内地市场二十年,票房冠军大迁徙
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内地市场二十年,票房冠军大迁徙

2020年02月28日 11:18:44
来源:犀牛娱乐官方

文|南如珉 编辑|朴芳

纵观整个内地电影市场的历史,在新世纪以来,尤其是近年来市场高速发展的一段时间,票房冠军的易主频率颇高。

内地电影市场真正的启动和加速,要从新世纪初开始,连续数年的30%增幅,让它一跃成为了全球第二大市场。虽然最近几年增幅开始下滑,但却在单片的体量上开始稳固,不断刷新的票房纪录,让票房冠军的头衔不断更换。纵观新世纪20年来,这种冠军头衔的变迁,见证了中国电影市场的快速发展。

1998

《泰坦尼克号》票房3.6亿

这是自有票房纪录以来,保持内地票房纪录时间最长的一部影片。自1998年上映斩获3.6亿票房之后,到了2009年才被赶下神坛。在内地,《泰坦尼克号》或许是截至目前最具影响力的好莱坞影片,至少就中国观众来说是这样,它令人惊叹的影响力无出其右。

在此之前,内地票房冠军一直都被《真实的谎言》的1.2亿所占据,然而《泰坦尼克号》直接横扫3.6亿大关,要知道1998年的全年票房也不过9亿而已。詹姆斯·卡梅隆亲自把这个接力棒从左手交给了右手,也见证了他绝无仅有的票房统治力。

自此之后,《泰坦尼克号》彻底封神,而挑战者亦是络绎不绝。2002年张艺谋祭出全明星阵容打造的《英雄》来势汹汹,最终创下票房奇迹斩获2.5亿,依然无法跟前者匹敌。不甘心之后,2006年携《满城尽带黄金甲》王者归来,最终2.91亿票房还是铩羽而归。这足以证明了《泰坦尼克号》的伟大。

2009

《变形金刚2》票房4.27亿

最终,打败《泰坦尼克号》的不是对手,而是时间。因时间的推移,因市场的极具扩张,市场环境发生了巨大的变化,不论是从大盘的体量,亦或单片的容量都有了大幅的提升。到了2009年的暑期档,终于迎来了将卡神斩落马下的契机——《变形金刚2》。

这个IP或许是最被内地观众所熟知的,尤其是对于80后来说,更是被誉为儿时的回忆。得益于首部劲爆的口碑助力,《变形金刚2》一举实现了两个4亿的壮举,北美市场突破4亿美元,内地市场突破4亿人民币,这也是内地历史首次破4,具有极强的历史意义。

纵观整个内地市场的进程,《变形金刚》系列都是无法绕开的,它始终伴随着各种的纪录。于是在新世纪的头十年,成为了詹姆斯·卡梅隆跟迈克尔·贝的相爱相杀的戏码。令人意外的是,在整个市场大迁徙的过程,《变形金刚2》成为了特别短命的冠军,不足半年后,冠军便易主了。

2009

《2012》票房4.56亿

2009年成为了具有重要意义的一年,《建国大业》横空出世成为了首部破4亿的国产片,而暑期档、贺岁档接连两部好莱坞大片也是相继刷新了票房纪录。将“卖拷贝”拍在沙滩上的便是末世灾难巨制《2012》,大场面外加末世话题,让它最终成功的登顶。

快速的冠军易主,意味着市场在高速的运转。《2012》搭配着顶级视听元素和娱乐效果,在话题的口口相传之下,迅速占据了大银幕。其实就档期来说,《2012》在11月并不占优,12月贺岁档的《十月围城》、《三枪拍案惊奇》等跃跃欲试,但还是力压国产片,拿到了新的纪录,颇有含金量。

正当《2012》要笑出声时,接下来的这头洪水猛兽,带来了整个世界电影的革新,《2012》这屁股都没坐热,冠军的头衔便拱手相让,最终冠军位置仅仅维持了2个月,让它成为内地电影史最为短命的票房冠军。

2010

《阿凡达》票房预计18亿

如果非得找出一部比《泰坦尼克号》还要伟大的电影,那么只可能是《阿凡达》。绕了一圈,冠军的归属再次回到了詹姆斯·卡梅隆手中。卡神出手,必属冠军,至今保持着100%的冠军率。在此之前,卡神每次都将前纪录提升三倍之多,这次《阿凡达》也不例外。

没有人能说出《阿凡达》真正的票房数字是多少,保守估计在18亿以上。“IMAX每人限购两张”、“未来两个月内IMAX已售罄”、“黄牛票2500一张”、“上映9个月单周票房依然位列前十”,这些“变态数据”都出自《阿凡达》之手,它带来了3D和IMAX,更是改变了电影的游戏规则。

