大数据成影视剧幕后黑手：爱情公寓3创每集466万天价

乐观派：国产剧《爱情公寓3》已获成功

记者获得的一份中金公司对前述收购的研究报告说，“大数据”在科技业早就不是新闻，但在影视业是新鲜事物，这种电视剧制作模式就是消费者直接决定影视公司要拍的戏，从而决定了自己未来能看到什么（包括广告）。

那么这个模式究竟能否成功？业界早就有了先例，美剧《纸牌屋》是彻底的“引爆者”。这部剧的出品方——美国最大的在线视频付费网站Netflex拥有3000多万用户，这些用户每天在网站产生3000多万个点播行为，还包括400万个评分、300万次搜索请求，网站在看似干枯的数字背后发现用户喜欢导演大卫·芬奇，演员凯文·史派西以及政治题材3个方面具有高度的重合性，于是花1亿美元买版权、请来这些主创首次拍戏，结果便是一炮而红，据称，亚马逊正在制作至少11部试播剧集，这些剧集仅可通过互联网观看。微软、谷歌、苹果、英特尔和Twitter也正在考虑开发自己的类似产品。

由于自身有“大数据”积累，自制剧越来越成为视频网站自立门户的资本。魏明曾对媒体介绍说：“依靠大数据做出投资判断，第四季的《嘻哈四重奏》根据客户口味加入了‘植物大战僵尸’等的分量，因此第二季提高到7.8分，第三季和第四季则升至9分。”

除收视率非常高的《战旗》、《夏家三千金》、《娘家的故事》、《X女特工》，克顿传媒最成功的案例是《爱情公寓3》，开始的时候，传统的内容制作商和传统媒体都不太认可这个项目，但通过整体评估和调整，对所有演员性价比重新考虑，对电视台进行顾问咨询，包括在哪个时间点播，收视率大约是多少，电视台再决定是否购买该剧。最后，《爱情公寓3》每集售价约为466万元，传统播出渠道和新媒体的比例约为2:1，新媒体价格大概150万元，成绩不俗。

谨慎派：数据难保真实，其功用有待验证

既然如此，“大数据”是否一定靠谱？知名剧评人李星文向本报记者称不一定，“多考虑市场总是好的，但克顿传媒也有如《爱情自有天意》等不那么成功的电视剧，网络形成的数据多针对年轻人，这和传统电视受众不太一样，两者怎么融合是一个问题。”

华策影视方面也表示不会过分依赖大数据，“关于剧本采取中西医结合的方式，不能完全标准化和流程化，如果数据不支持拍摄，那么可以通过行业过往诉求来判断。”对此，李星文比较赞成，“肯定不能夸大数据的作用，也要尊重主创团队的经验，不然就是死路一条。”

剧评人梅子笑甚至对“大数据”的前提表示怀疑，“且不说收视率造假，连国内电视剧生产机构数量，播出总频道数额，每年国产电视剧的产量、播出量、投资总量、盈利比，电视剧的观众构成，都从未有过精准并形成统一认识的数字。数据不真实可信，怎么算？”

但受访者预测说，在当前大制作纷纷遭遇滑铁卢的情况下，一旦实行“大数据”模式，一些身价高、不实惠的演员和导演市场可能会变小，“大牌没那么吃香，年轻演员有许多忠实粉丝，经过观众经验的性价比更高，机会更多。”（记者曾俊）