钟丽芳：潜移默化中把中国文化推出去

中国百老汇：IP选择上不能只顾及到国内市场

　　音乐剧《花都艳舞》改编自美国经典音乐电影《花都艳舞》（又名《一个美国人在巴黎》），是中国百老汇娱乐公司的首个项目。由Christopher Wheeldon担纲导演和编排，纽约市芭蕾舞团首席演员Robert Fairchild任男主角，女主角则是来自英国皇家芭蕾舞团的一级演员Leanne Cope。该剧在剧情上承袭了电影的构架，在此基础上曾获普利策奖的金牌编剧Craig Lucas对剧情和人物方面做了调整和完善，使之在格什温的经典音乐配合下，呈现出了更加迷人的魅力。

　　先后在巴黎、纽约进行演出的《花都艳舞》，无论是票房还是口碑都取得了非常好的成绩，并且还获得了第60届剧评人奖、第65届纽约外围剧评奖、第81届剧评联盟奖多项提名。此次在全美最高音乐剧、话剧奖托尼奖揭晓的榜单上，《花都艳舞》以11个奖项12个重量级提名雄踞榜首，全面领跑第69届托尼奖。据钟丽芳透露，该剧将于2017年夏季启动亚洲巡演，有机会与国内观众见面。

　　作为中国百老汇的首个项目，在国际上能够取得如此之大的成绩，可谓是创造了奇迹。对此，钟丽芳女士表示：“首先本身的故事是受到大家追捧的，其次我们的整个团队比较强大，所以我们对这个剧目都抱有期待，知道成功的机会很大，最终的结果也的确如此，甚至超出了期待值。”

　　中国百老汇的全球化定位，决定了在IP选择上不能只顾及到国内市场，此次选择《花都艳舞》正是基于这一点的考量。但是由于海内外观众的习惯差异，必然会给改编带来不小的压力。为调和中外观众的口味，钟丽芳表示：“我们采用了好莱坞拍大片的方法，选择大的IP，首先不管是中国观众还是外国观众，大家都会很熟悉；其次它一定是传递了积极正向的价值观；再次在科技上的创新，运用更好的手段满足大家的好奇心。”

　　透过《花都艳舞》的成功，一定程度可以看出国内投资人在国际合作上的话语权得到了很大的提高，能够取得如此的地位是与当下高速发展的国内市场分不开的。“我们的自信都来自于市场，我们的市场足够的大，所以你才会有更多的项目，一切都源自于中国这几年整个市场经济，”钟丽芳称。

　　在借助国外优势品牌取得国际市场的成功之外，国内很多优秀的IP(Intellectual Property)同样具有成长空间，能否面对国际市场使之增值也是当下面临的一大问题。对此，钟丽芳表示：“文化走出去是潜移默化的，在全球大IP融合情况下，潜移默化的把一些重要的观点、价值传递出去，这样才会有更多人能接受我们的价值观，我们的文化。”

《花都艳舞》是决策最迅速的一个项目

　　凤凰娱乐：先介绍一下《花都艳舞》这个项目吧？

　　钟丽芳：《花都艳舞》是个有年头的IP了，它其实在五、六十年代就已经非常有名，拿了很多包括奥斯卡金像奖在内的众多奖项。在看这个项目的时候，觉得它是个好IP，基础很不错。然后再加上制作团队的阵容也是非常的强大，导演本身也是一位舞蹈大师，对这种歌舞剧把控能力很强，所以当时看到这个项目的时候，我们做决策的时间特别短，不到一个星期的时间，我们就决定要参与这个项目。这是我们中国百老汇的第一个项目，而且也是决策最迅速的一个项目。

　　凤凰娱乐：《花都艳舞》现在获得这么好的成绩，当时有没有预计到这些？

　　钟丽芳：其实对它是有期待的，第一它本身是一个经典的IP，第二，当年在拿到6座奥斯卡金像奖的时候，其中就有最佳影片。 它本身的故事，是被大家所追捧和接受的，然后我们整个团队非常强。我知道它的成功机会可能会很大，所以我们对这个片早就有期待的，但的确它超乎了我所期待的值，我们觉得我们肯定有机会拿奖，但是没想到我们包揽了几乎所有提名。

　　凤凰娱乐：这个剧目现在已经先后在巴黎、纽约都演出了，有没有在制定一个国内的演出计划呢？

　　钟丽芳：计划肯定是会有的，而且我们当时在投资的时候就有这个期待。但是因为可能这两年还是以欧美为主，因为投资比较大。不过亚洲巡演也提上了日程，计划于2017年夏季会有一次短期的巡演，2018年春季到夏季，为长期巡演。

