凤凰网首页 手机凤凰网 新闻客户端

凤凰卫视

2013年演唱会不再扎堆:市场更理性 小场馆成新宠

2013年01月04日 14:56
来源:法制晚报 作者:许思鉴

岁末年初,北京迎来了历史罕见的寒冬,演唱会总数减少,从2012年12月到2013年1月共有20多场演唱会。和往年同期相比,最大特点就是低票价演唱会增多,而同一天内多位明星扎堆开唱的情况也大为收敛,市场趋于理性。

变化:扎堆少效果更好

2011年12月,北京的明星演唱会达17场,2012年则为12场,场次下降,但上座率却普遍很好。业内认为,这反映出了演出商的日趋成熟,因为往年的这个时间,同一天扎堆开唱的情况非常严重,总能听到观众的抱怨。

2011年12月,有6天有两位歌手“撞车”,更有2天有三位歌手同时开唱。2012年这种情况急剧减少,仅在12月8日和21日有两位歌手同时开唱,但歌手明显不属于同一类型。

比如在12月8日开唱的陈翔、黄征,虽然都是第一次举行演唱会,但一位新晋出道,一位出道多年,歌迷的重合度很低,不会互相影响;而21日举行的曲婉婷演唱会和韩庚林依晨领衔的群星演唱会更是一个静一个动,粉丝群体区分也非常明显。

票价降低更实惠

演唱会消费的最大主力是学生群体,票务公司统计表明,学生群体能接受的票价多在180到280元之间。从2012年12月的演唱会来看,除陈奕迅外,所有明星的最低票价都在这个区间之内。

由韩庚、林依晨、胡彦斌郁可唯等歌手参演的“2012风度men’s uno圣诞演唱会”票价最低,仅在80元至480元之间,当天上座率超高。此外,最高票价也没有一窝蜂地出现“2012”或“2013”,除崔健外,其余均在1000多元甚至更低。

2011年年底,虽然明星演唱会的低价票也有卖几十元的,但绝大多数都将门槛设在了280元以上,团购票都能卖到近200元。而大半演唱会都设置了“2011”或“2012”这种应景而生的最高票价。和如今的情况相比,谁更实惠一目了然。

2012年底至2013年初演唱会一览

陈奕迅 12月1日 万事达中心 380—1880元

黄征 12月8日 奥体中心 180-1080元

陈翔 12月8日 M空间 200-500元

常石磊 12月14日 北展剧场 180—880元

崔健 12月15日 万事达中心 280—2012元

曲婉婷 12月21日 万事达中心 280—680元

韩庚等群星 12月21日 M空间 80—480元

王铮亮 12月23日 M空间 200—500元

羽泉 12月24日 首都体育馆 280—1280元

MIC 12月28日 工人体育馆 280—1020元

张信哲 12月29日 万事达中心 280—1680元

杨坤 12月30日 首都体育馆 280—1280元

刘欢 1月1日 万事达中心 380—3800元

伍佰 1月5日 万事达中心 180—1080元

曹格 1月6日 M空间 200—500元

黄韵玲等群星 1月6日 国家体育馆 280—1680元

李翊君 1月8日 保利剧院 200—1000元

赵传 1月11日 M空间 480—2013元

品冠 1月13日 M空间 280—1122元

迪克牛仔 1月18日 M空间 480—2013元

谭咏麟 1月19日 万事达中心 180—2013元

分析 市场更理性 演出商不再盲目

虽然场次减少、票价降低,但据永乐票务网副总经理张春晓介绍,2012年12月的整体票房并没有因为上述情况大幅下降。虽然2011年同期场次更多,大牌明星也更多,但严重受制于扎堆开唱,总票房一般,不见得能比2012年多多少。

而2012年的陈奕迅、崔健、羽泉、张信哲、杨坤等热门歌手各占一天,而且全是周末,让观众的选择更从容。

张春晓认为,低票价更能刺激消费:“如果票价贵了,在可买可不买的情况下,就不买;但如果票价降一降,在可以接受的范围内,观众就愿意掏腰包。”这种变化无疑体现出了演出市场趋于理性,演出商也不再盲目。

据记者了解,海外演唱会就从不会因为岁末年初而出现井喷,到了圣诞节期间,演唱会反而会因明星集体休假而急剧减少。除了假日文化的差异外,很重要的一个原因就是欧美演出市场的成熟,越是当红歌手全年的巡回演唱会场次就越多,根本不必赶在年底发力。

趋势 新老歌星转战小场馆

在已知的2013年1月的9场演唱会中,4场演唱会都在M空间这样的小场馆举行,其中包括赵传、迪克牛仔、品冠这样拥有众多粉丝的实力歌星。

永乐票务网副总经理张春晓为记者算了一笔账,如果在一个可售8000张票的大场馆开唱,平均票价为500元,那最少要售出4000张票才能保本;一般来说,售出超过七八成票才有得赚。对新人来说,这个难度很大。

因此,张春晓认为,座位在1500至3000个之间,可售票1000至2000张的小场馆演唱会将会成为全国演出市场的一种新趋势。小场馆的观众容量虽然小,但成本也少,尤其是在不利于户外演出的冬季,无论是新人还是老将,均是好选择。

据一位演出商透露,像迪克牛仔和赵传这两位老牌歌星,虽然选择小场馆,但票价却还是大型体育馆的标准,对演出方来说并不见得会亏,反而风险更小。而对歌迷来说,优势也很明显——可以和明星近距离接触,M空间的最前排和舞台触手可及。

[责任编辑:李琳] 标签:曹格 12月 个唱
打印转发
3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻 凤凰新闻客户端 独家独到独立
  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索
  • 历史

商讯