揭秘《泰囧》北美遇冷真相：文化差异+发行不给力

本报长沙讯《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)国内票房全面飘红，进军北美却遭遇一段“囧途”。昨日有消息称，该片从2月6日在北美上映至今，票房不足6万美元，与在国内斩获的12亿人民币相差甚远。有分析称，《泰囧》北美票房成绩不济，除了文化差异，也与发行不给力有关。

据报道，《泰囧》发行方急于抢占华人的春节市场，在北美仓促上映，当时报纸、户外广告等宣传渠道都还没有展开，这才导致票房偏低。26日，影评人毕成功接受记者采访时分析说，华语电影在北美也曾有过好成绩，“比如《卧虎藏龙》，北美票房超过1亿美元，随后的《英雄》《十面埋伏》等都有过千万美元的票房。”但之后华语电影鲜少再有佳绩，“因为此前为这些电影做发行的公司都是索尼那样的大公司，但现在呢，基本上都是中下程度的发行公司，他们将观众目标定位在华人圈，上映区域也不会覆盖整个北美院线，这必然就对票房有很大影响”。

毕成功说，“除了发行因素，华语电影走出国门的类型也太过单一。北美市场不像法国那样的欧洲国家偏好文艺类片子，就是喜欢类型片、商业片。这些年出口到北美的华语电影大部分是武侠片，起先他们会买账，但现在他们都开始吸纳这些武侠元素了，比如《黑客帝国》《蜘蛛侠2》的武术指导是华人林迪安，而《碟中谍》系列的武打设计也越来越稳扎，这是他们的进步”。

毕成功不否认，喜剧文化氛围的差异是影响《泰囧》北美票房的原因，“但这绝不是一个主因”。他说，“你看像《老友记》《生活大爆炸》之类的美剧，在国内同样受欢迎，这样看来，两者之间的差异并不是没办法逾越的，所以最后还是看电影的定位和质量”。

记者周诗浩