中国广告协会近日发出通报，指出侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等十个虚假产品广告，几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。侯耀华回应称对这些广告“都没有印象”。不过，中国广告协会法律服务中心主任李方午表示，“这种作假不容易”：“又不是平面广告，平面广告只要把他公开露面的照片拍下来合成就行了，这种视频作假不容易。”

在这一来一往的拉锯中，人们见识了什么叫见利忘义，贼喊捉贼。侯耀华一说到虚假广告代言，就说“没印象”，但想必在收商家代言费时，可是一笔一笔门儿清。

“没印象”是一种托辞，同时也是心虚的表现，更是极不负责的嘴脸。虽然现行广告法并未对名人广告代言问题作出具体规范，但正如法学界人士所说，名人做广告，首先至少要有一种道义上的责任。但在这个个案中，“名人”以强悍的恶的心理素质粉碎了公众的道德期待——普通人做错事，还不惮于说声“对不起”呢。

明星代言广告引起争议者非侯耀华一人，他不是第一个，也不会是最后一个。靠什么来杜绝或最大限度地减少此类现象？靠良心？靠道义？生活一次又一次地告诉人们，在利益面前，良心和道义是很容易靠不住的。

所以，如同腐败不能靠人的清廉自觉去避免一样，名人虚假广告同样只能靠法制来制约。让人振奋的是，据中国消费者协会有关负责人透露，即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设条款，对名人代言广告行为予以法律规范。那时候，不管是扮无辜，还是扮健忘，该退的退，该赔的赔，该坐牢的坐牢。到那时候，也许像侯耀华这样的明星也可以有机会谈一下仁义道德，尽管这“道德”背后，非不为也，是不敢耳——那也总比肆无忌惮要好得多。林如敏