新《还珠格格》小燕子：李晟饰演(图片来源:资料图片)

法制晚报11月16日报道 2011年各大电视台广告招标刚刚落幕，电视剧资源成为广告商眼中炙手可热的“黄金资源”，与电视剧相关的广告价格水涨船高，从央视到一线地方卫视的腰包都鼓了。

电视剧的超强吸金实力，令各大电视台盯准了明年的电视剧市场，一边拿出更多的钱来抢购明年的优质电视剧，一边推出自制剧和定制剧来占领先机，连央视也按捺不住，欲出狠招保江山，一场2011年的电视台拉“剧”战随之展开……

招钱汹汹

“剧”受捧广告主高价竞标

“1亿8000万！”“1亿8千500万！”“2亿！”……央视一套晚间黄金剧场的特约冠名权近日在京竞标，现场蒙牛和纳爱斯捉对“厮杀”，企业代表互不相让，抬高报价。最终，黄金剧场的特约冠名权从9000万一路“坐火箭”飙升，蒙牛和纳爱斯分别豪掷2.3亿和1.5亿各拿半年权限，比去年同期抬高了大约13%。

这是今年电视剧广告价格受捧的典型案例。事实上，黄金档电视剧场广告时段的“终极PK”也出现在各大地方卫视的擂台上。

例如，10月底安徽卫视的广告招标会上，《第一剧场》人气爆棚，仅第二集中插广告便吸引了15家客户同时参与竞标，安徽卫视最终的招标总额达2.69亿元，超出标底价84%。这也创下了今年招标季电视剧广告的最高涨幅。

最大的受益者当然是各家电视台。仅央视一套、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视的招标额就超过21亿。

2011年央视和四大卫视主要剧目表

央视

《中国地》：李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧

《延安爱情》：邓超、殷桃主演的浪漫主义抗战题材

《风语》：《风声》编剧麦家执笔，由胡军、郭晓冬主演的谍战剧

《幸福来敲门》：蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧家庭剧

《乡村爱情4》：赵本山带领小沈阳、王小利等“赵家军”打造的系列热播剧

湖南卫视

新版《还珠格格》：琼瑶亲自把关翻拍，林心如客串“夏雨荷”

《一起来看流星雨3》：俞灏明、魏晨、朱梓骁、张翰、郑爽领衔

《一不小心爱上你》：都市偶像剧，李湘担任出品人，张翰等主演

《8090向前冲》：青春偶像励志剧，尤小刚执导、俞灏明主演

江苏卫视

《养父》：由张国立、牛莉两位实力派明星主演的家庭情感剧

《断刺》：柳云龙、童蕾主演的谍战大剧

《中国远征军》：张丰毅、黄志忠、柯蓝主演的战争史诗大剧

《生死之恋三部曲》：翻拍海岩《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》三部

安徽卫视

新《水浒传》：明星云集、制作精良，直接制作成本高达1.3亿

《美人心计》：由金牌编剧于正执笔创作、林心如主演的后宫大戏

《金婚风雨情》：由胡军、周韵、秦海璐等人出演的亲情大戏

《夏家三千金》：由戚薇、唐嫣、张檬出演的都市情感剧

浙江卫视

《男人帮》：赵宝刚执导，孙红雷、黄磊、汪俊主演的大戏

《心术》：编剧六六新作，首次直面复杂的医患关系，海清、吴秀波主演

《借枪》：经典谍战剧《潜伏》原班人马打造的又一部谍战大戏

《拯救女兵司徒慧》：延用《中国兄弟连》的制作班底，号称女版《拯救大兵瑞恩》

荧屏格局

“剧”做大央视16亿当老大

通过广告招标和认购，各电视台已为即将到来的2011年攒够了银两，接下来就是持币购剧。事实上，各大电视台之间早已推出各自的“独门秘笈”，抢占电视剧播出市场。

央视广告部工作人员告诉记者，明年央视喊出了“狠抓剧，抓狠剧”的口号，将在“新闻立台”的基础上，准备投入16亿人民币用于采购电视剧，而且要把最好的电视剧优先放在CCTV-1 的黄金剧场播出。

央视甚至放出了打造“中国优秀电视剧的最佳首发平台”的宣言，而且显眼地打出了“大制作+大明星”的招牌。

《广告导报》杂志主编、资深广告营销专家凌平告诉记者，央视今年在电视剧方面的大动作，也是为了维持和稳固“老大哥”地位，其气魄和实力目前还是远远超出地方卫视。从央视明年的购剧片目看，《乡村爱情4》、《风语》等剧都相当值得期待。

四大电视台电视剧广告招标收入

电视台 剧场招标类别 招标价格央视 一套黄金剧场中插广告3.1亿

一套黄金剧场特约冠名3.7亿湖南卫视《金鹰剧场》 约8亿安徽卫视《第一剧场》部分中插广告2.4亿江苏卫视《幸福剧场》中插广告 约1.5亿《幸福剧场》+《人间》 约2.5亿插播广告套装

(注：央视只拿出了很小一部分电视剧资源进行招标，还有大部分资源采用了非招标形式，6.8亿仅是电视剧广告总收入的一小部分。)

“剧”出新一剧多播将少见

各大卫视在电视剧安排上开始走特色路线，而在购剧方面的预算平均超过5亿，其中江苏卫视最高，预算在6亿-8亿元。

安徽卫视明年在继续实行“大剧”战略的基础上，还引进了《妒海》、《爱在旅途》、《铁石心肠》等一批东南亚热播剧作为“备胎”。

湖南卫视的电视剧战略让人眼花缭乱，除了以往的《金鹰独播剧场》和抢占白天收视空当的《青春独播剧场》、《偶像独播剧场》、《开心独播剧场》之外，湖南卫视还将在每周末推出《芒果周播剧场》，想效仿美剧一周播一集的“时髦玩法”。

江苏卫视宣传人员刘原告诉记者，他们将告别“四颗星”合作(即四家卫视同时播出一部电视剧)的模式，不再与其他卫视合作买剧。

另据了解，浙江卫视电视剧采购部主任冯薇薇则正在全国各地奔波看片、广谈合作，专门购买由大明星担纲的高品质大剧。

“剧”自制独家资源成王牌

各大卫视在抢着“出奇招”的同时，也不约而同地举起了“自制剧”和“定制剧”两面大旗。

安徽卫视早已开始酝酿拍摄《娘家的故事》第三部，江苏卫视则计划与海岩、国立常升等公司合作一批定制剧，浙江卫视也将新《亮剑》等自制剧作为明年的荧屏亮点之一。

谈到各大卫视争打“自制牌”、“定制牌”的原因，安徽卫视广告中心主任查道存告诉记者，电视台参与投资和制作，能保证手里拥有足够的电视剧资源，还能依据电视台自身的定位和风格来量身打造，对于巩固观众群、保证资源的独家性也有好处。