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腾讯音乐上市并非偶然 上市背后有迹可循


来源: 会火

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12 月 12 日,腾讯音乐娱乐集团成功在纽交所上市,股票代码“TME”,收盘报 14 美元,较发行价涨 7.69%,以收盘价计算,腾讯音乐市值约 229 亿美元。这是国内第一家上市的音乐平台,也是全球首家实现盈利的音乐平台。而这一切并非偶然,成功上市的背后,有着海量用户、音乐版权,以及一整套区别于传统音乐平台的生态体系。

腾讯音乐的上市,被业内视为是中国在线音乐产业的一场成年礼——从用户培育到商业模式日益多元健全、市场规模增长迅速,中国音乐市场展现出蓬勃生机。

四大明星平台八亿月活用户 上市当然水到渠成

说起腾讯音乐,可能很多人会把腾讯音乐和QQ音乐划等号。其实不然,腾讯音乐包含了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌四款产品,包揽国内音乐平台前四名。招股书更新信息显示,腾讯音乐娱乐集团于2018年第三季总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟。由此可见,拥有豪华明星阵容和广大粉丝支持的腾讯音乐上市是水到渠成的事。

当前,单纯的“听歌”已经没办法满足用户对音乐多样性的需求。不论是传播还是变现,单纯的音频形式都有其自身的局限性,如何丰富音乐本身的多元价值是各家平台不断尝试的重点。相比于其他平台专注“听”的服务,腾讯音乐显然更进一步,基于丰富的音乐内容,围绕“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心不断延伸消费场景,让用户可以一键感受从听到唱、发现、分享等多重产品体验,重新定义音乐价值,在传统互联网音乐模式之外,通过旗下系列的产品和服务矩阵,构建全新生态体系。

社交音乐变现 为全球音乐行业实现盈利开辟新思路

相较于行业内其他平台,腾讯音乐最大的特别之处在于它独创的“社交裂变”思维。

社交是腾讯音乐商业模式中极为重要的一环,社交可以打通用户间的连接,满足用户在社交上的娱乐需求,提升用户活跃度与粘性。因此,腾讯音乐率先将“社交娱乐”思维带入到音乐行业,聚焦音乐流媒体、社交娱乐,并以科技手段,逐步构建起一个以音乐为核心、打破行业固有边界的生态系统。举例来说,腾讯音乐通过在线K歌社交平台——全民K歌,让用户享受K歌的乐趣,以作品分享、赠送虚拟礼物等形式与朋友进行互动;通过酷狗直播和酷我聚星,提供以音乐为核心的音乐直播服务,为主播和用户提供了一个在线互动平台,主播可以在平台上充分展现才艺,并且让用户也参与进来。在新兴粉丝娱乐时代,为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品试图为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。

社交音乐也为腾讯音乐探索商业模式提供了更多的想象空间。相对于只有「广告+免费」和「付费订阅」模式的国际市场,腾讯音乐形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式。这些商业模式与产品、服务紧密结合,优化用户体验,在满足用户需求的同时,也为整个行业提供了更多商业变现可能。

比起单一的音乐产品,腾讯音乐“社交娱乐平台”的商业可能性更为丰富,而这也正是腾讯音乐盈利的底气。未来,腾讯音乐依然会在社交娱乐服务和在线音乐服务的双轮驱动下保持盈利优势,并深入挖掘其潜力空间。

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