第342期

[娱论导向]宋仲基粉丝见面会 咋就成了赞助商的自嗨?


来源:凤凰娱乐

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宋仲基北京粉丝见面会

一个演员,在能容纳数万人的体育场馆内举办大型售票粉丝见面会,这是中国没有的粉丝文化。

不是演唱会哦,只是聊天、做游戏、唱两首歌……一个来自韩国的“国民老公”宋仲基,因为一部16集的韩剧《太阳的后裔》,就这样把语言不通的中国松果们(宋仲基粉丝群体名称)“撩”到了现场,心甘情愿掏出数百至数千,甚至有传言高达数万不等的人民币,只为与“老公”面对面狂欢一晚。

14日晚在宋仲基亚洲巡回见面会北京站,有消息称,花了巨额票价进场看偶像的粉丝,有人半场就中途离开了。为什么?因为粉丝们实在不忍看到这样一场单纯的“追星”活动,生生演变成了穿插着各种广告商品、冠名商介绍、假粉丝站台的商业大战。于是这场见面会最后的结果是,赞助商们“集体高潮”了,而粉丝们被“前戏”悬在半空中,如鲠在喉,“早泄”收场。  

早在北京站之前,宋仲基已经分别在首尔和曼谷两个城市举办过粉丝见面会,场面之热烈、互动之亲密,让中国松果们摩拳擦掌,翘首期盼北京站的到来。所以,中国粉丝们忽略了首尔见面会在官网预定门票,全场统一价格只需区区人民币120元的行情,而接受了北京站内场座位官方定价1080元的高价,并“稀里糊涂”被各路赞助商“绑架”进了各种取得门票的怪圈:某化妆品牌是买我产品满xxx元有一次抽票机会,买我产品达xxxx元送580元门票一张;某旅游网站将门票包装成套餐出售,发售门票绑定酒店等优惠套餐,甚至将地方景点的旅游门票也一并捆绑其中……宋仲基俨然成了过去物质匮乏年代副食店里的瘦猪肉,你想买吗?不好意思,得搭配一块肥肉一起上秤才行。

部分国人历来有在各种社交场合弄虚作假、粉饰太平的特长,由此诞生了负责把各种冷场炒热的“托儿”。早年间,在各大服装批发市场,有一种行当叫“牵驴的”,无论多么乏人问津的服装摊位,只要雇佣了他们,都能营造出人头攒动的热闹场面。

此次汇集了数万名铁杆松果的宋仲基粉丝见面会上,本来并不需要“托儿”和“牵驴的”,就能让见面会现场嗨翻天。但让众人意外的是,“托儿们”竟然登堂入室,成了这场见面会除了宋仲基之外的“主角”。

对,北京站和首尔、曼谷都不一样,让粉丝们最为兴奋的“与宋仲基互动”环节,那些上台的幸运粉丝,不是现场抽取的,而是主办方提前选好的、据悉是某网站的VIP客户,是充了多少钱会员、下载了指定APP的VIP。而这些VIP比《太阳的后裔》中被姜医生抢救的政府要员VIP还要高冷,不但在与宋仲基搭档表演戏中的经典台词时哑口无言,还在宋仲基蹲下为其系鞋带时全程面无表情演面瘫,让台下的真粉们捶胸顿足:宋仲基诚意十足在与中国粉丝们互动,主办方却弄这些伪粉糊弄他,连最起码的尊重都没有!

追星是不是就是脑残?明星举办粉丝见面会是不是就为了捞钱?都不属于本篇文章需要探讨的范畴。所以,宋仲基把在首尔粉丝见面会的门票收入、还有参加中国综艺节目“跑男”的166万人民币酬劳都悉数捐出,在此处也无需强调。

既然粉丝见面会是明星演艺工作的一种形式,也被他的观众或粉丝们所接受,那么就无可厚非。但承办这样活动的主办方,着实不应该“吃完原告吃被告”,既把门票高价出售,又在见面会现场大肆做广告,连让宋仲基送给粉丝的礼物,都充斥着浓浓的植入广告味道。让这场相对纯粹的粉丝与偶像的互动活动,成了一场铜臭味十足的商业演出。

换句掏心窝子的大实话,所有品牌赞助商,之所以赞助这样一场明星见面会,不过是希望通过明星来吸引其粉丝这样庞大的目标客户群关注,进而推销自己的商品。但像北京站这样带着套路的打法,不但不能给自家商品圈粉,相反还得罪了大家伙,简直是适得其反,搬起石头砸了自己脚。话说,真正的狂欢和高潮都是相互给予的,自娱自乐可不是通往成功的路径。

这年头想做一锤子买卖的,都是打一枪换一个地方的街头流动商贩。想在明星身上捞一票就跑的,也不会是什么有远见的大商家。既然明星自己在见面会现场玩得那么认真投入,赞助商们也不应该辜负了其真诚。接下来的宋仲基中国行几站,如果广告不能不做,VIP客户需要回馈,那么麻烦走点心,“内定”VIP里也要挑几个真正的粉丝,那些不是真粉的VIP就别非得上台“演尴尬”了,你冏我冏大家都冏。

(作者/林二娜)

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