从脸到营销，范冰冰都逃不过的明星网红化，是捷径还是不归路？

每天打开手机，都觉得这世界太魔幻了。

比如很久不见的柳岩，突然就去了快手直播卖货。

直播间里，柳岩熟练地运用喊麦话术，销售各种低价的牙膏、牙刷、枕头、丝袜、洗发水……

据说三小时就卖了1500万，这个数字看起来吓人，其实在网红界，只能算是小case，因为就在她身边的这几位快手老铁也能卖出这种数字，就更别提去年双十一淘宝网红“薇娅viya”卖了三个亿这种天王级水平了。

只不过，看着昔日的主持人，明星拿着39.9的牙膏，不停催促老铁们快下单的那一刻，我真觉得自己进入了一个平行宇宙：

明星，网红，演戏，卖货，傻傻分不清。

事实上，这已经不是我们第一次有这样的魔幻感了。

这两年，娱乐圈发生了一些微妙的然而是剧烈的变化：

那就是明星和网红之间的界限变得越来越模糊不清，而且网红大有超越明星之势。

君不见，快手红人二驴和驴嫂的在自家的品牌之夜上居然请来了各色大牌名星：

李宇春：

陈慧琳：

林志颖：

这老几位商演的价格可不便宜啊……

明星既然可以为网红站台，那么本身就自带流量的明星为什么不干脆放低姿态像网红一样溜粉卖货直接抢钱呢，反正都是说到底，出来混，都是为了赚钱，于是——

「明星网红化」似乎已经变成一股凶猛的潮流，影响了娱乐圈的方方面面。

颜值网红化

首先，是明星的长相的变化。

以前，我们总觉得，网红都长得一模一样：

锥子脸、大眼睛、高鼻梁。

▲网红合照总是分不清谁是谁。

现在，明星之间的辨识度也越来越低了。

白（皮肤）、瘦（身材）、小（脸蛋）是统一的趋势。

可以看到，很多明星的脸都有种殊途同归的感觉：

下巴越来越尖、眼睛越来越大。

就连奚梦瑶这种超模也要努力把自己搞成甜美少女脸。

趋同化审美，不仅使明星之间大撞脸。

▲娜扎和杨幂本来长得一点都不像，但当她们妆容以及强调的部位都一样时，就会给人一种相似的错觉。

▲奚梦瑶和何穗也越来越像了……

看剧和综艺的时候，给观众造成脸盲综合症。

▲在《延禧攻略》里魏璎珞算有辨识度了，右边两位我就算看完整部剧也脸盲了。

▲男明星其实也有这个问题，不是他们五官真的像，而是审美，妆容太一致了，看练习生选秀真的很容易脸盲。

甚至，有时候明星和网红站在一起，好像也没有特别大的差别‍♀️

▲ab和一个小红书网红陈白羊合照，感觉明星也没什么优越感啊。

▲柳岩加个滤镜就和旁边的网红差不多了……柳岩这几年的脸也是变得很厉害。

已经不止一个人说过，现在娱乐圈好像已经没有那种让人惊艳的盛世美颜。

原因是什么？

不是我们的基因退化，而是明星越来越喜欢追求这种平均值的美。

有特色的脸越来越少，剩下都是一样白、一样尖。

当美被标准化、平均化，明星和网红之间的差距当然越来越少。

▲明星为什么都不适合开网红滤镜就是这样，滤镜就是把所有人的下巴削尖，眼睛加大，明星自身的特质反而被磨灭了，明星自己也吓呆了。

营业网红化

以前，明星无论是歌手还是演员，都需要靠作品来获取关注。

但是现在，很多明星好像已经不搞这一套了。

他们发抖音、拍vlog、做直播的时间可能都比待在剧组的时间长，营业方式和网红其实真的没什么两样。

▲欧阳娜娜的vlog是最受欢迎的，大家都很喜欢看。但当她和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时，也有人质疑，请问欧阳娜娜的代表作是vlog吗？

