影院复工调查：4天全国票房10.7万，《误杀》仍最卖座

文/伊万

随着全国新冠肺炎疫情得到有效的控制，一些停摆已久的行业陆续进入到复工状态。

备受大家关注的院线也有一部分要正式开门迎客了，不过要完全恢复元气，可能还需要很长的一段时间。

回顾近日来的大盘，根据猫眼专业版数据，3月20日全国486家影院复工，复工率达到了4.28%。

复工影院数量排在前五的省份分别是：河南、福建、四川、广东和新疆。

其中河南复工的影院数量最多，达到了128家，但放映的场次很少，当天全省放映的场次只有208场，平均下来每家影院仅有1.63场。

票房方面，河南省3月20日全省票房最终是0元，等于没有收入。倒是新疆单日放映的252场产出了1.12万票房，全国最终单日票房报收1.38万。

3月20日影院复工情况

这个数字并不奇怪，这是复工的第一天，而且放映的影片都是大家很熟悉的《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》《何以为家》这几部，能够有1.38万的票房，已经是一个好的开始。

《战狼2》海报

《流浪地球》海报

《狼图腾》剧照

《中国合伙人》剧照

《何以为家》海报

到了第二天3月21日，全国共507家影院复工，复工率4.47%，总票房3.10万元，其中新疆29家影院贡献2.51万票房，内蒙古、四川日票房达2000元以上。

3月21日影院复工情况

3月22日全国523家影院复工，较21日增加16家，全国复工率4.61%。新疆单日票房上升至3.48万元，四川升至3663元，内蒙古连续两天超2000元，全国票房4.14万，环比上涨33%。

3月22日影院复工情况

3月23日周一全国528家影院复工，较周日增加5家，全国复工率4.65%。新疆单日票房1.53万元，继续领跑全国各省，四川连续两日超3000元，全国票房2.08万，周一大盘回落49%。

3月23日影院复工情况

可以看到全国的复工率虽然增长缓慢，但票房数据在周末还是有着较为明显的增长，尤其是新疆、内蒙古、四川三省，更是成为了全国贡献票房的生力军，有越来越多的观众开始走出家门，进入影院。

周一大多数员工已经返工上班，票房回落也是正常趋势。

我们注意到，目前已经复工的影院基本票价将定在20元—35元之间，全国平均票价为29元。

1

谁会成为第一批唤醒市场的影片？

经典大片预热，撤档新片有望进入五一档

对于当下的院线来说，找到合适的放映影片将是吸引观众走进影院的最重要的一张牌。

目前正在放映的《战狼2》等几部影片，影院占据分账比例的100%，即片方不收分账，全部让利给影院。这对于影院来说已经是比较有力的政策支持。

《战狼2》海报

但单靠这几部影片还是远远不够的，对于普通观众来说也没有太强的吸引力，相较而言，还是去年12月上映的《误杀》上座率会更高一些。

《误杀》海报

华纳兄弟电影前几天宣布《哈利·波特与魔法石》将在中国内地电影院大规模重映，《复仇者联盟》系列、《星际穿越》、《盗梦空间》等好莱坞大片也有望在内地重映。

《哈利波特与魔法石》海报

《‍复仇者‍联盟‍‍》海报‍

《星际穿越》海报‍‍

《盗梦空间》海报

如果这几部经典大片可以上映，也许可以成为复苏电影市场的第一针强心剂。

3月21日，《叶问4：完结篇》也主动加入复映片单。将原定的密钥到期日从3月25日延长一个月至4月25日，并宣布将最低结算价下调至10元，以让利给影院。

《叶问4:完结篇》海报

河南濮阳某影城的王经理向我们介绍，这些经典大片主要起到的是复苏作用，但如果想让影市全面回归正常，可能还是需要强有力的新片。

之前春节档的那些新片应该是当下最好的选择，目前推测可能会有新片在五一上映，这是全面恢复的好时机。

像《花木兰》《黑寡妇》等在国外撤档的好莱坞新片，如果可以提前在中国首映，那将起到更加明显的提振作用。

《花木兰》海报

《黑寡妇》海报

当然这一切的前提是全国的大多数影院已经有序返工，而且可以遵循合理的防护措施，让观众安心地走进影院。

即便如此，有业内人士预测，2020一季度的票房基本全部损失，今年损失的票房可能超过150亿元，全年票房总体成绩不容乐观。

2

还没有票房的影院该如何度过？

用线上活动维系观众，从业者态度积极

作为河南省目前还没有票房的影院之一，王经理表示，其实这也是正常现象，心里已经有了预期，当下的重点就是解决关注观众问题。

之前疫情比较严重的时段，他们有举行一些线上的营销活动，比如销售票券和爆米花等，虽然购买的人并不多，但也是努力想维系好与观众之间的联系。

濮阳的两家影院目前只有这一家处于半开业的状态，另一家还没有开门。

目前王经理这家影院只开了一部分影厅，每天也只营业半天，在3月20日首日曾经排了两场，但看到效果不佳后，从次日起只排映一场，之后影厅即使全开，也会将上座率控制在30%左右。

