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京东手机年货节,手机酒水跨界玩出彩


来源: 深度文娱

新春佳节将至,对国人来说,这绝对是一年当中最重要的节日,没有之一。而这无疑也是2019年“营销大考”开始的讯号,因为一年中最为火热的“年货节”来了,那么,如何在这个多元化情感集中的节日里打动人心、脱颖而出,成为春节内容造势要解决的问题。

在各种走心的花式造势中,京东手机年货节让人眼前一亮。它作为一个贯穿整个春节的营销活动,制造出吸引大众的点、带动年货节氛围成为最大挑战,因此,它通过有趣好玩的视频、微博互动环节以及沉浸式的手机H5页面,达到了吸引用户持续关注的目的。

爆笑虫子,解锁聚会新玩法

京东手机年货节这次就邀请到了5位网络红虫(黄小憨、红小闹、粉小萌、屎壳郎、独角仙),和大众一起感受年味儿,引领了一波短视频潮流,这几只虫子的身上,感受到了久违年味,更是在各个生动的视频场景里,还原了新春佳节时的美好景象。

以“虫子”的拟人化形象,打造这些温馨年味视频,通过视频传递出关于年味的走心画面,大众也能够领会到“年味”与“人”的关系,感受到京东手机的品牌温度。

官博互撩,还原大众新春美好愿景

除此之外,京东手机还发布了以话题为“一通电话喝两杯”的视频,引起网友的热议及转发,短片描绘了春节期间,大家会遇到的各种问题,并以诙谐幽默的方式给出解决办法,还原了春节的美好面貌,为大家营造一个温馨和谐的氛围。

同时京东手机联合各大酒水官博,开启微博“互撩模式”,联动酒水官微在转发评论区为本次京东手机年货节加码助力。利用手机和酒水购买人群高度重合的特征,实现两个品类互换粉丝的局面,在跨品联合营销层面取得不错的成绩。

手机H5,触发“过年焦虑症”引共情

京东手机洞察到大众的节前焦虑心理,很多人只希望经历了在外辛苦打拼一年的工作之后,能够顺利归家。1月22日,京东深入大众内心,制作了“一通电话喝两杯,解决春节忧虑症”的手机H5小游戏。从“刷票忧郁症”“红包绝缘体”“亲友拷问症”“春节恐肥症”“聚会尴尬症”这一五大焦虑症出发,用搞笑的演绎方式表出年轻人内容的焦虑,和一家和睦的美好向往。小游戏还可生成专属自己的过年综合症,以轻度自黑的形式吸引用户裂变传播。

精准跨界,打造新年新组合势力

除了在内容创意上,与用户形成情感上的共情之外,京东手机还做了一些场景上的探索,本次活动不求把客户感动到流泪,但求让人沉浸在这些精选设计的场景中。同时又在这些场景中适当的置入商品元素,烘托出新年的气氛,形成一种更完美的过年景象,在潜移默化中发挥出场景的转化力。

在H5画面中置入了商品元素,如RIO鸡尾酒、江小白蜜桃味高粱酒、泸州老窖白酒、长城红酒、百威啤酒这些过年必备的酒水,以及各大品牌手机,酒水&手机,两件购买人群高端相似的产品,两两一对组cp,既能提高转化,也能打中用户购买年货的特点,自然的勾画出一幅层次丰富的过年美好景象。在手机H5页面的视觉听觉双重冲击下,人们的听觉、视觉结合成为一个整体,沉浸式体验了多个过年会遇见的生动场景,给大众一种耳目一新的感觉,去还原春节应有的温馨和温情。

京东手机年货节不仅在手机上做足了文章,更有酒水页面专题,可谓是双管齐下,齐齐开花。势必要在新年造出声势,打造出更大的热度!

酒水与手机的跨界联合,无论是线上微博互动、视频短片还是手机H5互动页面,都贯穿于京东手机年货节,将用户置入年货选购的场景中,提升品牌转化,在年末冲刺一波销售。

手机粉丝日,打造年货好选择概念

手机现在已经成为了用户购买年货的主要产品之一,成为亲友送礼的重要选择。本次京东手机全面战略升级,手机从年货“新”选择,升级为年货“好”选择,更在1月28日开启京东手机粉丝日活动,华为、vivo、魅族、一加等大牌纷纷开启粉丝价促销,给到需要购买年货的用户福利。

本次京东手机年货节,站外结合《爆笑虫子》IP打造娱乐营销视频,与年货热门酒水品类合作,打造“一通电话喝两杯”热点话题,同时配合粉丝日促销活动,正在达到了“品效合一”的营销目的。

上京东,开启新年购机新攻略。

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