《摘金奇缘》：美国大火，中国遇冷，冰火两重天下的文化差异

原标题:《摘金奇缘》：美国大火，中国遇冷，冰火两重天下的文化差异

说《摘金奇缘》是网红电影一点也不夸张。

8月在北美上映之后，《摘金奇缘》首周末就斩获了2500万美元的票房，位居周榜第一。目前该片的全球票房已经达到了2.3亿美元，对于一部小成本电影来说，这已经算得上是不错的成绩了。考虑到《战狼2》《长城》等电影在北美的表现，作为一部小成本的“全华班”（所有主演皆为华人）电影， 这在WASP（白种盎格鲁萨克逊清教徒）文化当道的美国，是非常不容易的。

彼时，就有很多内地观众通过互联网了解了这部电影，并对于他有了很多期待。甚至有人认为这将会是一次亚洲人，特别是华人文化的一次展示，还激发了一种莫名的文化自豪感。

然而，让人始料未及的是，三个月后当《摘金奇缘》被引进国内时，情况却出现了一些变化。根据艺恩数据，截止首周末，《摘金奇缘》票房仅为795.2万元，不足该片同期北美市场票房的5%，目前（12月4日）的排片率已经下降到了3%以下。

一部用中国价值观构建，充满中国传统的电影，为何会在被北美观众追捧的同时，却反而没有在国内市场掀起波澜呢？

美国人眼中的“亚洲片”和中国人眼中的“爱情喜剧”

不得不说，在美国电影观众眼中，中国的形象经历过几次重大变化。粗略的说就是从最早的“傅满洲式”的完全负面形象，到后来的李小龙，中国人和武打被联系到了一起。再到80，90年代后的《末代皇帝》《大红灯笼高高挂》《菊豆》，乃至后来的《卧虎藏龙》等等，中国人又变成了梳大辫子、娶小老婆以及侠义精神等等虽然各异，但也容易理解的形象。

近几年来，随着中国网台剧的输出，美国人又进一步加深了这种印象。虽然通过各种宣传，大部分美国人已经认识了一个真实的中国，但当《甄嬛传》等宫斗剧被美国人接受之后，中国人的影视形象却再一次被固化了。

但《摘金奇缘》不一样。首先，这是一部现代电影，演绎的是现代故事，大部分人，特别是年轻人用的也都是现代人思维。更重要的是这部电影满足美国人对于现代中国人的stereotype（刻板印象），有钱，任性，大家长式家庭关系。没错，《摘金奇缘》只是从对古代的刻板印象，变成了现代的。

当然，这对于美国观众已经足够有吸引力。《摘金奇缘》的烂番茄新鲜度达到了92%，评分高达7.6分。在众多评论中，《底特律新闻》影评人格雷汉姆的评价颇有代表性，“这是一部讨喜的电影，他示范了一部好的电影如何跨越文化藩篱，并让我们身边的世界更加丰富多彩的。”

但如果视角切换回中国观众这边，情况就大不一样了。大家只会把这部电影当作是一部普通的爱情喜剧片。里面的灰姑娘和王子的故事已经是老得不能再老的套路，类似的故事在《流星花园》时代就已经被反复演绎了。

也就是说，美国人认为这是一部较为小众的亚裔文化片，里面充满着有趣的东方玄幻场景；中国人认为这是爱情片，中间穿插的都是一些不太新颖的套路。片方在中国宣传时用上了不少中国元素，这让本片大大贴近了中国观众，但同时也让观众加深了自己在心中对这部电影的预设。

《摘金奇缘》周边产品——麻将

就像经典美剧《老友记》中大家在讨论中餐时说的，“在我们这儿，这叫Chinese food，在中国，这只叫food。”

实际上，除去这层因素，我们可以看出《摘金奇缘》的其他数据实际上表现尚可。

在艺恩购票指数榜上，《摘金奇缘》目前以5.98位列第六位。

购票指数趋势方面，营销方也在控制观众预期的同时，让电影在上映首日就进入了一个购票高峰。在认知度并不理想的情况下，《摘金奇缘》实际上还是利用自己的宣传获得了票房上的加成。

作为一家好莱坞巨头公司，华纳今年还有《巨齿鲨》《海王》等在中美都有巨大市场影响力的产品，这些电影都利用了一些普世价值，迎合两国观众的要求，获得或者即将获得不错的市场效益。

当然，作为一部华人气息十足的电影，华纳还为《摘金奇缘》设计了非常不错的周边产品，除了文中展示的麻将之外，片方还准备了10套精美的礼品，其中包括海报、笔记本、折扇等小礼物。

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