王源代言统一鲜橙多，品牌走出新高度

现如今，在消费升级的互联网环境下，明星代言早已司空见惯。这一营销方式，从上世纪六、七十年代开始，就已经被一些有先见的品牌应用到营销手段当中。直到今天，品牌想要提高产品和自身的知名度，借力明星代言的方式往往成为首选，纷繁多样的明星互动方式，也成为当下品牌营销的重要领地。

如何有效借助明星本身的影响力，为品牌营销提供有利的宣传和推广，则成为了每一个拥有代言人的品牌所研究的长久课题。在这一点上，刚刚官宣了代言人的统一鲜橙多，可以说很有“发言权”。

和王源一起走花路

就在昨天，统一鲜橙多刚刚官宣了2019年的新代言人。他就是TFBOYS成员，微博坐拥超过7000多万粉丝的00后新生代实力偶像，粉丝昵称他为“刚哥”的，王源。

王源的身上，拥有着很多个“第一”：他是中国内地第一位为MLB开球的明星，也是第一位踏上戛纳红毯的00后明星；第一位登上联合国世界舞台的中国少年偶像，也是首位以生日形象登上美国纽约时代广场的中国艺人；美国《时代》周刊2017年30位全球最具影响力青少年，他是唯一一位入榜的00后男性；参演的王小帅导演新片《地久天长》第一次在柏林电影节双熊封神；首支个人作词作曲单曲《因为遇见你》，微博首发3小时便夺得亚洲新歌榜冠军，一天播放量达770万，26天播放量突破3亿，并连续打破多项纪录……

不但多才多艺，业界对他的评价也是“努力”“阳光”“善良”。 热心公益，年少的外表下也有颗正直的心，带给粉丝温柔的力量。这个宝藏男孩身上像阳光一样温暖和煦的气质，与统一鲜橙多品牌鼓励消费者活得精彩、活得漂亮的调性正契合，一拍即合，携手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。

与粉丝共情 方可移情

众所周知，明星的影响力，除了其个人魅力之外，还有很大一部分来自于明星自带的粉丝资源。那么，如何高效地借助明星粉丝的力量，大规模地吸引消费者的注意力呢？鲜橙多机智地选择了“到群众中去”的方式，想要与粉丝打好关系，就自己成为一名超级粉丝。

首先，身为一个汤圆，就必须了解汤圆们的爱好，吊起汤圆们以及消费者的悬疑心，鲜橙多官博发布三款悬疑海报，吊出他们的好奇心以及关注度，从粉丝的角度出发释出汤圆们最在意的代言人信息，从剪影到代言人走向钢琴的小影，到代言人的背影，用半神秘、“犹抱琵琶半遮面”的营销方式，未官宣即吸引了500多万的话题阅读量。

官宣当天，鲜橙多官博除了为粉丝及消费者献上了 “橙”意满满的代言人海报及视频、释放出带有粉丝最喜爱的代言人周边产品的打卡微活动之外，更细心策划了汤圆们曾经一起集气帮代言人王源做过的事---将自己的爱豆送上广州塔，统一鲜橙多也成功运用此话题结合线下各地城市粉丝一起打卡集气，将王源送上广州塔，并以此贯穿了官宣当天宣传的主轴，完美交织了代言人王源x统一鲜橙多x汤圆的三个重要主体。

为了助推晚间广州塔的声势以及话题量，除了统一旗下各品牌蓝V、其他品牌蓝V助推，统一鲜橙多更联合多位娱乐类博主以及王源粉丝后援会，在粉丝官方后援会即促成了超过十万的转发，尤其是王源送上广州塔的话题，不仅让粉丝从线上到线下，陆续发布粉丝在当地实拍的情景，并在微博上吸引了许多粉丝共同感谢统一鲜橙多品牌方的 “正面形象” ，鲜橙多更在官博上提供了线下的直播平台，让到晚间的流量冲上了最高峰，成功在第一天就交出了1.4亿话题量、微信阅读量超过10万+的漂亮成绩单，让统一鲜橙多走向新高度。

追梦路上 与源同行

在信息爆炸的互联网时代，品牌代言明星效应的实现，目的在于吸引更多的社会注意力，挖掘更多的潜在消费者，潜移默化地向消费者输出品牌调性和产品信息并刺激消费者的购买欲望。统一鲜橙多官宣代言人王源，已经走出了漂亮且声势浩大的第一步，如何有效利用后续的代言人资源及微博意见领袖、粉丝群体的力量，打造出长期的明星光环效应，则是官宣后下一步的考量。

随着中国进入偶像元年，全民娱乐时代已经到来。利用明星效应展开一系列营销，这种现象已经成为一种主流。在流量之外，根据品牌自身调性寻找合适的Mr.Right，并在此基础上，巧妙地将明星的个人形象与品牌相融合，不断挖掘或制造话题进行传播，最大化发挥明星效应，才能像统一鲜橙多一样，让品牌走向高度。