2013-10-23 第 009

作者:黄皓翎

要点
  • 1 谈电影:有些电影有自己的命,票房该怎样就是怎样,没有办法去改变。前期的宣传工作只能扭转一点成绩,但却无法成为改变票房的绝对力量。”
  • 3 谈大牌:要知道导演能成为大导演不是因为他们不配合,而是因为他们要求很高,只要你达到他们的期望,甚至超越他们的期望,他们是不会不配合的,像冯小刚和徐克都是很好合作的导演。”
  • 2 谈烂片:其实在为烂片做宣传时,要放大其卖点,不回避其缺点,态度要走比较诚恳的路线。口碑如果是好坏各半,我们宣传时就可以放大优劣之争,以形成讨论的话题。
  • 4 谈职业:我觉得做媒体人还是从边缘在看电影产业,真的要深入这个行业,要更多地投入其中。”

黄一接受凤凰娱乐专访

凤凰娱乐专稿 过去10年,内地院线电影从每年上映4、50部到2012年上映了300多部电影,不难发现电影产业早已成了兵家必争之地。这片江湖已经成了战国时期,而各家可以拿下多少票房则成了脖子上越勒越紧的绳索。

从2007年到2013年,电影发行商在营销市场从7亿元扩大增资至28亿元,为了在这片茫茫大海中杀出一条血路,各种专门搞电影营销与宣传的人如雨后春笋般诞生。

但电影宣传究竟能对票房起多大作用?电影宣传是电影制作的普通一环,还是票房神话的缔造者?没有人能够未卜先知。有时候片商砸了大钱加强宣传力度,但效果却不如期望,前华谊资深宣传人员黄一就坦诚:“有些电影有自己的命,票房该怎样就是怎样,没有办法去改变。前期的宣传工作只能扭转一点成绩,但却无法成为改变票房的绝对力量。”

北漂青年闯荡电影圈

带着黑色胶框眼镜的黄一,浑身散发着大学生的阳光气息,从计算机专业毕业后,他考上中山大学的研究所,原本应该要按照父母的期望去读研,但黄一内心深处自知对这行没兴趣,一直读下去也不是办法,便打包了简单行李,一个人只身来到了北京。

在没有一个“土豪老爹”支持的情况下,黄一跟一般的“北漂青年”没有两样,找工作、食宿等等都是眼前必须解决的问题,但手边没有那么多钱怎么办?黄一不好意思的笑说:“其实我刚来北京时,在我几个好朋友家中蹭住了好一阵子。”

黄一在北京的第一份工作,是为当下知名女星做宣传,他至今仍感激招他入行的前领导,“毕竟我的专业背景跟这行没什么关系,感谢她给我这个机会。”在干了半年之后,他发觉做的事情与自己期望不符,看到门户网站招聘电影编辑的契机,抱着试一试的心态却成功入选。凭着对电影的莫大热情,在当编辑的那三年,黄一接触了电影产业的基本面,但对他而言,这一切远远不够,“我觉得做媒体人还是从边缘在看电影产业,真的要深入这个行业,要更多地投入其中。”

放眼内地电影公司,从剧本挑选、内容制作至营销宣传、电影发行皆有专业人才的华谊兄弟是黄一心中首选,在他辞去网站编辑出门旅游的路上,意外地收到了华谊抛来的橄榄枝,“我运气还凑合。”在华谊他做了3年的电影宣传,从前期创意提供、内容制作到后期营销宣发,都有深浅的参与。

电影宣传如何练成的?

第一挑战:化腐朽为神奇将“路人”转为票房

在华谊兄弟工作的那些年,黄一经历过大大小小20多部电影的轮番上映,有些乘载着片商的期望,票房却狠狠的被打了一个巴掌。黄一对此就表示说:“其实真正好的宣传工作,是要让观众记住这部电影,然后将其转为电影票房,这才是宣传的真正价值。但就像你说的,有些片子在上映前,外界对它的期望非常的高,但票房却不是太理想。”

