从《阴阳师》联动《楚留香》，看游戏营销促活的新姿势

前一阵儿，网易《阴阳师》联动《犬夜叉》，在业内可是引起了不小的震动。毕竟，无论是《阴阳师》还是《犬夜叉》，哪一个拎出来都是一个大IP，承载着无数人满满的青春记忆，让小伙伴们狠刷了一波。近日，《阴阳师》又宣布将与旗下《楚留香》联动，玩家完成委派任务，即可获得特殊奖励。这时候，有网友忍不住吐槽，“《阴阳师》老能耐了，一个头像框也能搞次游戏联动活动。”不过，不管怎么折腾，反正人家大厂不缺钱嘛。

图片来源：网易游戏

不过，两款游戏风格迥异。要想让楚留香去日本，怕是不成了，不仅是国风和日风装备和服装上差异过大，而且设定的不同，会让楚留香分分钟被阴阳术给秒成渣渣吧。怎么想都不科学，那就只能让晴明过来了。所以，这次联动的宣传是“东瀛来客”，估计是晴明来国内小小的旅个游啥的吧，晴明瞬间化身为异能人士了。这里关于人物所处时代的差异，就忽略不计吧，游戏嘛，重在体验。从人物技能上看，联动这事儿，放晴明身上可以当作是穿越时空，剧情还能圆回来，不会被玩家寄刀片；要是放楚留香身上，这怕是就只能在沙漠里看海市蜃楼了，这画面太美不敢看啊！

其实，无论是之前的《阴阳师》联动《犬夜叉》，还是《阴阳师》联动《楚留香》，说到底，这些都是网易游戏营销促活的方式。当前，游戏搞活动送福利，应该是广大游戏开发商及运营商惯用的套路。但是，没有新意的活动刺激，对玩家而言，日趋疲软。而《阴阳师》联动其他游戏，让两个游戏之间有了交集，除了角色数量会进一步增多，玩法也得到了延展，还有大量因联动而触发的奖励，在一定程度上，这对玩家来说更有吸引力和挑战性。

创新永远是游戏研发和营销促活的硬性要求。当前，《阴阳师》游戏的日活依旧相当可观，除了游戏本身制作精良外，创新营销亦是不可或缺的。犹记《微微一笑很倾城》播出时，可是刷新了《新倩女幽魂》的各种历史记录，这波广播植入可谓是相当成功的，这除了常见的借势营销和跨界营销外，更多的是如何将游戏巧妙的融化剧情之中，也就是我们所说的创新了。其实，生活中，创新并不少见，皮皮游戏冠名橘洲音乐节，阿闪游戏以线下电子投屏、地推及线上多渠道推广等相结合的方式在多地大幅提升品牌影响度，大受欢迎。创新，从来都不是空中楼阁，一直在我们的视野中。

基于受众的需求，根据游戏的特色，对游戏进行优化，切不可闭门造车。有不少游戏开发商在赚了钱后，就开始任性妄为了，对于游戏优化太过随心，完全无视玩家的需求，这无异于搬起石头砸自己的脚，哪怕游戏前期做的再成功，最后也逃不过凉凉的结局。正视玩家的急切需求，这才是正确的游戏运营导向。以《阴阳师》为例，与《犬夜叉》联动，有很大一部分原因是两者之间有相同的玩家群体，能激起玩家强烈的心理共鸣；与《楚留香》联动，两者的玩家群体在年龄层上是高度重合的，虽然风格迥异，但是异域风带来的神秘感在一定程度上，也会给二者换量带来极大好处。

《阴阳师》联动《楚留香》这一案例，留给游戏人的，更多的应该是营销促活上的经验借鉴，取长补短，而不仅仅只是一阵刷屏和唏嘘过后，再无痕迹。