《三十而已》幕后公司估值75亿 靠拍现实题材剧目走红
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《三十而已》幕后公司估值75亿 靠拍现实题材剧目走红

2020年07月30日 17:39:14
来源:8号风曝

继上半年只产生了一部算得上爆剧的《安家》后,最近的暑期档可算是有了起色。

无论什么时候打开热搜榜,一定是被《二十不惑》《三十而已》承包了↓

这边是“前浪”奔腾,那边“后浪”亦蓄势待发。

一年一度的艺考陆续放榜:刚在《向往的生活》和欧阳娜娜合唱的张子枫,拿到北电专业第3;出演了《老男孩》《小欢喜》的刘家祎北电第8;刚被拍到恋情曝光却又宣布分手的周奇紧随其后,北电第9……

这几位日后的同班同学说来也巧,都共同参演《小别离》《小欢喜》,让“爸爸”黄磊、“妈妈”海清激动发博庆祝。

再看看“小家族”其他成员——

“金琴琴”赵今麦中戏2020级第1、“季杨杨”郭子凡北电2017级第1、“张小宇”胡先煦中戏2018级第3、“黄芷陶”吴施乐北电2019级第8……

当年的小孩儿如今都上了北电中戏了,可以说是全员学霸剧组没跑了!

不管是今夏热播的《二十不惑》《三十而已》,还是前几年大火的《小欢喜》《小别离》,这背后的赢家已隐隐若现,他们都有同一个出品方——成立不过6年的柠萌影业。

柠萌影业虽然年轻,但不妨先看看这几年交出的成绩单↓

柠萌影业成立至今出品电视剧

迄今为止柠萌影业共出品并播出12部电视剧,数量不多,但质量感人,超半数评分都在7分以上。

热播的这两部剧中,也能看到和其他已播剧的有趣联动:

《三十而已》中,钟晓芹在家追剧《九州缥缈录》↓

后来三位姐姐回到大学课堂,正好坐在了姜小果一行人后面,姜小果上课看着《九州缥缈录》,而其他人的闲聊句句扎心↓

片尾的葱油饼摊,小手一扫,跳出来《猎狐》夏远警官的友情提醒↓

《二十不惑》中,梁爽的朋友圈里有个叫尖儿的朋友发了《小欢喜》的观后感↓

段家宝喜欢的明星是《全职高手》中的“邱非”子路↓

姜小果刷微博,热搜第一是“夏远受伤”,热搜置顶则是“猎狐行动跨国追逃”↓

梁爽奶奶也在《好先生》中,饰演了关晓彤“彭佳禾”的奶奶↓

而柠萌影业在资本市场的表现同样强劲,2018年3月便已经达到75亿估值。

金融领域中的独角兽公司,往往需要满足三个条件:10亿美元以上估值,创办时间一般为十年内,未上市。

按照这个标准,柠萌影视便正是文娱领域的一头“独角兽”。

在今年艰难大环境下,既有影视寒冬的凛冽,也有爆款难现的窘境,为什么柠萌影业这么年轻一公司,却能够持续霸屏?

01 背靠卫视,要做年轻人的影视公司

首先要从创始人苏晓说起,他以每年都要向影视圈发出“十问”而出名↓

时间再往前推,2014年掀起的广电离职潮中,苏晓也是出走的一员大将。他曾任东方卫视副总监、SMG(上海东方传媒集团有限公司)影视剧中心主任,但2014年选择单干创业。

在公开信中,苏晓把在SMG的日子比喻作“围城迷宫”,而出走的原因也和互联网兴起,对传统影视国有体制造成的冲击相关↓

在他的设想中,要做一家“为年轻人做内容”的互联网影视公司,面向互联网,面向年轻人。

同年成立的柠萌影业,便是承载这一梦想的载体。

柠萌影业实行的是合伙人制度,据媒体报道——

陈菲、徐晓鸥、杨晓培、张翼芸主管剧集业务;周元主管电影、海外业务和投融资;韩雷负责基于CG技术的视效制作和内容原创;宗帅撑起了泛娱乐人才经纪板块;苏晓作为总舵手统领公司运营。

和苏晓一样,过半高层都曾在SMG任职,隶属东方卫视系。

但奇怪的是,柠萌影业与东方卫视的关系却算不上多么密切,11部上星剧中,有7部落地于浙江卫视,还有由浙江卫视独播的《扶摇》《九州缥缈录》等。小道消息称,因为苏晓离职时并不算体面,因而被老东家视作“叛徒”。