▲另一朵小花关晓彤也不甘人后，她的vlog直接模仿起美妆博主李佳琦口吻做口红广告，明星有时候也需要网红的流量。

▲抵挡不住vlog的巨大流量，二手玫瑰乐队的主唱梁龙也加入美妆博主行列，所有老炮都吓呆了……

这里面玩得最溜的，是林允。

她这两年，戏没拍得有多好。

但社交媒体倒是遍地开花。

2017年开了小红书以后，基本上保持两三天一更的频率（更新速度堪比专职美妆博主），两年吸了1000万粉。

里面的内容，也比她的演技有灵魂多了。

尽管是明星，但林允在小红书里分享的都是便宜又好用的学生党化妆品。

▲明星也用70元的美宝莲眉胶瞬间打动了很多人的心。

她也会很花心思想各种好玩的实验，比如请直男给她化妆。

演示烫睫毛神器。

听说为了保证视频质量，林允还会熬夜研究剪辑、后期。

再加上不停用她那个地球人都知道的微博小号（说真的我不明白林允小号就叫“林允的小号”意义何在？），打造自己“平民”元气美少女的形象。

▲我没试过，但有不少人说哥本哈根减肥法副作用挺大的。

除了林允，奚梦瑶也是热爱营销的明星。

业务能力，是走维密都可以摔跤的水平。

▲2018上海维密秀摔的那一跤，并没有影响奚梦瑶在娱乐圈的发展。

但热搜倒是天天可以变着花样上。

和何猷君“暧昧，拍拖，求婚，领证”的恋爱全过程，已经承包了我们整年热搜。

相信接下来的热搜预定就是——

奚梦瑶疑似怀孕、奚梦瑶辟谣怀孕、奚梦瑶承认怀孕、奚梦瑶孕妇装出行、奚梦瑶逛母婴店……

流量、话题大于专业技能，已经成为现在明星走红的套路。

就在奚梦瑶公布婚讯的前几天，有一个叫韩安冉的网红，因为在直播婚礼的八天后就上网闹离婚而屠了一天的热搜榜。

尽管奚梦瑶和韩安冉之间毫无瓜葛，各自的领域也不一样（一个是超模一个是《变形计》走红的网红），但她们霸占热搜的方式，真的非常像。

变现网红化

明星为什么会选择人设、话题性营销，其实也非常好理解，这样比较容易在短时间内圈住一大批粉。

有粉就有流量，有流量就变现。

比起拍戏几个月才能拿到片酬，显然是玩vlog卖广告赚得钱更快更爽啊。

热衷于做美妆博主的林允，去年就成为了最有商业价值的明星。

很多品牌都愿意找她做广告。

带货界竞争激烈，且都是一线女星的市场。

如果颜值不够人气不够，有更多的明星会像柳岩一样，选择赤裸裸地直播卖货。

李湘在柳岩之前，就已经是淘宝直播的卖货一姐。

她从今年4月22日进驻以来，已经直播了15场，每次都是三四小时，推荐近三十款商品。

非常有意思的是，李湘本人是贵妇风，有次直播还忍不住拿出两万的餐具来切牛排，但李湘推荐的产品却非常接地气：拌饭酱、自热火锅、汤料包……

▲李湘叫上她的好朋友林依轮一起推销火锅底料。

尽管不断有网友质疑，李湘安利的东西，到底是不是她用的啊？

李湘这么有钱，为毛还要做直播？

可一切都架不住名人效应，直播场均观看人数不低于50万，在刚过去的618明星直播热度榜中，李湘排在第一位。

男明星方面，王祖蓝的直播间同样搞得红红火火。

4月27日，王祖蓝就在快手搞了一场“直播大秀”，还拉了娱乐圈一帮好友捧场。

据统计，王祖蓝12分钟就卖出了10万份面膜，当天直播三小时打赏金额就超过300万。

▲陈小春站台支持王祖蓝直播卖货。

有的明星，野心更大，他们不只是卖别人的产品，还搞自己的品牌。

郭富城之前因为美颜滤镜上了热搜，就是和快手红人辛巴直播卖自己研发的洗头水。

两小时卖了差不多5万份，销量达到500万。

范冰冰自从被罚款以后，公开场合低调了很多。

但私底下，她也在忙着自己的美容事业。

她的个人面膜品牌4月底就在香港正式推出发售，范冰冰还专门宣传拍了视频。

演艺事业可以沉寂，但卖货的营业却不能荒。

现在范冰冰还有在小红书，很努力地更新她的美妆博主日记。

拍不了戏上不了通告，还不能做个网红赚赚粉丝钱咩？

▲范冰冰的小红书可是比她现在的演艺事业活跃多了。

可以看到，从柳岩到范冰冰，从个人形象到市场营销，从一线明星到过了巅峰期的艺人，娱乐圈已经全面网红化。

在演艺工作之外，大部分明星已经开辟了另外一个流量战场。

