这些内容太“小众”？不，也可以很“酷”

​优酷人最近喜欢的词是“双响炮”。《这！就是街舞（第二季）》《长安十二时辰》分别摘取了2019年综艺和剧集豆瓣评分的首个“9分+”后，BBC头部纪录片《塞伦盖蒂》开始在优酷独播。

这部改编自非洲大草原最有魅力的动物生活的纪录片，会不会让“双响”变为“多响”，尚未可知，但是这背后是否有优酷对于泛文化内容的布局和考虑？“做文化内容或者纪录片，考虑的不只是和其他平台的竞争，更是与自己较劲”。优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超日前在接受媒体采访时透露了优酷的打法。“对优酷来说，文化内容和纪录片依然不可或缺，且有着独特的价值。”

连通“上中下”

打开优酷视频，进入纪实频道，从推荐页面到陈列页面，有许多类型的纪实内容。简单梳理，2018年至今，优酷推出《中国：变革故事》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》等一批着眼“小人物、大情怀、正能量”的作品，聚焦国家变革、文化传承和社会人生。

那么，优酷视频一年时间到底能“承载”多长时间的纪录片？

2018年，优酷共播出国产纪录片220部，总时长逾600小时。前不久，在总局2018年度国产纪录片及创作人才扶持项目中，优酷被评为“优秀播出机构”，这也是总局第一次将这一扶持奖励表彰给互联网平台。

“总局给了优酷（优秀播出机构）这样一个重要的荣誉，既是对我们过去取得成绩的肯定，更代表着一种提醒和期待。”干超说。

虽然播出量很大，但是优酷的纪实阵营也有着亟待破局之处。去年，优酷播出的纪实内容中大部分是版权引进。所以，加强原创已经成为“必考科目”。据了解，今年优酷泛文娱中心的目标是，把优酷原创和优酷出品的内容数量占比提升到50%。

除了原创作品，头部内容如何更是一家视频网站的生命线。对此，干超介绍，优酷会从“内容价值、平台价值、商业价值”三方面按序做立项考量，并且对纪实内容进行定级。“相比起优酷里A、B级纪实项目的数量，属于金字塔塔尖的S级项目则较为‘稀有’”。

在发力自制内容和提升原创内容数量的同时，如何帮助优秀的国产纪录片产生更大的商业价值，从而形成对内容产业的反哺，更是一道行业命题。

“纪录片不能商业化，但应该兑现商业价值。”这是干超一直以来的观点。

背靠“阿里”这棵大树，究竟可以如何“乘凉”？

干超介绍，为服务上游的内容创作，优酷推出B2B2C模式，向优质纪录片生产者开放平台运营能力，共享变现机会。

B2B2C模式的核心是一种平台方和内容方建立的共生共享机制，相比起过去简单的版权采购法，B2B2C模式采用长期分账模式，将好内容引入到平台上，合作双方从供需关系转变为合伙人关系；在文化内容上，双方共享的不仅是会员收入，还可能包括营销宣发、招商收入、衍生收入等，分账周期可达数年甚至更久。

中游宣发阶段，借助阿里大文娱宣发，打通各个资源渠道，可以让纪录片通过更纵深且丰富的社会空间进行展示。

下游产业链中，拥有互联网基因的阿里生态可以紧密合作整个系统内的泛文娱产业。优酷最近上线的一部美食纪录片与盒马APP打通协同，有效带动了销售转化，推广日盒马贵州的日活用户上涨20%，活跃度上涨37%，APP转化率上涨15%。

秘诀就是“简单”

在干超眼中，真正优秀的文化表达是简单的。好的文化节目并不需要依靠拼制作规模、流量明星等来“做加法”，其秘诀就是简单，展示个体独一无二的文化价值。正如《一千零一夜》《圆桌派》《晓说》，对应着梁文道、窦文涛和高晓松的生命所得。

“纪录片也是这样，它的当代性表现在，我们永远是把人，而不是物推到舞台的正中央，讲述和人有关的故事。”干超表示，相比剧、综，纪录片或是小众类型，但是纪录片反映的是真实的世界。纪实内容形态的多元体现的正是受众对真实的需求之强烈。

2019年上半年，优酷陆续推出了《世上最蓝的海》《远山》《塞伦盖蒂》《秦始皇》《可以跟你回家吗》《一百年很长吗》《了不起的匠人》《最美中国》《本草中华》等国产纪录片。

下半年还携手国内外多家制作机构联合推出以迎接新中国成立70周年为主题的“四重奏”：《激荡中国》《做客中国》《色彩中国》《造物中国》，以及描述新中国成立当日历史故事的《第一日》。除此之外，《被点亮的星球》《十个世界尽头》《一个人的博物馆》《大地私宴》《逍遥游》等纪实作品也将陆续登场。

文化频道继新一季《圆桌派》《一千零一夜》之后，还将推出白岩松《对白》、马未都《国宝100》、张亚东《我的录音棚》、王占黑《屋顶上的女孩》、鲁豫《后来》，以及《围炉夜谭》《伟大的细节》《诗乐远方》等节目。

与剧、综相比，纪实内容和文化节目的转化率并不突出，但为什么优酷把有限的资源用于此？在干超看来，这代表着一种可贵的文化定力。向年轻一代传播中国文化、家国情怀和人生正能量，是优酷坚定不移的责任和使命。

“被需要”很幸福



“你问什么会吸引年轻人，我的答案是：美的东西和真的态度。”

干超将优酷的文化和纪实内容，按照主题分为天、地、人、感四个层面。而作品的关键词是“美”——宇宙之美、大地之美、文化之美、人类之美、人性之美。

“今天互联网能为纪录片人和文化制作人带来什么，我觉得就是一种需要感。”干超说，一方面，让年轻一代从文化纪实内容当中获得营养和成长；另一方面，让文化从业者获得更多的信心，获得足够的成长，“这两者是同步发生的”。

在BAT中，优酷视频的受众相对更偏年轻化。那么，如何通过“年轻化”的纪实内容，用正能量作品真正感染和影响年轻群体？干超认为创作者应该更新内容的语态、用足互联网的创造性，借助当代化、年轻化的表达，让年轻人不但成为纪录片的观看者、分享者，更成为参与者、推动者。

在即将推出的文化节目《屋顶上的女孩》中，三个少女一起出发寻找中国最美屋顶，她们在武大的屋顶看樱花，在徽派建筑的屋顶看烟火，在海边最孤独图书馆的屋顶看夕阳。“去发现观众自己可能都没有意识到他所缺少的东西。每个人都追求着注入一些力量，去满足生命深处的需要，这或许就是文化的要义。”干超说道。

在互联网工作的半年，也让干超在和变化中的世界打交道的同时，每天都在更新自己的思维。干超说，“以前在电视台，我们经常讨论‘互联网意识’；到了互联网内容部门，有时候倒要提倡一下‘传统媒体意识’，就是强调工匠精神和专业主义。”同时，身份的转变，也让他意识到，互联网平台为创作提供了更大舞台，但坚守和创新才是内容人永远不变的宿命。

作者：圆子

编辑：徐蕾 王海婷

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