“支付宝扎心文案”用准确的人性洞察传达了扭曲的价值观

几天前，一篇名为“支付宝新文案，太狠了!”的文章在朋友圈刷屏。文中称，近日，支付宝联合16家基金公司推出一组主题为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。

28日下午，支付宝官方微博发布声明表示，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布，并已要求相关方删除广告。

这篇名为“支付宝新文案，太狠了!”的文章称，近日支付宝联合16家基金公司包括南方基金、万家基金、国泰基金等，推出一组“年级越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。

文中每一个基金公司均配有一句广告文案。如南方基金：“你每天都很困，只因为你被生活所困”;万家基金：“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”;国泰基金：“全世界都在催你早点，却没人在意你还没吃早点”等。对此，有网友表示，现实残酷，文案句句扎心。但也有网友表示，这组文案表达的功利心太重。

小编也认真地拜读了那一组文案。虽然支付宝官方微博已经澄清，这组广告不是支付宝的。但是就文案来说，不能不佩服，能够写出这一组文案来，创作者对人性有很深的洞察；对社会现实，有很深的了解；对未来趋势，也有很老道的判断。

如果从小说，或者文艺创作角度来考量，这是一组非常精辟的文案，出乎其类拔乎其萃：太扎心。

小编只能说：so hurt my heart。

但是，这是一组广告文案！！！

广告文案是针对目标客户，用最煽情的语言打动对方。这一点，这组文案做到了。

广告文案是广而宣之的，还要注意对社会道路、社会伦理影响。这一点，这组文案失当了。

这组文案传递的价值观，非常low。

第一、穷只是一种状态，现在穷不意味着一直穷

但以那样让人扎心的表达，来痛击穷，本身就是一种表达失当的概念。

第二、人生有多种状态

拥有财富不是成功人生的唯一配置。这组文案类似将“财富=成功”给固化了，这与社会主流价值观不匹配，与人类社会发展趋势不匹配。

第三、文案说的是穷，但却不是为穷人服务

它找的是投资，有钱投资的，大部分都是中产以上人群，他们不属于穷人序列，方向有失偏颇。因为你搞的是理财，有钱才能理财，才能以钱生钱，是属于锦上添花型，而不是雪中送碳型。

还有一点值得注意的是，这十六家基金都靠谱么？谁知道那一天哪一家基金就因为某种原因崩盘了？投资有风险，这是常态；保证能赚钱，这是扯淡！

总而言之，这组扎心文案，确实击中人性弱点。但他没有传递好的价值观，没有提出好的解决方案，可能就是一个声嘶力竭的扯淡而已。