最终《阿凡达》打破了《泰坦尼克号》看似不可能的北美、全球票房纪录,将内地票房纪录拔到了一个高不可攀的位置。在高速运转的内地市场,《阿凡达》的纪录维持了足够长的时间,证明了它在影史绝无仅有的地位。

2014

《变形金刚4》票房19.76亿

接下来的几年里,不论是超级黑马《泰囧》亦或其他一众好莱坞大片,都无法对《阿凡达》构成威胁,最终还是靠着相爱相杀的戏份,终结了卡神的冠军。迈克尔·贝携《变形金刚4》在2014年暑期档轰出了准20亿的体量,终于把之前的过往彻底翻篇。

如果时间继续往前推,迈克尔·贝是第二位在内地实现破亿的好莱坞导演,早在2001年的《珍珠港》便拿到1.06亿。两位大神在三番五次的过招之后,最终靠着《变形金刚4》结束了他们之间的对决,至少在《阿凡达2》没上映之前,他们在内地市场的竞争已经有了分晓。

虽然《变形金刚4》成为了这个系列最大的高潮,但也成为了最终的绝唱,后续的系列因为品质问题开始大幅的下滑,迈克尔·贝也是统治力不再,如今6年过去,依然没能拿出优秀的作品。

2015

《捉妖记》票房24.4亿

没有想到,《变形金刚4》不仅是迈克尔·贝的巅峰,同样也是好莱坞的巅峰,自此之后,国产电影统治大银幕的时代悄然来临。就在大家认为《变形金刚4》这一20亿的体量要维持多年时,仅隔一年的时间,《捉妖记》便让所有人目瞪口呆。

市场的发展,终究是依附在观众的成长,2015-2020年这段时间,经历了三四线影院的覆盖和成熟,而国产片较好莱坞大片的优势在于,他们拥有着海量底层增量市场。最终凭借《捉妖记》这一合家欢电影,在暑期发生了强大的化学反应,始料不及的成为了内地历史首部20亿+影片。

市场开始逐步分化,一些红利开始消失,另外一些红利开始崛起,其中最重要的两块便是品质和话题性。《捉妖记》在成功俘获女性观众、家庭观众之后,让它的市场呈几何数翻倍,至此之后,一些市场现象开始令很多人看不懂,未能及时更新市场观的电影人开始陆续被淘汰。

2016

《美人鱼》票房33.86亿

就在大家认为《捉妖记》的纪录要保持个三五年时,瞬间又被打脸了,周星驰带着他的《美人鱼》占尽了天时地利人和,把春节档的红利彻底吃透,最终成为历史首部突破30亿的影片。虽然还有很多市场小白认为这是周星驰的号召力表现,但不论怎样,市场的魔幻性让更多人捉摸不定了。

可以说《美人鱼》的冠军拿的兵不血刃,它把春节档人口红利吃了一个干净,完美匹配三四线增量观众以及路人观众,当然它也存在争议,被认为冠军头衔名不副实。可以说《美人鱼》仅仅能够停留在2016年的春节档,假设将它放在当下的市场中,《新喜剧之王》多少会给予一些对标。

超出《捉妖记》近10亿体量,很多人认为这下纪录比较稳妥了,认为《美人鱼》靠自己的努力争取到了更长的“保质期”,但次年的暑期档,又是一波血雨腥风,市场的巨浪接踵而至,毫不留情的将前纪录拍在沙滩上。

2017

《战狼2》 票房56.83亿

其实情绪消费一直都有,只是之前没人尝试过,而《战狼2》只是轻轻推开了那扇门而已。内地市场拥有的潜质,下限取决于存量活跃用户,上限则是14亿人口的大国。一旦打开一个能够渲染情绪的渠道,将如同洪水一般凶猛。《战狼2》拿到了首波红利,而首波往往都是最大的。

市场就是讲究匹配,拍电影就是精准匹配到观众,让观众愿意掏钱买票,没什么高深的秘密,《战狼2》只是做到了强大的娱乐性,匹配到了存量观众,然后又额外带来一点情绪的煽动,这一下子把底层无限的市场给打开,当然这还得依附于上层建筑够结实,否则一部烂片的情绪煽动再好也是不够的。

这一下子越过了40亿,直接来到了50亿+,真是让后辈头疼,想再次超越可没那么容易了。但内地市场还有太多的潜力没有兑现,不论是单片还是大盘。不论是50亿的“哪吒”还是30亿的“药神”,都仅仅是一个前戏而已,好戏才刚刚开始。