内地电影“红五月”：中小片得“亿” 大片时代被终结

至于当下中小成本影片瓦解大片的趋势，王长田认为，应该冷静下来思考，这段时间中小成本影片是不错，但还不是市场主导，光线也一定会做大片，“跟好莱坞竞争的话，中小成本的影片不可能一直是主流，中国也一定要有自己的大片。大片的成功率远远高于中小成本影片，我们忽略了大量中小成本影片失败的案例，中小成本影片基数很大，总会有几部不错的，它是基础；但中国的电影要想走出去的话，必须依靠大片，也只有大片才能够彻底引爆创作市场的兴奋点。”

口味之变

上海博纳银兴影院负责人陈庆奕：

观众：不挑阵容挑题材

影院的快速扩张，为电影“红五月”提供了得以施展的平台。作为上海发行、放映界的资深人士，上海博纳银兴影城、博纳国际影城上海中原店负责人陈庆奕接受专访，也谈到观众口味从大片到中小影片的变化。

现在排片不看投资多少

去年贺岁档，《一九四二》、《王的盛宴》差强人意的票房表现，令不少影院从业者为年终业绩发愁，挠头之际一部《泰囧》“黑马”杀出，不仅解急还令他们赚得盆满钵满。对于影院来说，对的产品加上旺的人流，就是发展的源头活水。

陈庆奕告诉记者，这两年观众群体明显呈现出低龄化趋势，年轻观众的加入为观影人群注入大量新鲜血液，“别说十年前，就是三五年前，来电影院看电影的，还基本是收入比较稳定的白领。现在一般的工薪阶层，以及一些在校读书、没有独立经济能力的人，都构成了观众主力。”另一方面，陈庆奕称，观众中的“熟面孔”越来越多，一方面是观影习惯的养成，一方面是团购、信用卡等五花八门的优惠措施降低了实际票价，观众的观影频率提高了，“我们的一些会员，以前一个月最多也就看个两三部，现在每个礼拜看一部的比较普遍，还有一些影迷，几乎每部片子都会来看。我见过一个影迷，他收藏了很多票根，就是逢新片必看。”

陈庆奕提到，“十多年前，片子相对不多，基本上一个星期排一次片就足够了。而现在，除了片源多，对市场的判断难度也提高了，一些传统意义上的大片往往让人失望，一些阵容不那么强的中小成本影片常有惊人表现。”他透露，现在自己排片，不太看影片投资多少，主要是看影片的前期营销、期待值、题材等，从很多角度去分析其市场前景。

与此同时，这些年观众选片，经历了从看阵容到看题材等更多因素的过程。他介绍，走到影院售票处前，五六年前“来了临时比较一下，投资大一点的，演员大牌一点的，可能就是冲着海报上的导演、演员，或者是不是大片。”现在，观众目标相当明确，更多是看偏爱的题材，“很多观众来看片前已经做足功课，比如说了解了《疯狂原始人》、《圣诞玫瑰》啊，来就直接冲着心里选好的片子。”

一窝蜂“泰礮”易审美疲劳

陈庆奕认为，中国电影市场发展至今，没有淡季旺季，只有片子好坏，“暑期档、贺岁档是比较成熟的档期，但去年暑期档，大量片子集中在一起相互消耗，效果并不好。四五月，是传统意义上的淡季，尤其是国产片力量不足，但今年就来了个大旺季。”

不过，具体到崭新“红五月”，作为经历过荣枯的影院方，陈庆奕提出了一些“冷思考”。他认为，大片依然值得期待，观众需要中国大片，“只是这两年中小成本影片成为黑马的相对多一些而已。中小成本影片并不一定都大卖，大片营销往往更扎实。”其二，古装片、功夫片等值得继续创新，“前几年古装片特别多，大片拍多了，观众审美疲劳了，《忠烈杨家将》之类就一败涂地了。现在大家如果又一窝蜂地全部去做‘泰囧’式喜剧，或者现代题材，同样会让观众审美疲劳。”其三，虽然最近国产片势头似乎强过好莱坞片，但哪怕取得高票房的国产片质量也是良莠不齐，还难以建立信任度。在上海，进口片还是要比国产片好做一点，前者爆发力强，后者后劲强，“在上海地区，进口片一般是一上片就非常火，票房第一周明显高于国产片；国产片往往是到了后来口碑不错了，票房才会慢慢上来。”

陈庆奕预判，两三年内，国产片单片票房12-15亿还是一个难以突破的极限数字。四五年内，市场才能成熟到足以容纳小众片、艺术片，“虽然观影频率有提升，但大家看电影的次数还算少，观影还处在娱乐的阶段，还没成为生活习惯。引进的进口大片题材依然偏于单一，不外乎科幻片、魔幻片加上几部动作片，真正类似《辛德勒名单》这样有品质的大片引进得较少。这样一来，观众欣赏口味还是比较单一，比较盲从；等到普遍一个月看五六部电影的时候，观众会向电影寻找更多的东西。”