王经理建议同样还没有票房的影院，保持积极的心态，同时严格执行各项防疫措施，制订防疫应急预案。

“还是那句话，让观众放心是当下最重要的事情，同时放映和排片上也可以更加灵活。现在如果有观众来到影院的话，我们都要给他们做信息登记、测量体温，同时要隔排隔座售票。相信在清明节之后，陆续就会有观众走进影院了。”

在王经理所在的院线经理群中，河南省的影院经理们也普遍持乐观的态度，一扫之前的阴霾情绪。

之前有机构做了一份关于疫情对观影意愿影响的调查，结果显示，近七成观众选择在疫情结束之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”，五成以上观众疫情后影院观影意愿增强，这给影院经理们恢复影业创收增加了不小的信心。

那么票房相对高的影院是怎样的情况呢？

我们致电了这几日全国票房最高的乌鲁木齐人民电影院，对方透露这家影院共有12个影厅，一千余个座位，这几天工作日接待人次在100人左右，周末人相对较多，会在200人左右。

电影院会在中午开门，一直放到晚上11点多，一天会排16场左右，平均票价33元，其中最热门的影片仍然是《误杀》。

《误杀》海报

现在来到人民电影院观影的观众，必须要隔座购票，如果是两个人一起来也必须分开坐，电影放映间隔会喷洒消毒液，新风系统也全程开启保持通风。观众必须配合体温测量、手部消毒等措施。

乌鲁木齐其他几家开业的影院情况相近，只是观影人数上可能相较人民电影院会少一些。

像上海等城市影院已经进入到了全面的预备复工状态，还专门设置了无纸化验票流程，让观众可以跳过机器取票这一步。

而一些电商平台像淘票票也为用户提供了电影票、爆米花、可乐等影院卖品预售，部分商品折扣价格低至3折，为用户提供“先囤后看”、“先囤后享”的服务。

可以看到当下对于影院复工，各个角度收到的反馈，以及从业者呈现出的精神面貌还是非常积极的。

3

如何看待新片上线网络？

对影院不造成影响，合家欢喜剧更适合

虽然很多影院已经开始有放映活动，但其实还并非真正意义上的“复工”，除了河南省濮阳的影院之外，我们联系了郑州、开封、洛阳等几家影城经理，对方表示目前显示的场次只是影院内部维护的正常放映，也可以算在上报的数据当中，票房数据“0”并不是对外营业没有观众来观影。

这样的情况也存在于南方的部分省份与城市，广州金逸珠江电影院线有限公司、江苏幸福蓝海院线有限责任公司等院线都是相近的情况。

在当前的复苏期，受采访的院线经理更多地都是希望获得有利的政策支持。

而对于之前《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》纷纷转战线上，影院经理和部分业内人士也表达了比较近似的态度。

《囧妈》海报

到《大赢家》上线，很多影院经理已经不像《囧妈》刚上线时那么情绪化，王经理认为《囧妈》《大赢家》等影片上线网络确实是一种有价值的探索，但是之后对于电影院不会造成什么影响，这只是特殊时期的特殊办法。

等到影院全面恢复之后，他有信心观众会选择走进影院观看新片，片方也会博取更大的利益，电影院才是新片最合适的露出平台。

我们联系了《大赢家》的片方，关于影片之后是否还会找机会在影院上映，对方没有给出明确的回复，不过并不排除会有这样的可能。

《大赢家》海报

目前《大赢家》走网络免费放映，效果还是比较令人惊喜的，截至3月23日24时，电影《大赢家》在西瓜视频、抖音、今日头条App和智能电视鲜时光上线3天，正片总播放量破9800万，相关视频总播放量超13.7亿。

不过可以肯定的是，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》并不是院线电影转战线上放映的开始，它们有一个共同点：都是合家欢喜剧，事实证明这样的喜剧电影非常适合来到线上首播，全家人一起观看。

《肥龙过江》海报

电影市场分析师明飞表示，之后走相同模式的电影肯定还会有，而且应该以喜剧片为多，体量可能会在中小成本。

部分文艺片和爱情片可能也会做类似的探索，但需要有一部先出来“吃到螃蟹”，可能后面才会有更多影片效仿，毕竟相较而言，喜剧的大众接受度还是要更高一些。

而对于视频平台来说，院线电影网络免费上映，目前只有字节跳动一家公司在做，成绩还比较显著（《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯走的是付费点播形式）。

接下来字节跳动是否会在这条路上深耕从而开辟一条独特的发展之路？优爱腾等其他平台是否也将杀入战局？这里面的每一步，都将影响中国电影行业线上与线下的对垒。

当然从目前的疫情形势来看，还没有到进入影院看电影的最佳时机，无论是从业者还是观众都应该保持良好的心态，不要急躁。

春天已经到来，而影视行业的“春天”应该也不会远了。