国产动画发力上影节思路清晰：原创电视进院线

《开心超人》海报

今年的上海国际电影节，大奖“金爵奖”赛程已过半，要说黑马，当属动画电影。自以动画片作为开幕影片之后，本届电影节上，“卡通先生”公司连发3部动画片，上海SMG推出10部动画片计划。而在这个当口，江苏小孩模仿“喜羊羊”致人烧伤的案件开庭审理，国产动画片的崛起之路，又添诸多问题。动画电影求胜心切，而国产动画电影剧情又屡被诟病，“熊”“狼”“羊”当道的今天，家长们还要考虑的是，你为孩子分级了吗？

掘金路线：原创动画→上电视赚人气→进影院赚钞票

6月17日，上海影城隔壁的酒店会议厅不仅人头攒动，还有“熊出没”，当“熊大”、“熊二”，还有“光头强”出现时，现场的小朋友疯了，纷纷冲过去合影，同时现场准备的一堆电影公仔也被一抢而空。6月18日，又一群“狼”出现在这个地方。这都是一家动画片影业公司的噱头，而今天，他们又将发布下月上映的新片《火焰山历险记》。

不仅这些，今年在上海国际电影节露面的动画片，已经创下一个新的纪录。“喜羊羊之父”黄伟明一心打造《开心超人》，SMG（上海东方传媒集团）一口气公布了未来三年的动画新片计划，包括：《秦时明月大电影之龙腾万里》、《赛尔号大电影3之战神联盟》、《猪猪侠2》等。刚刚过去的六一，动画片扎堆。而从上海电影节上传出的信号，新的动画片浪潮已经开始风起云涌。正在上海电影节看片的影评人罗杰告诉记者说：“诸多的动画片，很多在走一条‘喜羊羊’走过的路，那就是先原创动画，然后登上央视少儿频道或其他动画频道，取得较高收视率后，再改编成电影。”

《熊出没》是2012年推出的原创动画品牌。其电视系列片还在2012年春节登陆了央视少儿频道，并迅速拿下同期收视排名第一和非黄金时段收视冠军的佳绩，并在后续的轮番复播中，继续保持超高收视。目前，该系列的动画片在网络的单日点击达数千万之多，累积点击量超过400亿次。而《开心超人》也是“喜羊羊之父”黄伟明另外制作的动画连续剧《开心宝贝》的电影系列。截至上个月底，电视剧版已经推出了六部。

制作硬伤：制作周期短，剧情推敲不起

6月17日，电影节开幕影片《怪兽大学》获得强烈反响，不少小朋友称这部电影“非常好看！里面五颜六色的‘怪物’很可爱，一点也不会吓人”。而大人也同样反响热烈，称很励志、很搞笑、很放松。该片也应该可以拼明年奥斯卡最佳动画长片奖。与此同时，好莱坞动画电影《功夫熊猫》、《疯狂原始人》等也都是老少皆宜。

尽管国产动画电影已经迎来一个比较繁荣的时期，但和好莱坞动画电影相比，依然有很多问题被观众吐槽。最明显的一个问题是，我们的动画电影技术虽已迎头赶上，但是动画片内容仍有失水准。前一阵刚上映的《圣龙奇兵大冒险》，被批故事内容基本不及格，甚至连票房很不错的《魁拔2》，剧情也是被嫌弃了不少。很多网友表示：“国产一些动画片，不仅让大人看上去不合常理，连小朋友也觉得很弱智。”

上海动画电影从业者蔡小姐说：“看最近的动画片，我觉得技术已经不再是国产动画电影的最大诟病，内容才是它们共同的致命伤。这可能跟大环境有关，在国外，一个动画片要经过5年甚至更长时间的酝酿，最后才能出来。而我们一部电影剧本不需要推敲就匆匆上马，结果拍出来时，又悔之晚矣，只能硬着头皮上。”《圣龙奇兵大冒险》片方的乔先生也承认：“做这部电影的剧本，只有几个月时间，然后到上映，一共花了三年，比起好莱坞来说，这个速度太快了。”

“比格魔威”公司的章先生称，“梦工场3D巨作《疯狂原始人》历经了8年的漫长制作过程，也是迄今为止梦工场周期最长的一部动画片。而再早一些的《功夫熊猫》，则花了5年时间构思和制作，参照了数不清的资料。当前，国产动画电影市场成熟度不够，除了受众的观影习惯还没有培育起来，资本对动画电影还存在很大的‘排斥、冒险’心态，同时，动画人本身也需要足够的人生经历储备。”而卡通先生公司的负责人王磊则表示：“老少皆宜是国产动画片的方向，《熊出没》电影版就会既满足小观众又可以吸引成人观众。”

业内人士呼吁：影视人心中应该有“分级制”的意识

与动画片同样被关注的是，6月18日，江苏省东海县两兄弟因同伴模仿动画片《喜羊羊与灰太狼》剧情被烧伤，起诉制片方人身损害的赔偿案在东海县人民法院公开开庭审理。该案也恰逢上海国际电影节期间，因此动画片的分级制也成为议论热点。创作者是第一道关，而家长就是第二道关。

对于动画暴力，在没有推出“分级制”的当下，影视人应该心中要有“分级制”的意识。导演黄伟明告诉记者说：“作为动画片导演必须自己审查自己的作品，因为我们最大的受众群是儿童，从导演层面就要尽量规避不适宜的画面和情节。我的看法是，动画导演要有社会责任感，动画作品一定要传递正能量。”

同时，家长的陪同和引导也很重要。孩子在看动画片的时候，父母要关注孩子看的动画片，然后花一点时间听听孩子的感受，观察一下孩子的行为反应，这样能了解孩子受到的影响。导演李杨说，“目前国产动画基本上对受众并没有明确定位，给成人看的动画片和给孩子看的是混在一起的。比较好的现象是，现在就有公司提出了动画片的细分，推出低幼动画、全家消费型动画以及粉丝动画。”