在她的地盘,娱乐圈明星也只能乖乖做配…
娱乐

在她的地盘,娱乐圈明星也只能乖乖做配…

2020年05月22日 14:07:45
来源:8号风曝

520、521这两天的娱乐圈相当热闹。

先是魏晨和大学女友领了证,又有郑恺与苗苗结了婚。

让我们恭喜新人们!

而到了晚上,网友的注意力又迅速被另一位女人抢走。

“淘宝一姐”薇娅开了场直播,全场商品统统只要5.21元,并请来了N位明星同乐乐。

名义带货,实际上更像一场晚会、一台综艺、一场脱口秀。

热度之高,让人忍不住感叹:不是明星,胜似明星。

01 被围观1.17亿次的直播

这场直播名为“薇娅粉丝节”,是薇娅直播间中的保留节日,每年5月21日举办。从2017年开始,今年已经是第四年了。

用她的话来解释,即“感谢粉丝一直以来的陪伴”,所以也要用一些福利来回馈粉丝,形式是特别低的价格买到正价商品。

相比往年,今年的title从“粉丝节”升级为“感恩节”,且规模更加庞大——

7小时21分

直播从21日晚上18点开始,打出的口号是“无限宇宙!精彩无限!”。

流程安排得清清楚楚,前1个小时是主持人李静对嘉宾们的采访、后台探班等。

19点,“感恩节”则正式拉开帷幕,一直到22日凌晨1点多才结束。

直播回放显示,整整持续了7小时21分。

172件商品

和平时直播不同,这天准备的商品几乎涵盖了生活中所有领域,数量多达60多万份,总价值高达6000多万——

吃的零食大礼包、瓜子、蛋糕等;

穿的则有男士衬衫、斜挎包;

女孩最爱的美妆,比如口红、防晒、粉底、面膜;

电子产品有手机、ipad、蓝牙耳机。

家电方面,空调、冰箱、洗衣机、按摩椅、电视……

甚至还有汽车这样的大件商品。

简直是把人安排得明明白白。

真·大手笔。

5.21元

商品多得让人眼花缭乱,定价也相当心动!

为了契合“521”的概念,全场只要5.21元!集美们,拼手速的时候到了。

比如这辆上汽某系列汽车,市场价格在12万上下,然而在薇娅直播间里的秒杀价仅5.21元。

四舍五入就相当于白嫖啊!

此外还有许多正价相当昂贵的商品,如价值35399元的乳胶床垫、价值7299元的智能洗衣机、价值4999元的按摩椅、价值3499元的华为手机……

Omg,统统只要5.21元!

果然是抢到就是赚到,难怪网友高呼着“脱非入欧在此一举了!”。

3分钟

商品品类与数量实在是太多,所以直播时没有采取以往“3、2、1,上链接!”的流程,而是每隔3分钟自动上架商品开售。

间隔时间之短,让人舍不得离开直播间。

有人是3分钟高兴一次,但更多的3分钟便又失望一次……

36位明星

能媲美商品数量的,大概是请来的明星了吧。

除了周笔畅、包贝尔、林依轮、毛不易、汪苏泷、李荣华、刘维、大张伟、周深、杨迪等这样的熟面孔外;

还有刚在《我们的乐队》中成团的乐队“星火飞行器”、《青春有你2》中凭借一句“淡黄的长裙,蓬松的头发”出圈的李熙凝、德云社相声演员孟鹤堂、周九良,以及作为神秘嘉宾出现的苏打绿6人等。

足足36位明星,阵容堪比卫视跨年晚会。

哦对了,本次直播剪辑版的确是要上星、在安徽卫视播出的。

16个环节

整场晚会一共分为16个环节,有唱歌、有相声、有吐槽,也有组队PK玩游戏。

主持人是沈凌和琦儿。

明星们依次上台,演唱自己的知名歌曲,如周深的《大鱼》,李荣浩的《年少有为》等。

毛不易则一边唱着《消愁》,一边不忘为《创造营2020》宣传。

而最让人惊喜的环节,莫过于神秘嘉宾苏打绿的助阵。

承载了很多人青春的苏打绿,在休团许久后迎来了久违合体,“ 全宇宙的朋友们大家好!!!!我们是!!!苏打绿” ,然后唱起《他夏了夏天》。

是你们夏了夏天,夏天又回来了。

明星们人手一个节目,而作为“东道主”的薇娅,一个人承包了俩。

先是一首炫酷的《V》开场,中途又深情演唱了一首《粤语歌》。

除了随着两位主持人上台外,薇娅还参与到了好几个节目中。

比如吐槽自己不会当明星,因为赚钱没有直播多。

说自己老公吃“软饭”,但是块头大可以保护自己。

并分享了早期直播的种种奇葩情况,比如直播时被观众要求跳舞,不跳舞吧,就会被举报,理由是“不表演才艺”。

别人都是被邀请上节目,而薇娅差点就把《吐槽大会》搬到直播中来。

而明星们的互动也都围绕着薇娅展开,上台前要夸夸她,表演完了也要再次夸夸。

有网友精准形容,像极了富婆开趴梯,请来了一堆明星好友,有歌听有游戏玩还有人夸。

1.17亿观看

仅开播一个小时,直播间便吸引到了2000多万观看。

等到直播结束时,观看量也逐渐从5000万、7000万,最终攀升到了1.17亿的位置。

有网友调侃,每14个中国人就有1人看了这场感恩晚会。

其实不然,观看量的计算方式并非按照人头,反复进出重复同样纳入统计范围。

即使这样,也足以想象得到这场直播究竟吸引了多少观众前来围观。

对比一下薇娅往日直播数据,观看量2000万上下。同样位于头部主播行列的李佳琦,观看量则在12—1300万间波动。

1.17亿——可以这么说,“淘宝一姐”薇娅又一次创下了奇迹般的数字。

02 感恩粉丝,还是赔本赚吆喝?

