《妈妈咪呀！》在中国 一部剧奠定中国音乐剧市场格局
妈妈咪呀！主视觉横
2018年11月16日，全新季中文版《妈妈咪呀！》将在广州大剧院开演，此时距离2011年同样由华人梦想打造的首季中文版《妈妈咪呀！》登陆广州已有7年。这也是中国音乐剧产业发展的7年，因为在业界看来，2011年就是“中国音乐剧元年”——正因为《妈妈咪呀！》中文版的到来与发展，催生了中国第一代真正意义上的职业化音乐剧人。
从2007年《妈妈咪呀!》英文版登陆中国，到2011年《妈妈咪呀！》推出首季中文版，再到如今2018年全新季中文版即将问世，出品方华人文化集团公司副总裁、华人梦想总经理田元感慨，《妈妈咪呀!》的“中国之旅”走得不易，但每一步都意义重大。
主演陈松伶
从零开始 拓荒中国市场
1999年，《妈妈咪呀！》在伦敦西区爱德华王子剧院首演，引发了空前轰动——不但伦敦的交通因此瘫痪，更一举打破了历史票房纪录。在之后的19年中，这部“点唱机音乐剧”迅速席卷全球，创造了十数个语言版本，成为风靡世界的经典音乐剧，其盛况被国外媒体形容为“世界上没有任何一部音乐剧演出规模可以与之匹敌”。
诞生于2011年的中文版，便是《妈妈咪呀！》的第14个语言版本。但跟欧美天生亲近音乐剧的情况不同，当时中国的音乐剧市场几近荒凉，作为中文版打造者的华人梦想可以说是最早的先行者。田元坦承当时内心的忐忑：“当时很多中国观众甚至还分不清歌剧、话剧、音乐剧的区别。”
进入华人梦想之前，田元曾在中国对外文化集团任职，多年对中国演出市场的观察和实践让她认定，虽然现状不尽如人意，但中国一定是音乐剧产业的蓝海。而2007年《妈妈咪呀！》英文版在北京演出16场的火爆，也让当时作为“幕后推手”的田元再一次肯定了自己的判断。之后便是克服苦难的过程：“没有合适的演员，我们就到全国各地网罗招募音乐剧人才；没有自己的排练基地，我们就从头开始找起；国内不具备音乐剧演出的高标准灯光音响设备，我们就从韩国进口……”最终，《妈妈咪呀》中文版一举成功。当时甚至有媒体惊呼：“《妈妈咪呀！》中文版拯救了北京的演出市场！”
主演排练合影
提升量级 打破语言门槛
在《妈妈咪呀！》中文版诞生的过程中，中国的音乐剧人才得以被发掘和培养。田元不无骄傲地说，很多关注音乐剧的人都会发现，如今国内音乐剧从主创、演员到能跟国际制作标准接轨的各行当专业人员，都曾经参与过第一季中文版《妈妈咪呀！》的制作。这跟《妈妈咪呀！》在原创地伦敦的情况是一致的——该剧在伦敦演出20年，培养出的音乐剧演员不以“批”论，而以“代”计。而演员，正是音乐剧产业的一大核心基础。
市场也在成长。早年国内的演出，一处顶多就演个一两场；但国外的音乐剧都是按周演出，每周都要演个好几场——两者的量级完全不可相提并论。这也让田元坚定了要在中国做音乐剧的决心，而开发《妈妈咪呀！》中文版就是关键一步。她认为，只有打破原版音乐剧的语言门槛，才能让更多的人有机会对音乐剧产生兴趣并能够欣赏。“同时，因为我们有一流的运营团队，通过学习国外成熟的市场运作模式，激活对音乐剧感兴趣的潜在观众，一步步把对《妈妈咪呀！》这个IP好奇的人群吸引到剧场中。”
最终的结果，在田元的意料之中。除了北京，中文版在其他城市同样反响强烈。在广州，《妈妈咪呀！》2011年作为首部音乐剧进入广州大剧院，一演就是32场，跌破所有人的眼镜——当时还没有任何一个演出敢在广州连续上演一个月！这个纪录也让《妈妈咪呀！》中文版正式成为广州音乐剧的开山之作，并一举把广州提升成为与北京、上海并列的中国音乐剧三大市场。如今，《妈妈咪呀！》中文版已在中国巡演超过四百场。靠一部音乐剧“从零开始”奠基中国音乐剧人才和市场两大基础的奇迹，已经得以初步实现。
坚持品质 深信观众共鸣
田元把将于即将诞生的新一季中文版《妈妈咪呀！》视为中国音乐剧发展路上的又一个里程碑。她的判断基于中文版一贯以来对“英国品质，中国铸就”的坚持，源于对《妈妈咪呀！》“优质的戏剧内容，好听的歌曲，令人印象深刻的现场体验”这三大先天品质的信心，也源于她对中国音乐剧市场即将迎来新一轮壮大的乐观展望。
据了解，《妈妈咪呀！》新一季中文版的中外版权协议厚达33厘米，多达几百页。“一条观众其实根本看不到正面的床单，但为了体现它是崭新的，只能更换而不能洗涤；麦克风不用流行的耳麦，而是全部藏在头发里，效果好到被观众以为是假唱；连一顶假发都因为国内找不到完全符合的颜色，而专门从国外进口……”田元认为，这就是真正的细节决定品质。她坚持，今天的中国观众已经越来越有辨别能力，“必须拿出高品质的内容才是对他们真正的尊重”。
《妈妈咪呀！》第一季中文版演出时，超过60万中国观众深受影响，但田元认为中国的音乐剧市场体量绝不仅于此。更何况，田元一向看好“特色鲜明，并能与现代人情感产生共鸣”的剧目，而《妈妈咪呀！》的主题力量从未随着时间而褪色。“这部剧是一代独立新女性的缩影，是在欢乐的底子上讲述女人如何追寻自我和坚持梦想的正面价值观。我觉得中国的当代女性非常需要它。”事实上，这次新加盟的中文版主演陈松伶就是被这样的主题吸引而来的。