但也不用急着下这么个结论,这几年来,东方卫视的身影也开始出现,比如今年的《猎狐》是东方卫视+北京卫视双台联播,《三十而已》则是东方卫视独播。

虽然要做的是互联网影视公司,但传统电视台经历能带来的加成不言而喻,可以在采购、策划等环节予以优势。

02 一条腿走路,电影和古装剧表现不佳

而柠萌影业这几年的影视道路,可以说是“出走一圈,归来仍是现代题材”。

2016年,柠萌影业凭借《好先生》《小别离》一举成名,正式打响名声。

5月播出的《好先生》,一转传统电视剧的男主形象,悬疑线和感情线双管齐下,网播量超142亿,关晓彤成为“国民闺女”,江疏影饰演的江莱亦被称作她最出彩的角色之一。

随后8月播出的《小别离》,是国内首次以中学生留学为主题进行探讨的电视剧,戳中了大多数中国式家长的普遍焦虑↓

“你今天进不了前100,你就进不了重点高中,你进不了重点高中,你就进不了重点大学,进不了重点大学,你等于这辈子就完啦。”

不仅被称为“2016年现象级话题剧王”,并在相关研讨会上被评为“一部真正的现实主义优秀作品”,数据方面的表现也很强劲,连续11天CSM35城收视率夺冠,提名当届白玉兰奖最佳中国电视剧。

接下来,柠萌影业继续走的是“超级剧集”概念,副总裁杨晓培对这个名词的解释是——“高投入、高质量、高收视、高流量”。

最显而易见的是,一方面致力于合作流量明星,2017—2019年间,单是“四大流量”中就攒到了鹿晗、杨洋,以及陈伟霆、娜扎、杨幂、刘昊然这样的小花小生。

另一方面则是着力于古装大IP、大制作:《择天记》投资4个亿,《扶摇》5个亿,《九州缥缈录》同样也是5个亿。

但高投入未必就能带来高回报,《择天记》《扶摇》频频被吐槽“特效仿佛5毛钱”,而《九州缥缈录》在大半个娱乐圈打call后,开播前紧急撤档,等再次开播时关注度跳崖式减少,评分不断下滑。

即使这样,《九州缥缈录》仍是这几年来柠萌影业评分最高的古装剧,6分,堪堪及格。

这背后是神奇的评分反差,柠萌影业仿佛“一条腿”走路,《小别离》《好先生》《全职高手》这样的现代剧基本能保7冲8,然而《寂寞空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》等古装剧则稳定徘徊在4分。

因此“超级剧集”这3年,表现最出色的依旧是现实题材《小欢喜》,作为《小别离》姐妹篇,同样说的是高考下悲和喜,播出期间数据傲人,89次登上热搜↓

而柠萌影业在电影方面的试水,也频频触礁。

2016年公布了8部电影项目,包括版权改编电影《亲爱的阿基米德》《红色海洋》《旋风少女》,以扶植新锐导演的《尖刀机动队》《爱情冻住了》,国际化合作的《绯闻男女》《天才捕手》《鲁宾逊漂流记》。

4年过去了,除林依晨、凤小岳主演的《爱情冻住了》已上映外,其他电影依旧是存在于立项中的概念。且《爱情冻住了》评分仅5.4,出品发行一栏并未见到柠萌影业的相关身影。

高投入、高流量,低质量、低收视,这让柠萌影业对于“超级剧集”的定义也在变化,2018年已是——“大的投入,高质量、大的影响力,三者不可分割”,也就是说“高流量”已经被分割出去了。

这种变化从近2年的作品中亦可窥见一斑,数量依旧不多,但都是现实主义范畴:讲述经侦警察侦破经济犯罪大案的《猎狐》,四名女生即将大学毕业步入社会的《二十不惑》,30岁这一时间节点都市女性面临烦恼的《三十而已》。

以及继续聚焦教育问题的“小家族”收官之作《小舍得》,也在今年5月正式开机。

延续“小”系列,新开“女性”题材后,但在影视剧市场,现实题材这条赛道上的选手并非只有柠萌影业。

诸如《都挺好》《欢乐颂》《大江大河》背后的正午阳光,《安家》背后的耀客传媒,《人民的名义》背后的嘉会传媒等都是佼佼者,竞争相当激烈。

03 资本市场认可,尝试多元化布局

而资本市场进入,其实也和柠萌影业的发展路径息息相关。

天眼查显示,柠萌影业目前一共经历了5轮投资:

