继上海美影时代的辉煌之后,国产动画似乎渐渐走向沉寂,纵观近两年来的国产动画市场,活跃在大银幕上的屈指可数。然而,今年暑期档国产动画似乎来势汹汹,不仅从7月8日至8月11日,有五部国产动画片扎堆上映,而且其中一部《魁拔》更是多年来国产动画中少见的至诚之作。不愧于它制作团队的努力,《魁拔》在业内竖立起了良好的口碑,也引起了媒体的关注。可正是这样一部作品却惨遭票房上的败北。如果说《魁拔》是几年磨一剑的诚意之作,那《赛尔号》就是一年之内速成的圈钱之作。其粗糙的画工、生硬的人物、严重抄袭日漫《口袋妖怪》的剧情,使其被网友们诟病为“直接挑战人类逻辑极限与审美极限的坑爹之作” ,然而就是这样一部被称“粗制滥造”的作品,却赢得了市场的青睐,截至发稿日,《赛尔号》的票房已达四千多万。国产动画遭遇冰火两重天的奇怪现象,不禁要让人问一句:国产动画怎么了?[网友热议]

 

[独家对话]薛燕平:步子迈得太大,容易扯着蛋

中国传媒大学动画学院动画系教师薛燕平认为,《魁拔》失利的主要原因说得好听点儿是野心太大,说得难听点儿是“步子迈得太大,容易扯着蛋”。因为一部动画电影如果按正常的发展程序来,应该要经过从漫画连载到动画系列长篇,再到真人剧或者是动画电影的漫长过程,而《魁拔》没有,它是跨越了N个阶段的一个产物。

 

[独家对话]葛竞:营销不能彻底改变作品命运 真正了解观众才是王道

北京电影学院动画学院教师葛竞对《魁拔》表明了充分的肯定和信心。葛竞认为,《魁拔》是一部创作和制作都颇具品质和水准的作品,她表示:“《魁拔》定位的观众群比较小众——资深日漫爱好者,从形式感到世界观,甚至到影片名字的选择,都需要“懂”的人去欣赏,普通观众看到则会有陌生感和距离感。”所以她认为《魁拔》还需“积累”,而营销并不能彻底改变作品命运,真正了解观众才是王道。

 
[独家对话]薛燕平:
连《哈利•波特》都不敢做的事情

薛燕平透露了《魁拔》制作初期的细节:“他们原来是要做一个一百多集的系列片,一开始做了几集,制作很精良,但是赔本,于是他们就想,能不能做成一个五部曲来当电影发行?,于是就把这么大架构的一个作品直接搬上了大银幕。”他表示,在国外都没有任何人敢这样做:“连《哈利•波特》都不敢,再说你看人家积累了多少年的读者啊?所以《魁拔》作为电影上映,完全是一种在国内大环境下的无辜、无奈之举。”【详细】

[独家对话]薛燕平:
自己不给劲,影院也没辙

《魁拔》确是诚意之作,但它作为一部电影硬伤明显:“我们都说电影要做减法,电视剧要做加法,但是《魁拔》就一直在做加法,它的戏其实只有5、6场,但每场都相当拖沓,是因为它是拿电视剧改的!而且,一开头就抛出那么宏大的世界观,确实很让人产生抵触心理。但你有没有诚意,影院是不管的,它只认票房。有人怪影院的排片少,要我说,影院已经做到了最大的宽容,已经对《魁拔》仁至义尽了,自己不给劲,人家也没辙。”【详细】

[独家对话]薛燕平:
《赛尔号》只是来赚钱的

薛燕平先生毫不掩饰自己对于《赛尔号》动画本身的鄙视。他将《赛尔号》票房成功的原因归结为:长久培养的稳固的受众基础和准确的受众定位。据悉,《赛尔号》从策划、制作到发行的时间不超过一年,所以薛燕平怀疑《赛尔号》的成本不会超过一千万,但该片现在的票房已经达到四千多万,只赚不赔。用他的话来说,就是“这群人压根儿没打算做动画,他们就是来赚钱的,他们就是不做动画,做其他别的,比如周边什么,同样也能赚钱”。 【详细】

 

