从卡通片到表情包，小猪佩奇如何成功走上网红之路？

最近被《致我们单纯的小美好》刷屏，高甜度的剧情和真实的青春还原，让这部剧从开播以来就收获好评无数。所以今天我们来说说动画片界的“小美好”——《小猪佩奇》。

相信很多人最近都会经常看到一只粉色的“吹风机”，不好意思看错了，是粉色的小猪。她就是今天的主角——小猪佩奇。

《小猪佩奇》（《Peppa Pig》）又名《粉红猪小妹》，是一部英国动画片。2004年在英国BBC电视台首播，2005年8月由中央电视台引进播放，随后登陆优酷和爱奇艺，仅一年时间播放量就超过了100亿次，单就优酷而言，每天的浏览量都在600万次以上。

《小猪佩奇》每集长度约5分钟，故事围绕一只名叫佩奇的女孩小猪以及她的家庭和朋友展开。豆瓣评分达到了9.3，高于市面上90%的动画片。除了英国和中国之外，全世界超过120个国家的电视频道都引进播映过。

跳泥坑吹口哨，不走寻常路的粉红猪小妹

说到“猪”这一卡通形象，在以往的动画作品中都是靠卖萌讨好观众。圆嘟嘟的脸蛋，突出的脸颊，圆滚滚的眼睛和短粗萌的四肢。可是《小猪佩奇》这部动画片却彻底颠覆了这种“喜庆”的审美观念。吹风机似的头，细长的四肢和简易的服饰，和印象中憨态可掬的“猪”形象彻底相反。对比中国的《猪猪侠》，可以发现中国群众和英国人民的审美完全可以用“天壤之别”来形容。

《小猪佩奇》中的主要角色有猪爸爸、猪妈妈、小猪佩奇和弟弟乔治，以及佩奇的小伙伴们。首先从内容上来说，故事情节和人物关系都相对简单，没有超能力，没有梦想，只是一只粉色小猪的成长日常。

开心了会发出猪叫，看到泥坑就忍不住去踩，听说小伙伴也不会吹口哨，会忍不住说“那真是太好了”。在这一点上和孩子们对世界和自我的认知是平衡的，看似简单的故事情节，其实是为孩子们构建了一个既不脱离现实又更加可爱的童话世界。

《小猪佩奇》中角色线条简单，颜色明快，形象容易被孩子记住，且易于孩子们模仿创作和天马行空的二次加工。

精准用户画像，玩转各大平台的精致猪猪女孩

《小猪佩奇》背后的发行公司是位于加拿大的E1 kids。在2016年，《小猪佩奇》为E1 kids带来了11亿美元的零售额。可以参考的是被称为国产动漫“奇迹”的《喜羊羊与灰太狼》，2015年为奥飞公司贡献的衍生品收入约为10亿元。而根据E1 kids的计划，到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。

作为一个学龄前卡通片女主角，小猪佩奇是如何在中国行中走上网红之路，继而被全（网）民熟知的呢？

除了动画内容本身符合孩子们对童话世界的美好向往之外，以各种形象和方式活跃在各大社交平台和短视频平台的小猪佩奇，才是帮助“猪猪女孩”实现人生逆袭之路走上人生巅峰的重要转折点。

精致佩奇：最右表情大帝+内涵故事小猪

说到社交类APP，除了熟知的微博、微信、QQ还有一部分社群APP，比如“内涵段子”和“最右”，这两个APP属性和微博、QQ空间等社交类平台属性相似，但是加入了更多新鲜的玩法。精致的粉红猪小妹到了这里画风突变，成为了名副其实的表情大帝和一只充满故事的忧伤小猪。在两个APP中搜索#小猪佩奇#，显示页面分别如下：

因为这两个平台的用户普遍年龄较小，所以清新亮丽、励志真诚的小猪佩奇在这两个平台摇身一变成为了精致的猪猪女孩，用表情包快速打开了这两个平台的突破口。

百变佩奇：知乎教育楷模orB站电音鬼畜？

众所周知，知乎平台的用户专业性更强，所以表情包式的轰炸不但不能获得用户好感，反而容易招来用户的反感甚至是抵触。另外相较于其他平台来说，知乎成年男性用户居多，而这部分用户对于社会问题往往更加关心，也更愿意表达自己的想法。所以在这里，《小猪佩奇》又变成了中国家庭教育的风向标和警示录。在这里，有大量的回答是从家长的角度解读《小猪佩奇》，虽然回答的内容大同小异，但还是不出意外的获得了一大批追随者。

而在“美拍”、“B站”等短视频平台，《小猪佩奇》再次实现了转变。由于短视频平台具有比普通视频网站更容易传播的特点，所以在“美拍”上可以看到小猪佩奇除了配音视频之外还有大量的简笔画教程等亲子类视频，再次狂揽流量。而弹幕网站则主要是鬼畜向视频的传播，恶搞《小猪佩奇》中的片段。在弹幕网站上，小猪佩奇化身金句频出的段子小猪，吸引无数粉丝疯狂“打call”。

通过以上分析可以发现，在这些平台，《小猪佩奇》优质内容的落地并不是简简单单的展示，它通过充分了解各平台特性，继而进行精准的用户画像，制定贴合平台特质的宣传策略。创新花式玩法，把内容玩活、从而实现了1+1＞2的传播效果。也因此，虽然这是一部给学龄前儿童演绎的动画片，却轻轻松松被不同年龄层的人所接纳和喜爱。

小猪佩奇用她的成功之路向我们证明，没有哪个精致的猪猪女孩真的可以随随便便就成功。

文中图片均来自互联网，如有侵权请告知