市场

娱乐化电影最好卖

戛纳电影节的电影交易市场，号称世界最大，今年虽受到国际金融危机影响，但仍有4500部处于拍摄、后期制作甚至策划等不同阶段的电影赶来进行交易。在这4500部电影中，除了欧美电影外，中国、印度、日本、韩国等亚洲国家的电影也不少。戛纳电影节艺术总监蒂埃里弗雷莫曾介绍，这些年来，亚洲影片在交易发行方面逐渐取得喜人成绩。

而据记者在戛纳电影节电影交易市场亲眼所见，在各国的展台上，喜剧、科幻、动作、动画等娱乐性强的片种占了多数。而本届戛纳电影节交易市场传达出的信息也显示，全球电影市场对于娱乐电影的需求巨大。就拿中国电影来说，在戛纳期间，最多国外片商问津的中国电影是《机器侠》、《孔子》、《花木兰》、动画片《乒乓兔》等。其中《机器侠》的北美版权已卖出；《超强台风》、《孔子》等影片吸引了很多海外片商洽谈；《花木兰》的片方称，将以很好的价格售往德国和以色列等国家和地区。而这些有较好市场前景的中国电影都具有一个共同特点:娱乐性极强。

娱乐片大行其道由来已久，中国近年来的票房冠军，无论是《投名状》、《集结号》还是《非诚勿扰》等无一不是偏向娱乐化的电影。在北美，《蜘蛛侠》系列电影三部曲部部票房都进入了当地票房历史上的前十名。尤其到了2008年，虽然金融危机席卷全球，但各国电影市场却出奇的繁荣。其中美国电影全球票房收入达到创纪录的281亿美元，同比增长5%。法国全年观看电影的人数则达1.88亿人次，比2007年增长6.2%。

在金融危机影响下“逆势飘红”的电影，无一例外都是娱乐化电影，而非文艺片（见上表）。这也符合中国电影海外推广公司总经理周铁东在接受本报记者采访时说的，“在艰难世道中，人们往往会借电影逃避现状，因为观众能在电影院里宣泄压力”。

金融危机之下娱乐化电影好卖

■2008年全球票房前五名

《蝙蝠侠2:暗夜骑士》

《夺宝奇兵4》

《功夫熊猫》

《全民超人汉考克》

■2008年票房前5位的中国本土电影

《赤壁》

《画皮》

《长江七号》

《梅兰芳》

《非诚勿扰》

经验

电影应以内容为王

中国第五代、第六代导演的代表人物张艺谋、陈凯歌、贾樟柯、王小帅等无一不是以文艺片成名，他们的电影在镜头运用、色彩等都在国际上获得过很高评价，但在国际市场上票房一直不理想，一个重要原因就是他们的电影或承载了太多沉重的东西，或只追求唯美镜头。

随着电影市场的发展，导演们发现拍电影成本越来越高，纯文艺电影生存空间有限，因此张艺谋和陈凯歌都纷纷转型尝试拍摄娱乐味道较浓的电影。

不过，就拿陈凯歌导演的《无极》来讲，虽然集合了中日韩明星，一副要在国际市场杀开血路的样子，但由于只重画面，而没有营造一个好的故事，导致该片在北美放映10天后，票房只有51万美元，成绩奇差，在中国国内，该片也成为观众的笑柄。陈凯歌这次失败让他认识到如果只搞“门面工程”仍然不能赢得市场，所以在《梅兰芳》中，他尝试继续以明星为主打，但故事做得更扎实。结果，《梅兰芳》大受好评。

张艺谋的娱乐化转型比陈凯歌走得更早更彻底。他的《英雄》由于选用李连杰、张曼玉、梁朝伟等大明星，结果不但国内票房过亿，在北美的累积票房也达到近5000万美元，仅次于《卧虎藏龙》，成为中国电影在北美的票房亚军。

而在本届戛纳电影节上，蔡明亮的《脸》就有点像《无极》。由于蔡明亮一直只坚持影片的画面表现，而完全放弃了对故事内容的雕琢，因此影片显得冗长而沉闷，很多观众都半途退场。对于这种类型的影片，欧美影评人都表示:“只能在小众院线里昙花一现。”

这些中国导演“血的教训”无一例外地指出，电影如果没有坚实的故事做支撑，只靠唯美的画面或明星来撑场面，是无法获得观众青睐的。要在电影市场上有所作为，无论是文艺片还是娱乐片，一定要故事先行，内容为王。