当然，做网红也没有什么不对，明星也并非不能卖货。（我个人很瑞思拜李佳琦，厉害的网红也是需要天赋和努力）

只是，当明星投身于变现洪流想要挣舒服钱的时候，为什么让人觉得有点不舒服呢？

因为其实明星与网红的最大区别是，明星是要创造出作品的，而网红的作品就是他自己。

明星是什么？明星有专业的，他们有的要演戏，有的要唱歌，演技歌艺是一种专业技能。

而网红是没有专业，网红就是普通人里面的好玩的人，他们靠取悦与自己一样的普通人，靠说出普通人想说的话来吸引流量，又利用用流量来赚钱。

普通人每一个人都想赚钱，所以网红说自己想赚钱甚至有时候乱说一气赚粉丝的钱，大家还是可以理解的嘛，要吃饭嘛。

但明星是不一样的，明星你是有专业的，你放弃你的专业来卖货，请问你试过货么？你究竟是真心安利好的产品，还是在收粉丝的智商税？

▲柳岩快手直播以后，评论区一大堆留言都是问她为什么还没有发货的‍♀️

其次，明星变成网红其实是一种全面降维。

我们前面说了，网红的本质是普通人，他们特殊就特殊在他们是普通人选出来围观对象，而明星的本质还是精英，无论是外表还是专业技能，他们都有着普通人不可及的素质。

这个时候，如果为了赚钱，而刻意的自我降维，首先是显得档次不高，第二显得不真实，第三姿势难看，也让人反感，

▲其实早在三年前柳岩就携手某宝直播平台，那次也是她的直播首秀，开播不到1分钟直播间就涌进一万多人，当然她也尽职尽责向观众兜售商品，不过大家关心最多的问题还是：“这个真的是柳岩么？”

第三，明星变成网红，其实是团队的短视。

时代变了，看到同行来钱那么快，很难有人心态会不崩的。

昨天，郑爽就因为新剧收视不好，在她的粉丝APP上抱怨——

“赚完钱就滚去做让自己踏实的事。”

“我的人生不止电视剧。”

尽管在这之后，因为出现了大规模脱粉，郑爽道歉了，表示自己还是会好好演戏。

可我觉得，她之前说出的，正是明星会走向网红化的原因：

如果只想着捞钱，而对演艺工作不抱任何敬畏感。唱歌演戏的明星和快手直播卖货的网红，确实没有本质区别。

但是演员也好，歌手也好，他毕竟是个职业，有专业的要求，我刚入行的时候，有个前辈就跟我说过，别贪心，人只能在一个地方赚到钱。

这句话怎么说呢？

就是赚钱是这世间最神秘莫测的一种本事，而以大多数人的资质，你这一生只够在一个地方打一个井，然后要特别运气好，才能遇到水，然而再运气好一点，你可以一辈子喝到这口井里的水，这口井你都没打透，你就去打下一口，大部分有情况是两口井的水，你都喝不到。

目前的情况是，从明星变成网红，看上去确实是一条捷径，但这条捷径也是一条不归路，网络时代的更新太快了，今天是快手抖音，明天又会是什么呢？

把自己降维到普通的人世界，赚钱赚得爽了，但当有一天，想要再回到高维一点的世界，就不太可能了，别的不说，你天天直播挣钱去了，怎么练演技——

而且老铁天天看你吃鸡化妆，你演个公主别人也觉得不像啊？

有时候，如果想当大明星，还真得绷住，章子怡刚红的时候死都不肯接电视剧，还不是因为听了张艺谋的一句话，就是你是电影咖，你就得绷住电影咖，这看你对自己的期许有多高。

而且，就算是网红，也不是那么好当的啊。

▲比如前面提到的二驴，他在快手的地位可以说是快手老二了，随随便便一场直播就是几十万的收入，简直堪称最会捞钱的主播。但是因为他的直播内容比较低俗恶趣，煽动误导粉丝情绪，挑拨主播之间的矛盾，直播脏话连篇，给平台用户带来不良体验而被永久封号。

▲也曾经是YY名主播的MC天佑，他在直播中透露的一些个人习惯，例如除了喊麦，还有炫富、卖狠和黑社会等等，都是对社会的不良影响，后来平台整顿，被相关部门封杀。

网红是一个绝对的高危行业啊，比起演员歌手这些职业明星完全没有职业门槛，就靠豁得出去，就靠机缘，所以它是个内外交加的双重危险行业，一是因为没有不可取代性而变得随时能被人取代，二是因为外部环境随时完蛋（被封号）。

当红明星如果一门心思不顾一切想要钻到这个危险的行业，只能说明无论是明星也好，团队也好，太短视了，光顾着挣眼前的这一点钱了。

做明星也好做网红也好，大部分靠运气，听天命，大家都要顺势而为，想赚钱没错，但太想赚钱也很麻烦，太狠了，往往容易掉坑里。

多少还是悠着点吧，各位。