暑期档首波营销指数释放

随着殿堂级的日本动画《千与千寻》内地定档6月21日、备受关注的国产片《上海堡垒》定档8月9日及徐浩峰导演的《刀背藏身》今日宣布定档7月19日，明确档期将在暑期档（6.1—8.31）上映的影片已经上升至64部，待定的作品数量为23部，加上开启暑期档的5月31日，共有93部作品即将在接下来的三个月时间内与观众见面，当然这一数据还会增多。

在类型分布上，动作、喜剧、爱情仍是主旋律，同时，暑假因素下动画作品的数量增至18部，而惊悚题材也有8部作品上映。经过阶段性的宣传后，暑期档的大部分影片双指数表现已经出炉，总结来看，在认知指数和购票指数上，榜单出现了较大的分化，档期内大部分影片按部就班的进行着常规化的宣传，并未出现营销爆点，后续还应针对性细化，提升认知指数。

首先，我们看一下最新统计周期内的认知指数榜单。

 在榜单里，我们意外的发现，非暑期档影片占据了半壁江山，其中包括近日开机的《我和我的祖国》、公布便定档大年初一，且近段时间陆续曝光主演阵容的《中国女排》、近两日在戛纳大放异彩的《南方车站的聚会》及国庆档的两大种子选手《攀登者》和《解放了》。这五部影片在宣传上热点不断释放，热度持续，观众认知度上远超多数暑期档影片。

榜单上出现的暑期档的五部影片中，青春、爱情类型的《少年的你》及《最好的我们》分列冠亚军，其中《最好的我们》已进入密集路演，且不断穿插影片歌曲MV及创意宣传视频，对其认知指数的提升十分明显。同时，管虎执导的抗战题材影片《八佰》从首次曝光海报便关注度十足，这部导演“思念了十年”的影片也备受观众期待，从艺恩数据营销大事件中的热议图中可以看到最明显的“期待”。

而购票指数除受认知指数影响外，还伴随着上映日期的临近不断变化。在最新周期的购票指数榜单上，下周末即将开画的《哥斯拉2》以7.92的成绩领跑，而在艺恩实时的购票指数中，这一数据已经升至8.1；随后两周上映的进口系列片《X战警》及《黑衣人》购票指数都比较靠前。

我们对照两大指数榜单，可以看到一部将在一个多月后才开画的国产青春影片《少年的你》在认知指数上居于榜首，在购票指数上仅次于《哥斯拉2》，且在实时指数上，这一数据已经达7.7。

一部青春题材的影片，为何在群雄环绕中取得如此好的营销指数数据呢？我们选取了购票指数前五的四部影片进行了受众画像的分析对比。

首先，在受众性别分布上，它是唯一一部女性向的影片，且女性受众的占比近八成。这可能与影片的两大主演有关，一是精灵古怪的周冬雨，二是少女们“看着长大”的“三只”之一易烊千玺，他们的粉丝向都是十分明显的女性向。另外，在年龄分布上，《少年的你》的受众中，90后的占比竟然超九成，与其他影片的受众形成了明显的差异化；而另一部影片《追龙2》则需要更加用心的经营30-39岁的受众，才能从同日开画的《X战警：黑凤凰》中争取更多的观众。

随着超量的影片进入越来越密集的宣传期，观众很难全面捕捉浩瀚的宣传点，此时，能更明确自己影片的核心受众群体，利用针对性的情感点、渠道及表达方式触达信息才能获得更多的反馈和更多的选择。