不过这场声势浩大的“感恩节”,却让不少老粉心生芥蒂。

按照往年惯例,本意是为了回馈粉丝,今年薇娅在宣传时也主打的是“感谢大家的陪伴”。

但实际上到了直播环节,参与人数过多,很多粉丝啥都没抢到,或者是“贵的抢不到,抢到的用不上”。

与平日坐在直播间带货相比,这次直播形式则像是一台晚会,去到了更大的场地,也有更多的明星加入。

同样,以往坐在镜头前与观众们互动的薇娅,则跑去了舞台上,和明星们表演起了节目。

淘宝主播薇娅,在这一刻变成了明星薇娅。

明星们在台上唱歌跳舞变魔术,说起了相声耍起了宝,就是和卖货没什么关系。3分钟一次的商品秒杀,倒成了直播的附带品。

粉丝们在直播间的身份,同样从参与者变成了旁观者,与薇娅之间的互动弱了许多。

明明是回馈粉丝的活动,粉丝们却不是主体。

虽然直播观看量巨多,卖货数据也很不错,但在口碑却出现了危险的讯号。

面对众多吐槽,薇娅两次出来向大家道歉,表示“对不起大家”。

但是对于薇娅的道歉,仍有很多粉丝没有买帐,表示不应该请明星,更喜欢看她直播。

与其花大价格请明星,不如将明星的通告费用于商品补贴。毕竟消费者来直播间的目的,是冲着更低的价格、更优惠的折扣,并不是明星。

噱头大于感恩,如此一来,群星云集的“感恩节”更显尴尬:一方面磨掉了新人对直播间的期待,另一方面也磨掉了老粉对直播间的好感。

03 从明星出发,又回到明星?

原本应该和粉丝们互动,安利卖货的薇娅,却站在舞台上,拉开了与观众们的距离……

究其根本,还是主播与明星的界限越来越模糊。

淘宝第一主播薇娅,从明星出发,如今又隐隐约约再次回到了明星。

2005年,薇娅曾参加了一档选秀《超级偶像》,还拿下了最终的女子组合冠军。

比赛结束后,她签约了环球唱片,和陈奕迅、潘玮柏等人成了同事,从此踏入了娱乐圈。

但是由于分不到好的资源,薇娅之后重新签约了一家北京的唱片公司,加入3人组合THP。

那会儿的薇娅也还不叫薇娅,而是主唱Lil.V。

在娱乐圈打拼的时候,她曾与成龙同台演出,与林俊杰一起拍广告,还发了两张专辑。

但是由于行程总被公司安排和控制,也一直没什么好的成绩,最后还是选择了退圈。

离开娱乐圈的薇娅,和男友董海峰回西安做起了服装生意,后来又瞄准电商行业,转战广州开起了网店。

2016年,薇娅接到淘宝的邀请,为了给自己的女装店引流,尝试着转行当了主播。

这个决定,也就成就了如今的带货一姐。

不仅直播间的生意越做越好,薇娅还频频上起了综艺节目。

《十三邀》、《向上的力量》、《来自手机的你》、《巧手神探》......

在今年的《王牌对王牌》和《向往的生活》中,薇娅甚至成了节目的C位。

自己和身边的明星谈笑风生,好像也没有什么两样。

而这一次,她更是直接把舞台变成了自己的主场。“感恩节”中,在12位舞蹈演员跳完开场舞后,薇娅作为女主角惊艳亮相,slay全场。

身后是卖力演出的伴舞,身上是绚丽的灯光,舞台上的薇娅,颇有几分巨星风范。

这场晚会,她就是主角。

而李荣浩、毛不易、苏打绿等一众大牌,也只能乖乖地沦为她的配角。

35岁的薇娅,终于借着直播带货,曲线圆了自己的明星梦。

在今年以前,直播带货一直都和上不了台面相关联,而主播和明星之间更是默认的身份天差地别。

比如一哥李佳琦就曾在接受采访时说,“我不是明星,只是网红。”

“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量,不是要和我交朋友。如果我没有流量,别人不会跟我合作的。”

和明星一起为品牌站台时,外滩的震旦大屏上轮流播放着其他明星的硬照,唯独没有李佳琦——

“他们不认可一个网红可以去上震旦大屏。”

但是彼时的李佳琦已经有接近千万的粉丝,现场很多人都是为他而来。

“这件事我非常介意,我凭什么不能上这个大屏?现场那么多粉丝为我来的,大家都期待看到李佳琦。”

今年以来,这条无形的“壁垒”正在消失。

明星们先后走进直播间的同时,主播们也在陆续走出直播间,连央视都选择了和带货主播们合作,一同卖起了货。

购物要去直播间,追星也要去直播间,就连薇娅也俨然从乙方变成了甲方。

如今,主播们仍然是网红,但已经不再仅仅是网红。

(文章配图来自网络)

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