有人说,《魁拔》虽然遭遇了票房上的滑铁卢,但它的意义早就超过了票房的层面。正如《魁拔》军歌中所唱,“感受大地震动/背负往日光荣/英雄灵魂已经苏醒/狂飚铁流卷残云”,它带来的是国产动画的一种希望和愿景,正如照亮黑夜的一缕微光,其意义不言自明。但努力得不到承认,这帮真正专注于做动画的人会不会失去信心?王川的答案是:不会。

 

人气角色“长脸大哥哥”

“十二妖”之一

夏达所画的《魁拔》同人

问题出在《魁拔》的宣传和推广方面。一是知道的人太少;二是很难让那些被劣质国货摧残掉信心的人很快相信这是一部值得一看的动画电影。除去时间、资金方面的因素,观众定位为14岁以上年龄段的动画电影应该如何做宣传和推广?有效的途径和方式是什么?通过这次公映,我们看到了到底是些什么样的人群喜欢《魁拔》,也就知道该把宣传和推广的重点往哪里放。【详细】
《魁拔》的受众人群定位为14岁以上包括成年人,这本是动画产品的一个很重要的年龄段。从这次观众反馈来看,也是这个年龄段的观众给予我们的支持最多、好评最多。只要我们的产品质量越来越好,建立起更多的人对这样的产品的信任,中国也会有稳定的非低龄观众群出现。 【详细】
简单地说就是通过有效的渠道和方式,让尽量多的潜在观众知道这部电影,让他们看到第一部,知道这是适合他观赏的电影,不再在乎它是不是国产的,是不是动画片,而是确定这就是他值得一看的电影,然后去看后面的一部又一部。也将发行周边产品走动画商业化道路,能否做好的关键是动画片里是否提供了有进一步开发价值的人物形象或其他某种设计。【详细】
 

策划:回顾那些记忆中的经典国产动画片

《铁扇公主》:第一部中国长篇动画

30年代末,好莱坞开始依靠雄厚的实力制作大型长片动画电影,并于1938年推出了投资百万元的动画片《白雪公主》,影片推出后风靡全球。由此,中国一些电影厂的资本家也萌生了制作大型动画的念头。当时的新华联合影业公司专门成立了“卡通部”,聘请中国动画的先驱者之一万古蟾为主管,决定拍摄大型动画片《铁扇公主》,并于1941年9月最终摄制完成。[详细]

《大闹天宫》:中国动画史上的丰碑

《大闹天宫》是上海美术电影制片厂于1961年至1964年制作的一部彩色动画长片。该片作为中国动画片的经典影响了几代人,是中国动画史上的丰碑。该片在把握了原著精髓的同时,又能够根据儿童的欣赏心理来进行情节的编排和形象的刻画。因此,整部影片色彩浓重,造型奇异,场面雄伟壮丽,形象特征鲜明,情节跌宕,具有独特的艺术色彩。[详细]

《哪吒闹海》:第一部大型彩色宽银幕动画

1979年为庆祝建国三十年而摄制的《哪吒闹海》,是一部宽银幕动画长片,这部被誉为“色彩鲜艳,风格雅致,想象丰富”的作品,在国外深受欢迎,获得多项国内外动画片大奖。它以浓重壮美的表现形式再一次焕发出民族风格的光彩。该片极具悲壮色彩,造型美术都极其古典唯美,不乏瑰丽浪漫的幻想场面,其中,三头六臂的哪吒与四海龙王交战,其动作的繁复高难令人惊叹。[详细]

《南郭先生》:历史讽刺剪纸片

运用剪纸造型表现故事情节的美术片被称为“剪纸片”。这是我国传统美术动画片“水墨片、木偶片、剪纸片”中的一种。1958年制作的《猪八戒吃西瓜》是我国第一部剪纸片。而用剪纸效果来呈现历史故事,更加体现其讽刺感,《南郭先生》便是代表作之一,这个民间故事通过动画片的呈现让人更加记忆深刻,也让人无法不为国产动画前辈们的艺术构想喝彩。[详细]

《天书奇谭》:国产动画巅峰期的才情之作

《天书奇谭》是根据《平妖传》部分章节改编而成的动画长片,在1983年出品,讲述天宫里的袁公将天书传给人间,向蛋生传授法术造福于民的故事。在经历了《大闹天宫》、《哪吒闹海》装饰味道极浓的美术风格之后,《天书奇谭》采用的是更为细腻的工笔重彩的艺术风格。该片故事精彩流畅,更难得的是,它具有国产动画片甚至整个中国电影中难得的幽默感。[详细]

