由克里斯马丁领军的英国摇滚乐队“酷玩”在世界各地以免费演唱会的形式宣传新专辑 CFP 图

业内人士和分析师均表示，在如今唱片工业不景气的大环境下，一两个销量“模范”的出现是必要的,但是一张专辑的成功并不能改变全局的低迷。

“据说有很多人抱怨门票价格太便宜了，我相当理解。”克里斯马丁说。本周一晚，由克里斯马丁领军的英国摇滚乐队“酷玩”（Coldplay）在美国纽约的麦迪逊花园酒店举行了一场旨在宣传新专辑《Viva la Vida or Death and All His Friends》的免费演唱会。作为乐队主唱，马丁以惯有的自嘲式幽默在演唱会开头向观众致意。不用掏腰包，又能在第一时间听到新歌，台下的1.15万名歌迷自然乐不可支。

其实，更有理由高兴的还是台上的乐队成员，以及乐队所属的唱片公司Capitol，因为这张名字又长又绕口的新专辑6月17日在美国发行首日，销量就高达31.6万张。据专业机构统计，这张专辑首周销量达7.21万张，成功攀上下一期的美国公告牌专辑榜（28日公布）只是时间问题。而在英国，这张专辑首周销量就已突破50万张，卫冕英国专辑销量榜冠军不在话下。此外，专辑中的主打歌《Viva la Vida！》不但顺利登顶美国公告牌单曲榜榜首，还助“酷玩”乐队在成立12年后首次攀上英国单曲榜首位。

EMI盼来“救命稻草”

近年来全球唱片工业所呈现出的颓势非常明显，尤其是Capitol的母公司EMI，战绩尤为“惨烈”，换东家、遭遇裁员危机，旗下艺人还纷纷愤然“出走”。然而，“酷玩”始终是EMI在危急关头的“救命稻草”。这张新专辑的首周销售成绩不但几乎与该乐队上一张热卖的专辑《X&Y》（2005年发行，首周销量73.7万张）持平，如今互联网音乐销售的老大、苹果旗下的iTunes网络音乐商店还宣称，这张专辑的预售情况和首周销售情况是iTunes存在的五年历史中成绩最出色的。

尽管“酷玩”开了一个好头，但鉴于今年全球整体唱片销量比去年同期减少了11%，业内人士仍显得较为谨慎，不敢轻言“‘酷玩’救市论”。“唱片工业今年的走势比我们预期中平稳。”Pali市场调查公司的媒体分析专家理查德格林菲尔德说，“我们看到，CD销售情况是呈平稳下滑的态势，并没有出现大幅加速下滑的危机。”此外，业内人士和分析师均表示，如今唱片工业不景气的大环境下，一两个销量“模范”的出现是必要的,但是一张专辑的成功并不能改变全局的低迷。

试水反传统唱片发行模式

新专辑的成功，肯定了“酷玩”乐队作为当今主流摇滚乐队的中流砥柱地位，当然，也再次试水反传统唱片发行模式。今年4月初，“酷玩”乐队将专辑中的一首新歌《Violet Hill》率先放到互联网上供歌迷免费下载。上周，乐队还在英国伦敦和西班牙巴塞罗那举行了免费演唱会，本周，又将免费音乐会的舞台搬到了纽约。以上这些毫无疑问都成为话题，刺激了唱片销售。更夺人眼球的是，乐队新专辑的主打歌《Viva la Vida！》还被用作iTunes的电视广告歌，同时在世界各地的荧屏上“轰炸”歌迷的耳朵。“如今，要吸引大家关注，必须得敢于尝试，还得拿得出够绝的创意。”乐队的经理人戴夫霍尔姆斯说，“不能老是一味依靠传统的发行和宣传模式。”