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“最尊重女性的社交平台”Join,究竟能走多远?


来源: 娱乐资本论

原标题:“最尊重女性的社交平台”Join,究竟能走多远? 作者/Juno 毫无疑问,今年是一个不缺乏

原标题:“最尊重女性的社交平台”Join,究竟能走多远?

作者/Juno

毫无疑问,今年是一个不缺乏社交新贵的年份。即时通讯的子弹短信,靠“灵魂匹配”起家的Soul,玩转树洞社交的一罐.......尤其是到了今年下半年,社交排行榜上的新面孔,似乎比任何时候都要多。

如果不是看到黄章晋评论它为“可能是国内目前女性用户生成内容活跃度最高的平台”,小娱大概很难注意到在这群社交新贵当中,还有一款名为Join的产品。毕竟这款产品改版上线到现在,也不过一个半月的时间,从数据上而言,还并未有太多的发力。

但下载以后,小娱发现,除了黄章晋以外,梁宁、王自如等互联网圈的知名人士都活跃在这款App上面。这让小娱对这款社交产品产生了好奇心,究竟是一款什么样的社交产品,才能吸引到这些知名用户?而它又究竟能走多远呢?

“最尊重女性的社交平台”?

有意思的是,在看到黄章晋的评价的前几天,小娱就曾经在朋友圈看到一位从业于某知名社交平台的产品经理有过相似的评价。而从黄章晋的回答中就可以看出,他的评价显然是源自于Join的语音回答式的匹配玩法。

众所周知,匹配玩法并不新鲜,前有探探的看脸匹配,后有Soul以性格测试为依据的算法匹配。即便是在语音匹配上,此前Soul和陪我等社交软件也做过通过一分钟语音电话这样的形式。

从Join的匹配页面可以看出,它的设计有些类似于探探的个人卡片左滑式匹配。用户可以通过左右滑动看到不同的匹配用户,并可以通过“想认识”和“没意思”两个按钮进行筛选。但有别于探探单纯的照片展示,在Join上匹配时,用户看到的匹配卡片包含了对方的居住地、学历、职业、个性签名、精选照片以及对自己的生活描述。

这些信息,是所有用户在注册的时候,系统要求必须真实填写的信息。甚至用户的头像也必须用自己的照片,头像填写之后,系统还会自动审核,模糊或者非人像的照片都不会被通过。

这种形式,相当于是把对方的个人主页直接呈现在用户面前,相对于探探或者Soul的测试和照片匹配,Join的匹配依据显然指向了更多的判断维度。

与此同时,在这款应用上,用户目前不能自己选择自己匹配的频次,也不能根据标签去进行筛选,而是由平台每天早晚八点都会由系统通过算法自动向用户匹配24个有意思的人。而且这24个人当中并不都是异性,而是男女各占一半的比例。

但这还不是Join区别于其他匹配软件的关键部分。更重要的是,当你在这些匹配的人群中看到感兴趣的小哥哥小姐姐,你并不能直接上去加好友,而是需要回答对方提出的一个问题,对方看到你的答复之后,如果觉得比较满意翻了你的牌子,双方才能正式成为好友进入聊天模式。而且在回答问题的时候,女生还可以选择语音或者文字的形式去回答,但男性就必须用语音回答,且回答不得小于10秒。

这个设置显然一下子拉高了用户交友的门槛。而之所以有这样的玩法,此前创始人于宙在接受36氪的采访时,就曾说过,这主要是考虑到男女用户在社交需求上的不同,男生天性想要最低成本地“广撒网”,女生则想要每个男性都为自己付出更多,这两种需求之间是存在冲突的。

但正如头部陌生人社交产品探探的“女性社交理念”一样,于宙认为,社交中男女的价值天然不对等, 男性主动展示价值, 女性筛选男性才是平权。

因此,这个问答的玩法就是为了解决这一矛盾,让男生不能轻易地勾搭女生,必须要通过问答来向对方展示自己。而且相比文字,语音回答的方式也会让男性在表达上更为克制。

除了主要的匹配版块之外,Join在其他的版块同样也在强调女性的用户体验这一点。譬如在聊天版块的“聊天室”里,男性用户必须拥有十个以上互相关注的好友,才能够发言,以保证在群内发言的男性用户的质量。而在用户的分发上,Join采取的也是去中心化的分发方式,以保证所有女性用户都能得到同样的曝光,而并非集中在部分“肤白貌美”的用户上。

而当前平台对女性的保护力度,可能还不是最终的形态。创始人于宙甚至在微博上公开表示,明年有可能封掉男性直接注册的资格,改为由女性直接用户邀请注册。

兴趣社交拉高留存率,但Join究竟能走多远?