《雪孩子》:忧伤纯美的短片

《雪孩子》在1980年制作完成,是中国国产经典动画短片之一。故事的前半部分是如此美好,以至于孩子们几乎都沉浸在冬天的那种美好的纯洁的快乐里,后半部分故事突然扭转,几乎让人无法承受这种刺激,再配上刺骨的雪女般的主题曲,让所有看过这个动画片的孩子都牢牢记住了雪孩子。[详细]

《葫芦兄弟》:原创力量的彰显

《葫芦兄弟》是上海美影厂1986年出品的动画片,是国内原创最好的动画片之一 ,该动画系列自1986年播出以来,一直大受广大观众,而其中的葫芦娃尤其是少年儿童们的喜爱。七只神奇的葫芦,七个本领超群的兄弟,为救亲人前赴后继,一场场较量扣人心弦。[详细]

一石激起千层浪

影评人“麻绳”曾于7月29日发表过这样一条微博:“《赛尔号》,昨天北京排片是200多场,今天增加到了300多场,说明上座率很好。想起前些天某悲摧的到处哭号不被重视的国产动画片,在中国拍动画片,不照顾低幼市场,基本就是自取其辱。你以为自己是皮克斯?你以为自己是今敏宫崎骏大友克洋?说出来可能有点伤人,但事实如此,精英动画不是你想做就能做的。”【详细】

 
薛燕平:
成人路线被否定 只剩低幼路线

《魁拔》走的就是成人路线,但结果是被否定的。而剩下的就只有低幼化这条路线,我们应该准确定位受众,孩子的钱好赚。像迪士尼那种老少咸宜的动画很难做,国内短时间内是做不出来的。所以只能从“给小孩看”这里发展出商机:成人的娱乐方式太多,他不看电影他可以去旅游去听音乐会等等。况且,就连国产电影成人都不愿意接受,他们去电影院往往是去看某电影往往是冲着去看看“是不是烂得突破了他们的底线”去的,而国产动画不在这个范围之内,他们意识里就是认为它烂,根本不用去电影院验证。 【详细】

葛竞:
与其说低幼 不如说“亲民”

与其说低幼,不如说“亲民”。什么年龄段都可以,你要真正了解你的观众,不是讨好他们,也不是糊弄他们,而是与他们保持一种情感共鸣,《麦兜》就是从低幼走向成人的国产动画片,现在,它的观众大多数是成年人,是一点点在观众中积累出来的认知度和亲合力。当然,电影提供给成年观众的选择会比儿童更多,那么多大片都是给成年人看的,给成年人看的动画片创作难度会更高,定位需要选得更准,但并非没有成功的可能,相反,随着越来越多年轻人对动画这种形式的熟悉和喜爱,这种可能性越来越大。【详细】

王川:
因为未拿出“大孩子”看的作品

大多数动画片都是人小孩子们看的,但是,这些小孩子们长大一点之后又该看什么呢?“动画片就是给小孩子看的”这种习惯性意识的形成,跟我们一直没有拿出适合“大孩子”看的产品有直接关系。美国和日本有这种产品,他们的大孩子就有看动画片的习惯。适合“大孩子”看的动画片在内涵、情感强度、技术含量等方面都是有很高难度的,做不到,大孩子就不会看,也就只能给小孩子看。动画片作为消费品,有如服装会分童装、运动装、正装那样,面向的观众可以分得很细。【详细】

 

深度透视

文艺=小众?注定失败的国产动画革命

世界观主笔田博用了两年时间构造《魁拔》的世界。七十多分钟的《魁拔》只讲了一个故事的开篇,两个主角肩上背的兵器连包装都没有打开过,但“元泱境界”的背后,却有着长达一百万字的“百科全书”,巨细无遗地解释这个虚构世界的运行规则。田博说,他构造《魁拔》“世界观”的时候,有两个标准,一是要摆脱低龄化趋势;二是要摆脱“农业的世界观”——《小蝌蚪找妈妈》那样田园牧歌式的世界。 [详细]

《魁拔》:突破中国原创动漫的密码

“魁拔是什么?它是宇宙中的Great Bug,每隔333年复活一次,给世界带来灾难。主人公蛮吉跟着妖侠蛮大人踏上了打倒魁拔的征程,却不知道其实自己就是魁拔……”“《魁拔》是深埋在每个人内心深处的热血。”接受采访时,该片编剧田博如此概括这部电影的主题,而“热血”这个词,也恰好形容这部动画电影制作团队的心境与动力。 [详细]