“以《忠烈杨家将》来说吧,因为这部电影的创作思路已经定型,所以我们对票房的预测心里有底,对结果也不会太过沮丧。而且电影行业本来就有点赌博的性质,没人能保证投资的片子一定会卖,像迪士尼从去年开始就有点倒霉。但某种类型电影的票房失利对公司而言,更多的是警醒,告诉我们此类型电影在市场上已经行不通了。”随后,黄一开玩笑的说:“就我个人的角度而言,我觉得票房失利对我是重创,因为会影响我的年终奖。其次,有时候我们花了很多心血投入在一部电影,但最后票房不好,心里也很有挫折感。”

在谈到片子的内容如果不好,那要如何“化腐朽为神奇”来宣传影片时,黄一解释:“其实在为烂片做宣传时,要放大其卖点,不回避其缺点,态度要走比较诚恳的路线。如果电影口碑远远不如预期,其实做再多工作也是无用。但口碑如果是好坏各半,我们宣传时就可以放大优劣之争,以形成讨论的话题。

第二挑战:搞定大牌导演

身为一个营销宣传经理,黄一时常会在第一线为电影主演、导演安排发布会活动。被问到是否有遇过大牌导演不配合宣传的情况时,黄一说:“要知道导演能成为大导演不是因为他们不配合,而是因为他们要求很高,只要你达到他们的期望,甚至超越他们的期望,他们是不会不配合的,像冯小刚和徐克都是很好合作的导演。”

2012年9月因为《太极》去威尼斯电影节,在圣马可广场喂鸽子

第三挑战:激发身体极限

在电影公司做宣传,听在憧憬入这行的年轻人耳里,很容易被解读为“常常能跟明星见面”、“能去各大电影首映礼”的工作。但在行业内工作的人都知道,宣传其实就是个工资低、工时却无敌长的苦逼职业,做得好不一定会被领导表扬,但做不好可能会被拿出来检讨。黄一就笑说:“这工作压力特别大,尤其是在片子上映前后两、三周,每天的行程都是忙到焦头烂额。”

黄一举自己的例子来说,“像我们每次要在全国宣传一部电影,常常是今天才刚抵达一个城市,就立刻赶到发布会现场安排活动,一结束就立刻到影院进行映后见面会,见面会结束后,稿子还是得出啊,通常我就要把当天的活动内容与采访内容整理成稿,躺在床上睡觉时已经是半夜两、三点了。那隔天就到下一个城市,同样的过程再跑一次,短的宣传两、三天就结束,长的巡回会连续10天都连轴转地工作。所以我们这些人都是亚健康,一工作起来就会什么都不管,忙完之后会觉得很疲惫。”

第四挑战:别人休假你上班没成就感撑不下去

电影宣传不分日夜、不管周末长假都得工作,这已经是这行的工作常态。黄一透露:“我们每年都有很多电影上映,常有电影会在春节档期上映,我们一样要做宣传的工作,别人在过年,我们在写稿,通常是都别人休完了,我们才有机会放假。”

那有时候会不会不想干了?他笑说:“对这行还是有兴趣啦!我在工作中有找到兴趣,像办一场发布会,从找场地、布置现场、安排流程、邀约媒体到最后的呈现,这种从无至有的感觉,跟与同事一起干活的氛围,会激起我的工作欲。”

“其实我们也不是只做对外的宣传,在前期计划时就会投入工作,像电影《星空》的主题曲,当时我们一组人疯狂讨论,丢出各种想法,最后在“五月天”与另一个乐团的歌曲中挑了当时还未完成的这首,为电影加分不少,我们都觉得很有成就感。”

除此之外,黄一也从工作中找到一点“小确幸”,他说:“每年国外都会有很多的电影节,这工作到国外出差的机会很多,有时候忙到不行,看一下自己正处在威尼斯,周边的风景这么迷人时,心里就会平衡一点了。”

谈未来发展

目前已经离开华谊兄弟的黄一,提到下一步的职业生涯规划,他表示还没有特别明确的规划,“我目前做的还是以电影后期宣传居多,之后想要更深入地接触制作层面与电影营销这些领域,毕竟营销这东西是触类旁通,即使以后不做电影了,还是可以用在其他的地方。”

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嘉宾介绍

黄一

计算机专业出身,曾任3年电影编辑,后转投华谊兄弟做电影宣传,参与过《狄仁杰之神都龙王》等多部电影的宣传策划。

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