说说“少年”周冬雨
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说说“少年”周冬雨

近日由曾国祥执导,周冬雨、易烊千玺领衔主演的电影《少年的你》终于宣布定档6月27日,这部电影由《七月与安生》原班人马联手打造,在定档海报中周冬雨的寸头造型首次曝光,周冬雨笑称“这样的改变挺有趣的,生活中很省事”。这样的周冬雨依然青春、可爱,鬼马精灵,但是算一下时间,周冬雨进入我们的视野已经近十年,十年以来,她还是“少年”,如当时的静秋。

周冬雨 《少年的你》海报

 “逃不出”爱情的静秋?    

说到周冬雨,不能不提静秋,“谋女郎”这个高起点其实在开始之初为其招致了不少的质疑。

1992年周冬雨出生于河北省石家庄市,12岁还进入了石家庄市体操队。2010年周冬雨到南京参加艺术考试,当时电影《山楂树之恋》剧组正在全国征选“静秋”,后被张艺谋导演发掘成为万众瞩目的“谋女郎”。凭借此片,她获得包括华表奖 、西班牙巴利亚多利德国际电影节最佳女演员奖、上海影评人奖最佳新人奖等多个奖项。

此后的周冬雨塑造了更加多元的角色,其中几部代表作仍旧“逃不出”青春、爱情”元素,如古装爱情电影《宫锁沉香》、青春爱情电影《同桌的你》、《七月与安生》及电影《喜欢你》、《后来的我们》等。其中周冬雨在电影《七月与安生》中的表演为其收获了更多的肯定,突破以往清纯、乖巧的银幕形象,她挑战叛逆不羁,凭借此片她和马思纯一起拿下了第53届金马奖最佳女主角奖,在豆瓣评分上目前也是其作品最高分7.6。

周冬雨近两年作品图谱

近两年,周冬雨也开始尝试幕后角色的尝试,比如担任出品人的《春风十里不如你》及在3月15日上映的电影《阳台上》。

在作品方面,周冬雨的剧集作品相对较少,包括2019年的《幕后之王》、2018年的《魔都风云》、2017年的《遇见爱情的利先生》和《春风十里不如你》及2016年的《麻雀》。据相关信息透露,改编自Pries同名小说的电视剧《有匪》女主角确认为周冬雨,这将是其首次出演古装剧,文中对女主的外貌的描述是:清澈的目光好像有点天真,垂下眼皮的时候又显得冷淡而不好接近。如此契合的外貌、感觉可能将成为周冬雨塑造的另一经典角色。

90后粉丝超八成,近两年代言超20个

周冬雨形象关键词

为什么此次周冬雨的光头造型引起网友的热议和期待呢?据艺恩数据显示,在周冬雨的形象关键词中,清纯、可爱、青春是最明显的标签,也与其以往的作品角色和私下表现更为贴切。

可能因为以上的标签结果,这样的性格更招女性粉丝喜爱。据艺恩数据显示,周冬雨的粉丝画像中,女性粉丝的占比近七成,达68.46%;而在年龄分布上18-24岁的粉丝占比超50%,其中综合90后粉丝占比超八成,可见其在年轻粉丝中的号召力。

周冬雨粉丝年龄分布

品牌主可能看中了周冬雨的粉丝属性,尤其是年轻女性粉丝这一群体,在2017-2018年度,周冬雨的个人代言品牌(包含中华区品牌大使、体验官、品牌挚友等)多达20个,部分代言如下图:

周冬雨的代言能带来什么呢?兰蔻除了拥有全球代言人之外,在亚洲还签约了不同地区的代言明星。在中国,选择的品牌代言人是周冬雨,还签约了王俊凯担任彩妆与香水大使。而与兰蔻合作的明星也众多,据2018年媒体汇总的合作关联网络热度排行榜中,周冬雨排在众多明星首位。

我们汇总其代言品牌,除国际一线服饰、化妆品之外,还包括游戏、手机数码、饮料、居家用品、箱包、电子商务服务甚至建筑行业等,但或许因为代言众多,周冬雨与品牌的识别关联度并不突出,后续可以适当压缩数量、提升关联度品牌的合作。

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