虽注定失败 却已成奇迹

尽管上映后《魁拔》的话题持续升温,人气爆棚,但依旧无法捂热影院里冰冷的票房。其实,某种程度上来说,《魁拔》能够诞生,对于当下中国的动漫产业而言,已经是一个奇迹。 [详细]

     无论是《哪吒闹海》中小哪吒在滔天巨浪前挥剑自刎的瘦小身影,还是《山水情》中高山流水间绕梁三日不绝的古曲一首,亦或是《大闹天宫》里齐天大圣那股石破天惊的张狂桀骜,都无一不在提醒着现今惨淡的国产动画曾经经历过的辉煌。有一代人是在这样优秀的国产动画浸淫下成长起来的,除却上文提到的三部,类似于《小蝌蚪找妈妈》、《九色鹿》、《镜花缘》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》等形式多样的动画片在那个时代也是百花齐放。然而,大师已矣,时代的车轮向前转动的同时也带走了那个年代一去不复返。人们在怀想大师、缅怀辉煌的同时不禁要问?为什么现在的国产动画反而不如八九十年代?

 

 薛燕平:国家在养着艺术家们让他们慢慢做

对于凤凰网提出的问题,中传动画学院教师薛燕平长叹一声道:“美影时代是一个不可复制的时代。”他解释说,原因要归结到体制问题上。美影时代国家对动画是统购统销的,美影厂享受拨款,国家定价收购、限量生产,每年40本左右,动画片是10万元一本,而且有播出平台,在电影院以“加片”的形式放映,是免费的。“相当于是国家在养着艺术家们让他们慢慢做,没有竞争,艺术家们可以做到最满意为止,所以那是一个不可复制的时代,就和第五代导演一样,和现在的动画不具可比性。”薛燕平老师这样解释到。

 

 葛竞:中国动画一定会起飞

葛竞对中国动画的将来充满信心:“中国动画一定会起飞,但第一要找准跑道,第二要获的足够的加速度。”具体来讲,“第一就是尊重观众,真正了解他们,选准你的定位,选一条又长又宽的跑道(更为大众化)。不管你预设的观众是成年人还是孩子,你的呼吸心跳和他们同一频率,感情的脉搏一起跳动,这是中国动画创作者最大的优势,我们生活在这个氛围中,最了解大家的所思所想,这一点是美国动画与日本动画肯定比不了的。第二,就是积累的问题。既然动画电影是一种奢侈的艺术,那就要攒足了人气,(不管是创作人员还是题材本身)再开动,脚踏实地地助跑足够长的距离,才能获得让你飞起来的加速度。”

调查

1.暑期档上映的五部国产动画,您看过哪些?
《兔侠传奇》
《魁拔之十万火急》
《赛尔号》
《藏獒多吉》
《摩尔庄园冰世纪》
2.一提起如今国产动画的影片质量,您的第一反应是什么?
一直很烂,不用验证就能肯定的不争事实
虽有精品,但大部分都画面坑爹剧情狗血
寓教于乐,居家旅行和教育下一代之良品
3.您通常最反感国产动画的哪一点?
剧情幼稚,严重侮辱观众智商
抄袭日漫,拙劣模仿痕迹明显
制作粗糙,人设难看场景浮云
4.您认为国产动画是否要走低幼路线才能赢得市场?
是,低龄儿童是国内动画市场的主要消费力量
否,由儿童成长起来的“大孩子”也要看动画
不好说,这要具体来看是质量如何的国产动画
5.您认为中国动画会不会重现辉煌?
会,尽管可能会耗费一段较长的时间
不会,基本没什么可能超越日本美国
不好说,因为有很多不可控影响因素
 
   

“我或许败北,或许迷失自己,或许哪里也抵达不了,或许我已失去一切,任凭怎么挣扎也只能徒呼奈何,或许我只是徒然掬一把废墟灰烬,唯我一人蒙在鼓里,或许这里没有任何人把赌注下在我身上。无所谓。有一点是明确的:至少我有值得等待有值得寻求的东西。”——献给那些,全身心投入中国动画事业的人们。

   
 

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