腾讯音乐上市解密:多元化商业模式起了关键作用
娱乐

腾讯音乐上市解密:多元化商业模式起了关键作用

2018年11月15日 15:35:04
来源:娱闻先锋

null

10月初,腾讯音乐娱乐集团(TME)向美国证券交易委员会递交招股书,迈出了中国在线音乐里程碑式的一步。

谁也没有想到,10年前还是盗版横飞、音乐免费的中国数字音乐,竟然具备了走向一级资本市场的能力。IFPI发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐市场整体收入增长35.3%,成为全球增速最快的音乐市场之一。

无疑,腾讯音乐的上市更具备非同一般的意味,且由于它是全球第一家盈利的流媒体平台,它的上市,带来的影响力不止于国内!

音乐社交娱乐模式撬动音乐商业价值

招股书显示,腾讯音乐娱乐集团收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员,也正是这多维度的渠道变形,为腾讯音乐带来了其他平台望尘莫及的盈利能力。

腾讯音乐娱乐集团从2016年开始盈利,利润为8500万元人民币,调整后为4.26亿元人民币;2017年利润为13.19亿元人民币,调整后为人民币19.04亿元;2018年上半年,腾讯音乐娱乐集团利润为17.43亿元人民币,调整后利润为21.12亿人民币。上年同期利润为3.95亿元人民币,調整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。

多元化的收入结构和可观的营收数据,背后的关键词是腾讯音乐独有的“音乐社交娱乐生态”。

与其他在线音乐平台不同的是,腾讯音乐围绕QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌四大产品,以及“发现、听、唱、看、演出、社交”六大体验,构建的并非是基于单一音乐产品的小平台,而是一个具有更强烈社交属性的一站式在线音乐娱乐的大平台。

腾讯音乐的音乐社交娱乐模式,还直观促进了活跃用户以及用户粘性的提升。招股书显示,腾讯音乐娱乐集团月活跃用户超8亿,在中国数字音乐市场上处于领先地位。相关数据显示,目前中国在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟,而腾讯音乐娱乐平台则达到了70分钟以上。

中国音乐国际化影响力将有望进一步增强

腾讯音乐的上市,带来的不止是中国音乐市场的利好,包括新一代年轻人对于音乐社交的多元化需求、数字音乐的多元化商业模式,以及基数庞大的C端用户的深度运营,也将带来中国音乐市场的国际化影响力。

这两年,腾讯音乐努力推进中国音乐市场的国际化影响力有目共睹。一方面通过与索尼、华纳等国际唱片公司保持紧密合作关系,引入国外优质内音乐内容;另一方面通过参与全球化音乐盛会,如Music Matters新加坡论坛,法国戛纳国际音乐博览会,让国际市场能够了解中国用户的需求,中国音乐市场的趋势。

当然,这其中也离不开中国政策层面为促进音乐产业的发展所提供的支持。中国音乐在发展的过程中,不断追赶全球音乐产业的步伐,早已形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。所以,我们更有理由相信,随着腾讯音乐娱乐的最终成功赴美上市,中国音乐行业的影响力以及生命力,也一定会再上一个台阶。