,娱乐大众、让大众有一个出口能展现自己的想法,去迎合自己的想法就是所谓的IP。”

回忆起制作《河神》的历程,制片人李莅樱谈到剧集播出后呈现出的“男性向”特征打破她对这部作品“大众向”定位,也让她了解了“用户”对一部剧发展产生的重要影响。两年后的今天,她不得不承认,当下俨然是一个“分众市场”了,“你一定要明确知道你要针对的是哪部分用户。利用百度的AI技术支撑,爱奇艺对用户画像及数据有着非常精准的研究,我们会根据研究随时调整剧集的布战略布局。所以我们目前在剧集的制作上,已经走在分众的道路上了。”

2. 敢创新,用洞察抢占先机

前不久,爱奇艺凭借《延禧攻略》承包了整个暑期档,不仅如此,爱奇艺针对腰部的分账网剧也有明显成效。这是否意味着爱奇艺将降低版权的投入,集中发力自制与分账网剧,为平台赢得更多主动权?制片人李莅樱表示一切都没有盖棺定论。但是她知道,爱奇艺之所以能在网剧市场实现如此多的突破,与他们开放、创新、多样化的平台文化息息相关,“我们是随时调整版权、自制和分账的投入比例的,归根结底还是看用户,用户是我们的衣食父母,这是最关键的,但是永远不变的是我们敢创新、敢突破的精神。”

谈及视频网站的创新,不得不提对短剧的打造。但在短剧集相对不成熟的当下,盈利存在非常多的阻碍,即使如此,爱奇艺也没有放弃对短剧的发力,制片人李莅樱谈了她自己的感受:“短剧集是未来的一个大市场,它的出现是短视频风潮下的一个必然趋势,同时也促使长视频在内容和创造上更加精益求精。但储备内容是一个漫长的过程,如果想做好的内容就不能粗糙,不能急功近利,拔苗助长是不可行的。”

3. 挚真心,用责任号召行业力量

除了保持对市场方向的敏感度,时刻走在创新前沿,不忘初心,肩负起社会责任更是每个影视人应该坚守的品质。上个月中旬,爱奇艺联合优酷、腾讯视频和六大影视公司发布了共同抵制艺人“天价”片酬的倡议,引发行业轰动。市场需要净化,引更多有能力、有才华的人入局,才能营造更加丰富多彩的市场氛围,而这才是爱奇艺真正的初衷。“我们不能片面地去考虑‘限酬’的问题,反过来想,门槛变低了,更多人有机会去施展他们的才华。作为平台,我们有义务给他们提供更加广阔的空间。”而这也恰恰是“明星效应”之下,爱奇艺坚持主打个性化的青年创作结构,潜心孵化新团队的原因。

限制不合理片酬、缩小明星光环,近来一系列行业发声和举措都在证明,市场在回归冷静,单纯以流量定胜负的时代已经褪色。从国内首例“刷流量案”到宣布正式关闭显示前台播放量,爱奇艺一直努力打破“唯流量论”,而观众对作品品质的衡量标准在其“屡屡出手”后一定会发生偏移,至于这个标准是什么?制片人李莅樱认为是口碑、传播认知。“我们做内容关心的绝对不是前台流量,而是用户,我想知道我做的内容到底是给什么人看,什么人能接受,什么题材他们喜欢,什么人群是未来我们想打造的人群,这才是我们真正关心的事情。”

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结语

爱奇艺以用户需求和用户感受为中心,坚持对内容的创新和精心布局,给市场输出了许多高质量自制剧。这样的成果要得益于他们背后的数据支撑,更要归功于他们的匠心精神和行业责任感。相信爱奇艺丰富的经验也能让其最新自制剧《租界少年热血档案》赢得观众的青睐和行业的掌声。

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