第323期

[娱论导向]被勒令整改后,人人都知道papi酱是什么酱了


来源:凤凰娱乐

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Papi酱

从这周起,papi酱是真的从网络红到现实世界,被广电总局要求语言清洁性整改和微信下架后,人类好奇心规则驱动,很多人都在搜她的节目,更多人开始追看,这下人人都知道papi酱是什么酱了,原来酱就是姜逸磊的姜。这部分突然增加进来的观众,是广电以“直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”要求将《papi酱》系列作品下线指令发出之后的增量。

papi酱的CEO杨铭在封杀传言下说,人怕出名猪怕胖,我们还是胖了。投资人之一罗胖子说“查下视频网站上能不能看,不就行了?哈哈。”果然,微信不是唯一能看到papi酱的渠道。

说明封杀性传播力度自古强大,再就是自媒体时代,网络净化的难度比较大,斩草除根难,弄不好就成了义务推手,千金难买。这从整改令下达当天,papi酱发出全程无粗口的洁净版减肥话题的天量点击,和4月21日逻辑思维发起的papi酱广告拍卖会的期待值上涨可以看出。

老实说,本人也是整改效应增量看客之一,之前只看过上海话加英语的那三两期。禁风一吹,干脆一口气看了四个月的,打着业务总得熟悉的旗号,毕竟papi酱号称中文互联网世界里2016年第一个现象级人物,从一个素人到“2016第一网红”,有了解的紧迫感。虽然她自己说“好讨厌别人叫我‘网红’啊,我又没开淘宝店!”,而她的确拿到了1200万首轮投资,受到资本青睐使她避免了像很多人预言的“papi酱迟早开淘宝店”的命运。

papi酱(资料图)

看了一圈下来,明白了她的吸粉秘籍,就是她挂在嘴边的那句,一个集美貌与才华于一身的女子。而papi酱之前的大号网红,包括马佳佳在内,都很难有这么全面的。她是中戏导演系的毕业季研究生,货真价实的专业人士,有颜值有脑子,“胸不平何以平天下,人不穷怎么当网红?”“我为什么不屏蔽呀,我朋友圈不屏蔽任何人,我不能让这种人获得这种殊荣!”“缺什么秀什么,真正恩爱的从来不秀,比如说我,你见过我什么时候秀恩爱吗?”这些张口就来的毒舌台词中,富含网络传播必备——强悍价值观输出,极端自我,极端不care他人评价,极端鄙视从众心理,极端反鸡汤,极端张扬自由,奋勇代言你我心中的暗黑念头和潜台词,奋勇人格分裂五马分尸在所不辞,奋勇揭开装逼纱窗,欣然见证泥沙俱下的人性,以践踏的方式反对性别歧视,她一个人就抵达了满屏弹幕的效果,加上变声加速的独特音效,用个俗词儿,很多创新有木有。papi酱从普通人身段出发,其实抵达了吐槽事业的最高段位——果断形成派别。单凭这些,秒杀让人分分钟脸盲症发作的网络低段位低技术含量卖卖东西,接接广告的小网红军团。

虽然当记者问papi酱“2015年9月才开通微博,40条视频就吸粉300万,这全是靠你个人的力量还是有幕后推手?”的时候,她说,“我没有推手,幕后没有,幕前没有,天幕没有,底幕没有,侧幕条也没有,视频中的语言和我日常生活中的语言相比起来,还不够犀利呢,为啥都觉得我有团队?这种程度的视频需要一个以上的人来完成么?对我来说,不、需、要。有那么多粉丝完全出乎我的意料,到现在基本都是懵逼懵逼懵逼的状态。一个词儿来形容,就是:受宠若惊!”这话有没有一点耳熟,让江湖上翻船一片的广告宅男喃东尼,对于俩胖企鹅网红的盛况,也是一副始料未及目瞪口呆的样子,看了papi酱模仿女明星在颁奖典礼上的唇语,我们很容易腹黑地想,别用这种无心插柳来麻痹广大等着天上掉馅饼的人类了,他们自己嘴里说着偶然性大于必然性的反鸡汤段子,背后还不是汗滴禾下土,粒粒皆辛苦,她在豆瓣上说过“从创意到拍到剪到字幕到所有平台账号的维护,都只有我一个人,我快累死了……还有人问我是不是有团队,我不仅要累死还要气死了。”看到了吧,这个世界上,哪有不累死同时气死的随随便便的成功,无论成功这两个字怎样被包装成新时代守株待兔刻舟求剑的寓言,强调命中有时终须有,命里无时莫强求的玄虚玩意。

再说下架这个事,这些年我们看着看着就下架的东西有,美剧,网剧,正在整改的萌娃真人秀,还有武媚娘剪胸……这些东西以及最新限令指向papi酱会从我们视线中骤然消失吗?想必不会吧,无论是以物质不灭的定理出发,还是能量兴起衰败周期出发,还是从病毒变异式繁殖的传播模式出发,这些经过市场检验了的音像产品,都不是那么容易就像A4纸一样,一夕碎成渣的。反倒有可能因为反作用力,得到更多的受众面。对于管理者来说,他们的政策动作,要传播的也是价值观,就是无论民间偏好是什么样的,管理层也要把自己的态度传播出来,限娱令就是在态度,从业者因此得到杠杆,目的也就达到了,比如papi酱在前天被封传闻的风口浪尖,随后人民日报证实总局给出整改下架指令红牌之后,第一时间发出被坊间普遍点赞的检讨:“作为一个自媒体人,我也会更加注意自己的言辞与形象,坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量。”

如果你是papi酱的观众,你可能会狞笑着念这一段话并且cosplay papi酱的画外音或者唇语。但是这并不重要,重要的是字面意思,在意识形态领域,批评与自我批评的字面意思比较重要,管理层传达出要求,被管理者表示遵守,态度和姿态是双方需要的,无论你理解不理解,这就是游戏规则,要玩就要遵守,粗口少说,再在视频里让别人滚,你就滚。好比“限娱令·美剧”时候,有粉丝含泪表态“从现在开始,我响应号召。早上起床看喜羊羊,中午看各种穿越棒子剧,晚上跟家人一起看婆媳斗嘴斗小三。妈妈再也不担心我会无聊了!”而对于网红这种生物,有时候打压就是拾柴,禁令就是推广。

(作者/黄啸)

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