成立不到一年便拿下了腾讯独家的1亿投资,不到两年又新增5亿;

之后几轮虽具体金额没有披露,但有媒体透露,C轮融资和B轮持平,为5亿元左右,且融资前的估值已达到了75亿。

后来有消息称柠萌影业将在2018年底启动IPO,虽暂无更新消息,但不可否认的是,这一路走来可以说是顺风顺水,并且多家明星资本机构的进入足以证明来自资本市场的认可。

值得注意的是,2015年3月腾讯以1亿人民币进行A轮融资时,此时的柠萌影业不过是家新得不能再新的公司,且还没有所谓的热剧播出。

为什么能吸引资本青睐,这可能是盘旋在很多人脑中的问题。

但也是这个月,苏晓谈及和腾讯合作时表示,“腾讯懂年轻人,有丰富的互联网产品经验,有强大的渠道,不仅拥有8亿用户,而且深刻理解他们的需求。”

但更深层次的或许是——腾讯作为互联网巨头,拥有多元化业务,恰好和柠萌影业的观念不谋而合。

合伙人之一周元曾透露,当时有多家投资机构找上门来,估值更高、条件更好,但最终仍选择了腾讯,“他们既有供给上游IP的能力,同时又具备多元化的变现渠道”。

这也就意味着,可以借此实现产业链的闭环,覆盖影视制作的上中下游,包括投资、制作、营销、发行、衍生等。

以《择天记》为例,这是网文作家猫腻签约腾讯文学后的首部长篇作品,改编同名电视剧由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团共同出品,其中3家是腾讯系公司,2家是柠萌系公司,剩下的芒果TV呢,旗下的投资专用芒果文创基金则在B轮融资时跟投了柠萌影业,持股1.82%。

改编同名电影则由柠萌影业、腾讯影业出品,最后网播平台同样出现了腾讯视频的身影,可以说彼此之间关系千丝万缕。

此外,《择天记》还开发了动画、网游、手游等,均由腾讯主导完成,这么一来,从IP到影视再到衍生品的闭环已经形成。

腾讯的身影在柠萌影业的发展历程中无处不在,A、B、C轮融资从未缺席,背靠这棵大树好乘凉,苏晓就曾形象地做了个比喻:“柠萌是企鹅下的一个蛋。”

而这么多年来,柠萌影业致力的也是将这个闭环更加完整化。

经过查询,柠萌影业通过对外投资,目前旗下共14家子公司,4家为100%控股,3家处于已注销状态,涉及影视制作、发行、推广、营销、投资管理、咨询等业务。

除了从名字上就能一眼识别的“柠萌”系外,柠萌影视还投资了方舟阅读、森美介文化、乐漾影视、哇唧唧哇、五元文化等。

乐漾影视和五元文化出品过不少精品网剧,如:《太子妃升职记》《白夜追凶》《灭罪师》等,后者享有“网剧第一厂牌”的美誉。

达成合作后,苏晓曾坦言,希望能和五元文化合作垂直类型化的网剧。但随着贾跃亭持续爆雷,前不久甘薇又退出乐漾影视董事长、经理、法人,柠萌影业又能否和乐漾影视进行网剧领域的深耕,悬之又悬。

哇唧唧哇不必多说,以艺人经纪业务为主,苏晓一度表示,可能会邀请哇唧唧哇的艺人参与旗下的剧集出演。

目前来看二者合作不仅限于影视,比如哇唧唧哇旗下艺人毛不易为《全职高手》演唱的主题曲《巅峰之上》,音乐制作便是由柠萌悦心完成。

以及方舟阅读,大家可能更为熟悉的名字是“豆瓣阅读”,是一个原创文学创作平台。

所以柠萌影业大手一挥,砸下6000万的目的不难理解,便是为了影视化的原创IP做储备,近年立项的《金融街没有爱情》便是二者合作后的第一部作品。

此外,柠萌影业在2016年成立了艺人经纪公司萌扬文化,旗下拥有黄觉、江疏影、林丹等人。

近日,萌扬文化又官宣了和张杰达成多维度合作,线上演唱会迅速被提上了日程,今晚即将上线,恐又要向音乐领域进军↓

目前来看,柠萌影业所追求的全产业链闭合,至少已经在IP、影视、艺人等节点上有所布局。

而这次在暑期档表现强劲的它,又是否会成为疲软已久的影视圈下的一剂柠檬味的强心剂呢?

可能还需要日后交给时间和市场验证。

(文章配图来自网络)