《2018国产网络动画发展研究白皮书》重磅发布

  文 │ 金骨朵

总体来讲，2018年是国内青年向动画取得重要进步的一年。

这不仅体现在作品数量和播放量方面，更体现优秀作品的影响力方面。衡量一个内容领域的成绩，重要的参考对象就是优秀作品与爆款作品的影响力。

从十年前的《秦时明月》，到2015年的《画江湖不良人》和《狐妖小红娘》，到2016年和2017年的《一人之下》《全职高手》《斗破苍穹》，再到2018年的《斗罗大陆》《魔道祖师》。可以看到，每一次新的爆款作品的诞生，都会把更多的观众拉进国漫的圈层， 从而使整个青年向动画行业跃升了半个到一个台阶。

《斗罗大陆》剧照

而推出这些优秀作品的平台和出品制作公司，则是这种进步背后的第一推动力。

在视频平台公司之中，腾讯视频目前是三大一线平台中，对国漫的投入最大的，出品国漫最多的，购买日本动画最少的一家。企鹅影视以平台的力量，通过“大IP+大制作+大流量”的方式拉动了整个行业的发展。尤其是打造了《斗罗大陆》和《魔道祖师》这两部国漫顶级作品。其中《斗罗大陆》以本身的大IP的加上精良的制作，对国漫进一步向动画爱好者之外的更广泛的人群传播，起到了显著作用。

爱奇艺作为日漫流量最大的平台，在目前国漫还普遍不挣钱的环境下，仍然坚持自制上的投入。在《灵域》之后推出了国内首部航海题材动画《四海鲸骑》，也是2018国漫领域的创新性的一笔。B站虽然在2018年出品作品数量不多，但是B站公布的长长的2019年新番片单，非常值得期待。

不只是视频平台，平台类公司里，网文平台和漫画平台在动画行业发展上开始扮演越来越重要的角色。

阅文集团作为网文公司的代表，将其大IP源源不断的输入到动漫领域中，并且直接作为主要出品方，对全产业投入了大量资源。从2017年的《斗破苍穹第一季》开始，国漫由之前以原创作品为主的前阶段，迈入到有网文大IP加持的新阶段。阅文集团将大量的男频网文原著粉拉入到了动漫的圈层当中，使中国的网络文学在深层次上连接了国漫。同时让正处在行业初期的国漫产业，在更庞大的网文行业的助力下，更上一个台阶。

《斗破苍穹》第二季海报

而在女频网文领域，令人可喜的是在2018年，女频第一大平台晋江的作品动画改编开始陆续出现。其中《魔道祖师》更是成为了现象级作品，也证明了女频大IP网文成功进军动画的可能性，为国内动画产业开辟了一个新的想象空间。

除去视频平台和网文平台，由于漫画和动画的天然联系，漫画平台一直以来都对动画行业起到重要的推动作用。

腾讯动漫作为国内最大的动画出品公司之一，其作品《我叫白小飞》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》等在行业早期为整个国漫市场的提升做出了突出贡献。2018年腾讯动漫的两部代表作品《一人之下》和《狐妖小红娘》无论播放量还是热度都名列前茅，并且又推出了《通灵妃》《猫妖的诱惑》这类创新型的女频漫画改编作品。

《一人之下》第二季海报

快看漫画作为漫画平台的后来居上者，凭借着高品质的漫画作品、以及对APP产品贴合用户需求的运营，获得了超高的用户粘性，尤其在中学群体里有着最高的渗透率。有了众多市场最头部的漫画IP作为基础，快看入局动画，必将对国内动画行业是又一次的拉升。2018年底，快看最火热作品《怦然心动》宣布动画化令市场期待。

平台之外，老牌的大型动画出品制作公司仍然是稳中有进。

若森数字在2018年的原创国漫领域仍然表现出活跃的创造力，《画江湖之侠岚》和《画江湖之不良人3》仍然是数据上表现最好的国漫作品，电影《风语咒》更是2018年动画界的一个高潮，在当今国漫市场改编作品占绝对优势的今天，若森的努力值得敬佩。

动画院线电影《风语咒》海报

玄机科技作为国内3D动画领域有里程碑意义贡献的公司，虽然《秦时明月》系列没有在2018年做的大的更新，但新作品《武庚纪》表现突出，并且《斗罗大陆》的精良制作备受好评。同时2018年底上线的《秦时明月沧海横流》单集的画质也让人眼前一亮。

而2D动画方面，《魔道祖师》的制作方视美影业将国内2D动画带到了一个新的高度。

在老牌动画公司持续稳定地输出优秀作品的同时，2018年不少新锐公司也在崛起。

有着互联网营销基因的分子互动，作品《非人哉》独到的人物设定，独到的画风，高度网感化的推广营销方式，良好的商业广告成绩，走出了一条动漫IP变现的特色道路。

作为影业公司的啊哈娱乐进入动画领域，头部作品《刺客伍六七》“剑走偏锋”，一炮而红，塑造了一种国内观众之前所未见的国漫视觉形象和表达方式。

此外，百漫文化的《西行纪》对西游IP的充满想象力的改造，玄码动画《吃鸡大作战》在暑期档的意外蹿红，剧像漫画的《我家大师兄脑子有坑》的大脑洞题材，都给2018年的动画行业带来了新意。

在视频平台、漫画平台、网文平台、老牌和新锐制作公司的合力推动下，中国动漫正在一个总体良性发展的道路上努力前行。

骨朵国漫（ID：guduoguoman）作为国漫产业的见证者，将2018年国产网络动画的变局汇成《2018年国产网络动画产业发展研究白皮书》发布于骨朵网络影视。

本书包含以下内容：

一、2018年国产网络动画产业年度观察

二、国产网络动画播出视频平台分析

三、年度代表性国产网络动画案例剖析

四、动态漫画以及漫动画现状研究

五、漫改真人剧行业现状研究

六、年度国产网络动画代表公司分析

七、2018年国漫行业投融资状况分析

八、2019年新上国产网络动画展望