“10亿大片”受期待 《钟馗》《雄师》两强争霸

《天将雄师》海报

《钟馗伏魔：雪妖魔灵》海报

大年初一一向是国产大片的兵家必争之地，每年的这一天都会发生多部国产大片挤成一堆的现象，今年情况更严重，共有《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《澳门风云2》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《天将雄师》、《狼图腾》、《冲上云霄》七部大片一起上映，奇幻、爱情、家庭、动作等各不相同的题材为观众提供了多项选择。

在这其中，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》是唯一一部“奇幻+爱情”的3D巨制，无论是故事还是视效，都是贺岁档的香饽饽。尤其是去年相同题材的《西游记之大闹天宫》在春节期间勇夺10亿票房，更是证实了魔幻题材对观众的强大诱惑力。同时，《天将雄师》在拥有成龙坐镇的基础上，国际化的主创阵容更是为其带来更多票房可能性。因此在《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《天将雄师》当中，很可能会产生一部此次贺岁档万众期待的“10亿大片”。

七部国产片部部有重量

在2014—2015贺岁档开启之前，很多人都对《一步之遥》、《太平轮》等名导大片抱以极高的票房期待值，没想到观众对它们并不十分买账，导致贺岁档前期票房失利，也导致2014年全国总票房未达到预想的300亿。不过没关系，在贺岁档后半段，还有多部大片会陆续跟观众见面，仅大年初一一天，就有七部国产大片争霸市场。

去年春节档，《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》三部电影分别拿下10亿、7亿、5亿的惊人票房，也为片方们提供了几条题材线索。所以今年的春节档依旧离不开这几个题材。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》继承《西游记之大闹天空》的“魔幻”衣钵，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》是《爸爸去哪儿》的衍生篇，《澳门风云2》干脆就在第一部的基础上拍了第二部，而且演员阵容有所升级。

此外，成龙动作巨制《天将雄师》、古天乐张智霖吴镇宇三大帅哥领衔的电视改编电影《冲上云霄》以及让·雅克·阿诺执导、冯绍峰主演的《狼图腾》都会在大年初一上映，七部新片同日上映的场景蔚为壮观。

《一步之遥》和《太平轮》之所以票房没达到预期，并非影片质量有多差，而是因为不符合现在年轻观众的口味。最近有一项数据显示，国内电影观众的平均年龄已经降到了21—22岁左右，而且大学生逐渐成为主力。要想获得这部分观众的欢心，名导已经没什么用，题材和演员似乎变得更加重要，青春片之所以火热，正是这个道理。

巨制巨星高人气“10亿大片”或诞生

而这次云集大年初一的七部新片，从气势上来说就很逼人。

《狼图腾》邀来法国著名导演让-雅克·阿诺执导，历时八个月拍摄，由冯绍峰和窦骁两位人气男演员担任主力，在原著高人气的双核带动下，该片票房前景良好；《天降雄狮》则是成龙今年的贺岁巨制，由李仁港执导，除了成龙、约翰·库萨克、艾德里安·布洛迪的巨星主演外，还有崔始源、肖央、王太利三位人气演员的加盟，将为影片带来更多年轻观众；《钟馗伏魔：雪妖魔灵》总投资2亿元，由陈坤、李冰冰担任主演，衍生于观众耳熟能详的神话人物，是首次以魔幻史诗登陆大银幕，试图打造中国的超级英雄，在投资、制作、技术层面都占据绝对优势；《澳门风云2》则有周润发、张家辉、刘嘉玲、余文乐众位顶级大咖助阵，还有人气童星王诗龄的卖萌出演，璀璨的群星阵容就为票房打响了第一炮。

至于《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》，去年年初《爸爸去哪儿》大电影在几天录制拍摄的低成本下取得7亿票房，堪称投入产出比最大的国产片。今年春节档，《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》大电影又将携手出征，为春节档独家提供合家欢电影，票房虽然可能达不到第一部的奇迹数字，但赚大钱是肯定的。

与此同时，很多业内人开始预测，贺岁档还未出现的“10亿大片”很有可能在这七部影片中诞生。《爸爸去哪儿2》去年第一部有7亿票房，今年似乎有超越的可能性，《澳门风云2》中有张家辉、刘嘉玲助阵，票房潜力也很大，《天将雄师》有贺岁大牌成龙的人气，想必票房也不会低，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》则是现在观众最爱的3D魔幻题材，视效上的诱惑力极大。

《钟馗伏魔：雪妖魔灵》PK《天将雄师》 题材和巨星都重要

但综合以往经验来看，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《天将雄师》的“10亿”票房胜算最大。

从制作班底上来看，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》投资2亿，全程3D实拍，并采用世界先进的动态捕捉技术，有新西兰WETA工作室提供特效造型和场景设计，还有好莱坞特效师和配乐大师助阵，在质量上有绝对保证。此外，影片还有陈坤、李冰冰两位大咖领衔主演，赵文瑄、杨子姗、包贝尔等人气演员加盟，尤其是杨子姗近日凭借《重返20岁》人气大涨，票房号召力可见一斑。

《天将雄师》则全程在沙漠戈壁中拍摄，跋涉4000公里取景横店、敦煌、阿克塞等地，制作费达到4亿人民币，在成龙领衔下，约翰·库萨克、阿德里安·布洛迪等国际影星和韩国艺人崔始源也加盟主演，国际化的主创阵容让人无法拒绝。

其次，《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《天将雄师》的题材也是一个很大优势。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的魔幻题材是其重要制胜法宝之一，与去年的《西游记之大闹天宫》有不少相似之处。二者不仅都拥有神话故事原型孙悟空和钟馗，而且都是以3D动作魔幻的形式上映，青春、爱情、元素的融合在贺岁档拥有得天独厚的优势。而《天将雄师》作为成龙的又一部大作，不仅依旧老少咸宜，而且戈壁荒漠的大阵容也为影片吸引了更多受众群体，“原有影迷+国际阵势”的双重保障势必促其成为大年初一最热门的电影之一。

负责这两部影片新媒体发行与营销推广的华视网聚负责人表示，“《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《天将雄师》都适合所有人观看，尤其对年轻人有很大吸引力。华视网聚在营销上也非常注重针对年轻人的精准营销，我们会从影片中挑出年轻人关注的点，然后对这个点进行话题推广，引起年轻观众的讨论。其次是渠道上的无孔不入，比方说华视网聚选择的商务合作对象都是非常年轻化的，品牌的合理嫁接会产生良好的推广效果。”