《超级演说家》话题制造背后的事 “天生”有故事

“毕竟高考六月中，风光不与四时同”。高考是社会生活中的大事儿，也年年都会是网络生活的热点。尤其到了每年六月底，随着高考成绩公布，分数、志愿、大学选择往往都能固定的填充一周的网络话题热度，这是雷打不动水泼不进的惯例。今年的高考话题周，在微博上也流行起一条关于“上大学为了谁”的热门话题，对高考和上大学的目的进行了观点丰富的探讨。而和每年所有在这个时间集中爆发的高考话题一样，参与讨论和转发的，就不仅有正当时的考生和考试家庭，也有已经离开学生时代的网友；既有一般的草根参与者，也有类似陆琪、马伯庸这样的大V名人。

但有所不同的，是今年这条话题的缘起，既不是因为分数线，也不是因为志愿，而是来自安徽卫视新近播出的一档语言竞技类节目——《超级演说家》中，一位台湾运动家林义杰的演讲所引发的话题效应。

激发话题效益的舞台

林义杰的演讲，讲述了自身为成为运动员而考体育大学的经历，也讲述在这一过程中与家人的观念分歧和纠结。相比于他的传奇经历，这其实是一段并没有什么耸动之处的演讲。但正是这份贴近生活的朴实，最终打动了观众，甚至延烧成为网络话题，成为高考话题周中少见的，并不是由高考所引发的热点话题。

其实在《超级演说家》之前，林义杰这个名字对于大陆的观众来说，或许有些陌生。但在极限运动尤其是超级马拉松运动爱好者中，林义杰却有着很高的知名度。作为一位超级马拉松运动员，林义杰是世界四大极地马拉松巡回赛总冠军的获得者，被称为“台湾之光”。同时他也是一位热心公益，在世界各地进行公益演讲和公益推广的爱心人士。但对于公益事业而言，一个人的声音始终是限度，林义杰的私人好友同时也是歌坛天王的周杰伦就建议，他应该为自己的公益梦想，选择一个更广阔的舞台来扩大影响力。

在周杰伦眼中，具有极大话题激发效益舞台，就是《超级演说家》。就这样，在周杰伦的推荐之下，林义杰来成为了大陆综艺节目《超级演说家》的参选选手，并迅速为观众所熟悉起来。

演讲，天生的话题制造者

这个周杰伦眼中的大舞台，其实在大陆当下的综艺选秀类节目中，是个不折不扣的异类。唱歌选秀，是综艺选秀类节目的主流，但《超级演说家》却不唱歌也不跳舞，而是选择了演讲这么一个看起来似乎有些过时的形式。甚至早在第一季超级演说家播出的时候，这种设计就曾经被视作是一种冒险行为。不过最终事实证明，这种冒险创新并非毫无道理。演讲，这种存在了数千年的表达形式，时至今日仍然是一种能够发掘出流行性的事物。这是因为演讲，本身就是一个天然的话题的制造者。在大多数综艺节目，需要不停为缺乏故事缺少话题而苦恼的时候，《超级演说家》似乎在源源不断的提供着“话题”。

其实林义杰并不是《超级演说家》舞台上第一个引发话题热度的演讲者。寻子妈妈李静芝二十六年寻子历程的悲喜感悟、戒毒志愿者吴荣在毒品阴霾下的爱情与人生、艾滋病感染者张锦雄不断抗争的“活着”，这些我们日常生活中看不见的边缘角色在这里次第上演；煤矿工人程延伟、男护士尹凤龙、男闺蜜肖骁，这些和大多数人的世界缺乏交集职业人生在这里平淡展现。而采访对越自卫反击战的老兵王红再次发掘的那些被时代所遗忘的有价值的故事，更是本身就透着对于观众的强大吸引力。

《超级演说家》创造了一种形式，让这些人和事的价值，透过演说的形式被重新涓滴汇集，成为观众和网友自发发掘和关注的焦点。同时节目本身也在建立一种话题分化和筛选的机制，从始至终，观众对于节目都有很高的话语权，能够通过投票直接干预选手去留。这种淘汰机制的结果，是让观众感兴趣的，又有价值的话题被最终保留了下来，从而将演说的话题制造效益放到了最大的程度。演说和演说者，机制和内容，相比于大多数综艺，《超级演说家》几乎就像是一个天然的话题牧场，几乎用不着费什么力气，就能源源不断引发互联网网络探讨热度。

特殊的“导师”嘉宾

当然，《超级演说家》的嘉宾团队的设计和选择，也在超演引领话题热度的过程中，扮演了极其重要的角色。在《超级演说家》中嘉宾被称为“导师”，他们负责平衡专业性与演讲者人群之间的关系，挑选和组建进行团队对抗的演说战队，同时也负责在复赛决赛阶段对于选手的指导。

鲁豫、李咏、乐嘉、林志颖、陈建斌等前后五位导师，都有着不同程度主持经历。鲁豫、李咏都是国内顶级主持人，乐嘉以心理分析的风格在综艺节目主持人中独树一帜，而陈建斌不仅是知名的影视演员更是著名的舞台剧话剧演员。这种搭配确保了演讲的内容、技巧和台风等重要因素都会受到绝对专业的把关和指导。“四大导师”所构成的节目嘉宾团队也几乎可以说是构成了国内目前最强有力的“演说”导师群。

但从话题创造的角度来看，《超级演说家》导师的价值远远不止如此。在整个节目过程中，四大导师无疑都带有着极其强烈的个人色彩，为观众提供着十分迥异的观察视角。拿目前正如火如荼进行的决赛阶段赛事来说，导师李咏强调的，往往是演说的情怀；导师鲁豫正如她所主持的谈话节目一样，更加侧重故事和情感；导师乐嘉扮演的，是一个冷酷的话题解剖者角色：而导师陈建斌所提供的，则是理性和逻辑的探讨。如果将《超级演说家》舞台上，由演讲者和演讲内容所创造的话题，比喻作一道“话题美味”的话，四大导师所起的作用可以说是切片和摆盘的功夫。

尤其是随着比赛的进行，高水平的选手越来越集中，其演讲质量也越来越高。这些煽情、动容、条理严谨的演说劈头盖脸的砸向观众，固然让观众在感动感悟，但也让观众在感动感悟之余感到意尽言止，评无可评，议无可议。四大导师存在的意义，就提供了从不同的观察视角对于话题的解构和切片，尔后观众方能各取所需，从而形成交锋，产生讨论，最终摩擦出话题的热度。可以说演说的内容和形式、观众兴趣和筛选机制，以及导师团队，是最终成就《超级演说家》不断创造话题热点的三个最根本的因素。

尽管播出时间时值周五综艺黄金时代，但是破1的收视率表现，仍可让《超级演说家》维持在一线综艺节目的行列。时至今日，综艺节目的观众有着越来越挑剔的口味。综艺选秀更是从过去唱唱跳跳的全国一台戏，分化出更加丰富的内容和形式，但无论如何变化话题和流行性始终都是综艺类节目的生命。从这个角度来看，《超级演说家》无疑在本土原创综艺中，极其成功地进行了一种类型尝试。超演的话题魅力，既是综艺节目发展进化细分观众口味升级的天时人和，也有自身在话题经营上的独到之处，而对于这些成功因素，实在对于未来国内综艺节目的发展，可资借鉴。