《小时代》“粉丝效应”逐渐退热 北方冷清南方火热

就在上周末，记者又连续走访了北京和上海数家影城，调查《小时代》的市场走势。通过观察，北京的表现比较冷清，周末的上座率有所下降，而上海的观影气氛相对火热。

与记者观察到的类似，业内人士“晴天雨的2011”发布微博称：“《小时代》自26日（应为27日）上映至28日，江苏以观影人次54万，票房1652万获得最好成绩，广东以42万人次，1364万排名第二，浙江以38万人次，1261万票房排名第三，其后依次顺序是湖北、四川、上海、北京、山东、福建、辽宁、河南、安徽、湖南、重庆、陕西。”由此可见，南方观众对本片的热情明显要大于北方。

北京排片50%以上 周末上座率不增反降

在北京，记者于周六来到了UME华星、橙天嘉禾、金逸、传奇时代等几家影城调查情况。记者了解到，虽然《小时代》在上映的首周末占据着压倒性的排片率，然而相比之下上座率却表现一般。这几家影院给出的统计数据显示，上映三天，《小时代》的排片虽有略微调整，但多数在50%左右，剩下的场次留给《不二神探》、《超人：钢铁之躯》、《开心超人》、《萨米大冒险2》等片。

以UME华星影城为例，《小时代》的上座率连续三天均有下降，影片首映日（6月27日）排片17场，上座率52%；第二日排片14场，上座率32%。到第三日，虽然是周六，但是上座率不升反降，排片19场（占比54%），上座率仅27%左右，还不敌《不二神探》的30%。

而在朝阳大悦城的金逸影院，《小时代》排片率也高达46%，然而作为“黄金时段”的18：50场次在开场15分钟后，仍有不小比例的剩票。北京双井UME影城《小时代》的排片率也占到39%，但根据工作人员统计，20：50的场次在开场15分钟后，设有282个座位的放映厅中却只有92名观众，上座率仅为33%，其它几家影院也是类似情况。

年轻观众仍占主流 现场气氛略显冷清

据记者观察，前来观看《小时代》的观众以25岁左右的年轻情侣居多，其次则是三两成行的女性上班族和成双成对的好基友。记者分时间段走访几家影院，各家都比较冷清，只有少数人排队买票，观众有一家三口、情侣、单身等各类，且不少选择看《超人》，并未看到有很多初中生、高正生粉丝聚集看《小时代》的情况。

记者从UME相关人员那里了解到，《小时代》只是在28日的导演见面会时来了很多学生粉丝，之后的观众都以成年人为主，满场的情况也几乎没再出现过。记者随机采访了一些观众，不少人的观影理由都是“好奇”，“因为网上很多人说不好，所以想来看看”。金逸中关村店的值班经理也告诉记者，28日有《小时代》主创见面会，上座率相对较高，但之后以普通观众居多，他的结论是，“该看的人都看的差不多了。”

相反，《超人》虽然排场逐渐减少（占比14%），但上座率反而增加。据UME华星影城提供的数据，《超人》6月27日的上座率为26%，6月28日为31%，到6月29日，则增加到了61%。

“粉丝效应”退热 最终票房有待观察

《小时代》明确被定为为“粉丝电影”，上映后口碑却迅速走低，票房增收也有所放缓。那《小时代》的最终票房会有多少？几家影院经理均表示，之所以会给《小时代》多排片，是因为上映前业内都给了它比较大的预期，但是现在看来，《小时代》并没有当初《泰囧》、《致青春》那么好的走势，但相比《富春山居图》上座率要高一些。

传奇时代影院给出的数据是，《泰囧》当初的上座率在90%以上，《致青春》也有80%多，但《小时代》上映前三天只有50%左右，而且在持续走低。该影院经理据此预测，《小时代》的票房会在这几天突破2亿、3亿，但能否达到5亿甚至更高则尚待观察。