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靠贺岁档圈钱 别靠贺岁档救市
2008年12月24日 14:16辽沈晚报 】 【打印

从2008年底开始到2009年初的贺岁档还没有结束,但几亿元的整体票房让电影人对贺岁档期信心更足。接下来还有《赤壁(下)》等要上映,总体预测票房将达到10亿左右。单从贺岁档看,国内电影市场的确展现一片繁荣景象,但如果将眼界放到全年的背景下,不得不让人唏嘘感叹。在暑期档、秋季档等,支撑国内票房的竟然都是进口大片。贺岁档的狂欢盛宴背后,是中国电影市场整体的暗淡。

贺岁档本身危机——塞车严重 限制票房最大化

虽然今年的几部贺岁片捞金不少,口碑和票房竞争也比以往激烈,但对中国电影市场研究多年的票房专家刘嘉指出:国内电影市场仍旧不成熟,市场拥挤使得冲击贺岁档的电影票房看上去让人满意,但实际上并没有达到最大化。

刘嘉认为就目前的形势来看,电影人对贺岁档期过渡看好,虽然制片质量提高,市场就显得拥挤。虽然整个产能很高,但平分到每部影片,给予的空间会受影响,不可能得到最大化的票房成绩。

拿《梅兰芳》举例。《梅兰芳》是陈凯歌蛰伏多年的力作,上映之前已经很受关注。上映后的整体口碑一直也不错。口碑稳定对之后的上座率本来是应该有一定影响,但之后新片上映的频率太过密集,尤其是《叶问》的良好表现,直接冲击了《梅兰芳》。

而几乎是同期上映的《女人不坏》,如果它能够独立在某个档期内的话,肯定会更强势。但与《梅兰芳》、《叶问》争夺观众,存在风险。

影院发展弊端——大型影院数量有限银幕数不够

贺岁档期塞车,从另外一个侧面看,也显示了国内影院发展并不成熟。刘嘉表示,目前国内的放映资源比较缺。虽然在过去的几年有所增加,但实际上10个厅以上的影院不多,15个以上的更少。

目前国内的多厅影院,大多在7个厅左右,如果同期放映的影片有七八部,这样每个电影只有一部影厅来放映。或者有的影院干脆放弃一些电影,腾出地方给更叫座的影片。所以今年会出现有观众想看《叶问》却买不到票的情形。放映市场跟不上影片上映速度。

电影发展危机——其他空档选择少整体发展不成熟

透过贺岁档,看看全年的电影市场。如果说国内电影市场整体繁荣,那么除了商业导演为了追逐利益涌入贺岁档,在其他时间还应该有一批导演坚守阵地,让影院在全年都能有精品奉上。

事实所见,其他时段能称得上精品并且票房大卖的国产影片寥寥无几。有业内人士指出,目前国内电影市场的风头被贺岁片夺去已是不争的事实,这不是单纯指票房收入,观众的关注度也集中在贺岁档。这种状况表明目前中国电影机制尚不成熟,当然也包括了电影业、电影人乃至观众不成熟。

可以理解制片商希望靠贺岁档挣钱,但估计没人想看到整个电影市场要靠年终岁尾那短短的一个时期来救场。

外国影片受限贺岁片没显真实实力

贺岁档国内影片产生的高票房还有一个不可回避的理由——就是外国大片的集体缺失。放眼望去,在整年中的春季档、暑期档、秋季档,除了《赤壁》和《画皮》,支撑国内票房的影片几乎大部分来自国外。

回顾今年春季档,《功夫之王》一鸣惊人,《钢铁侠》推波助澜,双片合力将春季档推向制高点。从6月至8月的暑期档,总票房近10亿元。其中《深海寻人》等国产影片虽然有不俗表现,可除去《赤壁》,票房上亿的《功夫熊猫》、《全民超人汉考克》、《木乃伊3》等都是好莱坞大片。

中国艺术研究院影视艺术研究所所长、著名影视评论家丁亚平说:“今年的贺岁电影市场存在一些问题,虽然我们有十几部国产影片,但不是一定要让外国影片让路。实际上,一些年轻观众对好莱坞影片还是很感兴趣的。 ”

电影市场的健康发展其实应该包含一种良性的竞争机制,对比之下更能激发本土电影的生命力,提高整体水平。而外国大片在贺岁档缺失,在没有对抗的情形下,国产大片取得的高票房并不一定就是其真实实力的体现。

梅兰芳   赤壁   叶问  

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作者: 张铂   编辑: 薛建宇
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