除了对女性用户的保护之外,语音问答的另一重目的,指向的也是兴趣社交。事实上,这可能也是Join整个平台上的一个标签,即并非定位于异性社交,而更多地想以兴趣场景来连接人与人之间的关系链。这一点,除了匹配的版块之外,从Join的另外两大版块--广场版块和聊天版块,也能感受出来。

和不少社交平台一样,Join的广场上面发布的都是用户产出的UGC内容。用户在广场上如果看到感兴趣的内容,就可以和发布内容的用户以语音问答的方式进行匹配。

而在聊天版块,除了常规的好友聊天以外,Join还提供了名为“派对”的聊天室。每一个聊天室都有一个场景式的主题,比如“我在挤地铁”“我在翘班”“我在赖床不起”,这些场景式的聊天室有着和大部分人生活作息相应的开放时间。譬如剁主现在处于下班的时间点,开放的就是“我在挤地铁”聊天室。这些群聊,可以让用户基于场景和爱好来连接关系。但或许是由于当前形态的产品才刚刚上线一个半月左右,因此聊天室的数量还不够多,更为细分兴趣和场景的主题也还尚未建立。

但从当前来看,语音问答抬高的门槛和兴趣场景式社交的玩法,还是为Join吸引到了一批高质量的用户。从小娱的亲身体验来看,目前Join上匹配到的用户大部分都是高知阶层,甚至如梁宁、王自如、黄章晋等互联网圈的知名人士也在Join上注册了自己的账号,并保持着较为活跃的状态。

与此同时,创始人于宙也在自己的文章中对外透露,改版以后的Join新增用户的次日留存从30%提升到了45%,甚至最高达到了60%+。从当前的数据来看,似乎Join是有一些机会的。

事实上,今年像Join,Soul,一罐这种试图从新场景话题去连接用户的应用并不少见,其中比较代表性的soul目前已经有了两百万DAU,长期稳定在社交排行榜的前十位,一罐也基本上稳定在社交排行榜的三十名左右。这些社交新贵在市场上的出现,一度让不少人纷纷揣测近几年都被垄断的社交市场是否即将迎来新的时代?

但一位关注社交市场的投资人告诉小娱,像Soul,Summer校园这样的找到一部分垂直人群,发现他们的需求并做出相应的产品,确实是有可能带来机会的。但强烈到可以长期持续的需求其实并没有那么多,因此社交市场虽然有机会,但却并没有人们想象中那么多。并且,对于一个社交产品而言,只靠存在的特定需求是远远构不成自己的壁垒的,更重要的还是平台的运营能力。在这一点上,像Join这样的新平台能否存在这样的能力,还值得观望。

而且这些以兴趣场景为导向的社交平台,虽然在最初能够保持良好的社交氛围,从而吸引到一批高质量的用户。但用户的门槛较高,同样也会限制它的市场。因此在市场上,做到十万乃至上百万的DAU并不困难,但像Join,一罐这些的APP还要往上走就会是一件很困难的事情。

此外,从长期的角度来看,随着用户规模的增加,下沉的用户群体也会慢慢涌入社交平台,保持原有的社交平台调性就成了一个难题,比如曾经以文艺调性著称的Soul,虽然拥有了上百万的DAU,但社区氛围也相对之前稀释得非常厉害。从这一点上来看,目前还少有平台能够把握这其中的平衡。

因此,对于像Join这样的社交新贵来说,机会或许确实是存在的,利用新的关系链去连接用户也确实有了一定的成效。但是否能够做大做强,除了要看它能否抓住用户群的强烈需求,还要去考验这个平台在之后的发展中能否适应用户市场的种种变化。从目前来看,Join在改版之后,虽然排名出现了爬升,但最高也不过社交免费榜的92名,目前徘徊在200名开外。

虽然据创始人于宙对外表示,这款产品目前只完成了三分之一,但这些前方的考验,对这些社交新贵而言,依然还很艰难。

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