做本土特色音乐剧 已与周杰伦签约

　　凤凰娱乐：为什么会想到做一个国外的IP，将来会考虑中国本土的品牌吗？

　　钟丽芳： 当我们做中国百老汇的时候，我们就是以IP，以内容创作为主的，但是我们缺乏创造属于自己大IP的经验。国内的舞台剧大多都是做一个国内大家耳熟能详的故事。但是对于我来说，要放眼全球市场，而不只是中国的市场。不光是这个项目，我们后面自己的IP的项目《Little Prince》还有《Peter Pan》，其实它都是一个国际化的大IP，我们做出来的剧目本来就是要全球发行的。

　　所以为什么我们那么快的做决策，要参与这个项目的投资，其实我们有一个被教育学习的过程，只有自己参与了这个过程，才更知道怎么样做一个全球的大IP。那当然我们也会做自己的，有中国特点的，中国大家熟悉的IP，你比如说像周杰伦的音乐剧和李宗盛的音乐剧，像他们的音乐大家都很熟悉，然后我们也会选取整个大中华地区或者亚洲比较接受的故事类型。但是对于我们来说，我们所有的项目还是希望不仅限于中国国内，至少要在亚洲产生影响力，甚至是全球的，所以前期的投资、参与学习过程非常重要。

　　凤凰娱乐：刚才也提到了会与周杰伦、李宗盛都有合作，现在进度怎么样了？

　　钟丽芳： 双方约都签完了，然后前期的策划会都开完了，周杰伦的故事前两天刚刚跟他有沟通完了，杰伦还比较满意。周杰伦音乐剧的导演这次也获得了托尼奖最佳导演提名，非常知名，绝对一线的大导演。

　　凤凰娱乐：接下来还会有哪些比较令人期待的项目？

　　钟丽芳： 今年8月份就要上两个，一个就是何念导演的婚礼晚宴秀，形式是一个实景互动式的晚餐秀。就好比你去参加一个婚礼，中间有很多互动的过程，你基本上是在行走的，到最后只有吃晚餐的时候才会坐下来，所以这是一个参与感特别强的项目，也是我们今年比较重视的一个项目。

　　还有就是我们八月份要上的《冰川时代》的冰上秀，它也是全球规模最大的冰上表演，有史以来最大的冰上秀。它只有这一次机会在亚洲巡演，因为这个五年的全球巡演明年就结束了，那么今年亚洲是第一次也可能是最后一次。

按照好莱坞拍大片方式决定项目

　　凤凰娱乐：您是如何做到兼顾海内外观众的口味呢？

　　钟丽芳：这个我们用的方法其实就有点像好莱坞拍大片的方法，每年好莱坞拍很多电影，但能进到中国来的，基本上都是有普世价值观的，大家都能接受的。比如亲情、友情、责任这些东西。那我们其实在做的时候也是一样的，当我挑一个IP的时候，不管是中国人还是外国人，大家都得熟悉；第二个就是它一定传递的是积极正向的价值观；第三我们还是有一些科技上的创新，就是运用更新的手段，因为好奇心是全世界人民都一样的。

　　凤凰娱乐：那您觉得在国际项目的合作上面，优势和困境在什么地方？

　　钟丽芳：优势就因为我们的团队非常国际化，不管是从教育背景，还是观念上，比如我本身也接受过多年的海外教育，然后在做电影的时候，就非常国际化，不管是谈收购也好或者是谈项目也好跟他们接触起来，会比较容易。 难度当然是有，就是在了解西方文化上，毕竟我们还是东方成长起来的，那么在有一些处事的观念上，我们的确是有一些不同，这一年的过程中，也是在不断的磨合。

把文化推出去，必须是潜移默化的

　　凤凰娱乐：您在国际合作上的自信源自于哪里？

　　钟丽芳：我觉得所有自信都来自于市场，因为你市场足够大，你能有更多的项目，你才可能更具吸引力。所以我觉得这一切源自于中国这几年整个市场的经济，中国大的经济趋势好，导致中国的各种市场会越来越好，那么大家越来越重视这个市场，所以你在国际上的发言力度当然也是越来越大的。

　　无论是在跟人定项目也好，或者是在我要选择一个国际化IP，只要把中间那个点找好，这个点就是我中国的元素，中国的文化。当然也要全球其他地方的能够接受，这个其实往往都会有个博弈，那你怎么样最后确定那个点，当然跟你的腰杆硬有关系。

　　凤凰娱乐：实这种方式也是促进中国文化走出去的一种方式？

　　钟丽芳：我非常认同你说的这个话。就像以前所讲的，我们自己做个什么剧，能够演一下很牛，其实你演的场数是特别少的，而且真正能够让主流观众来看的其实也是非常少的。

　　而真正的所谓走出去，把文化推出去，你必须是潜移默化的。就好比美国的，它是多少年前潜移默化告诉你我是这样的。你不能要求对方非得拿到我的东西去推，因为它有个排斥的心理。所以我觉得在我们能够全球大IP融合的情况下，潜移默化把一些重要的观点，一些价值观传递出去，这样慢慢的自然而然就有越来越多的人能够接受我们的价值观，我们的文化。