北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击
娱乐

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

2020年08月05日 12:10:19
来源:Ifeng电影

文/Maggie Ma

在延期了三次后,美国时间8月4日,迪士尼正式宣布,《花木兰》在美国及部分市场于9月4日直接上线Disney+,订阅用户还需额外花费29.99美元的租赁价格观看本片。包括美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等已开通Disney+服务的市场支持此项业务,中国内地等没有Disney+的市场继续院线发行。

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

那么问题来了,这样独特的发行模式会导致《花木兰》亏损吗?还是在疫情期间反而是更好的选择?

迪士尼的CEO鲍勃·查伯克表示,虽然《花木兰》是按照院线大片制作和筹备的,但很遗憾受到疫情影响目前选择开拓新的发行模式。

但他也很希望看到这种独特发行模式能为迪士尼开启新路,因为这样不仅依然可以从29.99美元上赚到钱,付费者因为要求必须是Disney+订阅者,也期待同时增加Disney+的订阅用户,让这个流媒体平台更站稳脚跟,进一步与Netflix等流媒体抗衡。

是赔是赚?家庭观影会成主力,中国市场的票房依然有潜力

根据《好莱坞报道者》的报道,受到新冠疫情影响,迪士尼公司在今年已损失47亿美元。而Disney+在线点播平台却因为疫情而增加了订阅量,在8月初全世界范围内已经达到6000万用户。迪士尼希望《花木兰》可以帮助促进更多人注册Disney+。同时,这意味着,如果其中11%(700万)的用户愿意支付近30美元的额外费用观看,就能收回本片2亿美元的拍摄成本。

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

但是近30美元的额外点播费用相当于三张电影票,是否太贵?这个费用还只是一次性点播,并非买下本片永久观看权,如果中间没看完而中断,会准许48小时内看完,一旦看完一遍就不可以重复观看,再看则需要再次付费。这样的模式相信放到中国,接受度会更低。

目前针对本片改为线上发行,推特上有很多海外用户表示价钱太贵。Variety 发出的一项投票显示,6万投票者中,85%的人表示不会花30美元点播,只有15%的人表示愿意。虽然参与本投票的很多是影迷,但不一定代表本片全部潜在观众群。毕竟,很多母亲和孩子也许不在其中。

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

这个价钱也许对单身的观众来说挺贵,但对于家庭用户来说并不算贵。环球公司在4月时曾让自家的动画片《魔发精灵2》( Trolls World Tour)以在线点播方式发行,19.99美元观看一次,当时这个价钱并没有引起太大争议。美国大部分有孩子的家庭都有两个以上的小孩,如果父母带孩子去影院看就可能要支付四个人或四个人以上的门票。这样看来,就算花30美元全家看一次也是值得。而根据迪士尼之前的调查,大部分订阅Disney+的用户都是有孩子的家庭。

换句话说,这种昂贵的线上点播方式可能会导致《花木兰》失去一部分观众,比如20岁到30岁没有孩子的成人观众及老年观众,但作为女性为主角的真人公主电影,本片一直希望赚的主要是年轻女孩和家长的钱。

不过,更令人担忧的是盗版问题。《花木兰》一旦上在线点播,清晰的盗版就可能很快浮出水面。对于那些不愿意付费,或没有Disney+的用户来说,这可能成为他们的选择。但回到《魔发精灵2》这个先例,本片4月上线三周后就为环球带来了一亿美元的在线点播收入,大大超过预期,甚至比影片选择影院收益更加迅速。也许迪士尼正是看到了《魔发精灵2》的成功,才选择赌一赌看。这种在线点播发行方式的确赚的主要是第一周的钱,大部分人会在上线后的周末就看,那时盗版也许还没有出来。毕竟,对于一个母亲来说,在家观看比计划带着孩子去影院更省时省事,容易实现。

《魔法精灵2》

《魔法精灵2》

另一方面,《花木兰》依然会在中国内地等没有Disney+的地区于影院上映,特别是在中国依然具有很强的票房潜力。总体来看,这种发行方式在财政上并不会导致《花木兰》亏损,反倒可能是本片在受疫情打击后最好的选择。

《信条》转线上可能性较小,诺兰是院线拥护者

值得一提的是,诺兰的《信条》目前也选择在美国9月3日院线上映,与《花木兰》是同一周末。一个在影院上映,一个在家中观看,美国观众会选择哪个?最终两部片子的收益也将成为院线发行与在线点播发行的一次较量。不可否认的是,这绝大部分取决于到时候美国的疫情控制情况。如果疫情依然严重,影院是否能开都是问题,《信条》的上映日期依然悬而未决。而迪士尼反而踏实了很多,《花木兰》线上档期应该不会再有变化。

《信条》

《信条》

那么《信条》是否可能也同样改为线上发行呢?

从目前来看,支持院线且希望《信条》可以帮助院线重新振作起来的诺兰导演,并不会放弃自己的原则。从疫情开始以来,一直就是诺兰在提出让《信条》成为影院重新开放后的第一波新片。发行公司华纳其实一直对此有顾虑,但又怕得罪诺兰始终在做出让步。

诺兰导演不仅是院线的忠实支持者,他的电影还经常使用胶片摄影机拍摄,并坚持少用特效,注重实拍,是“传统派”的拥护者。这次《信条》也依然有IMAX摄影机拍摄的画面,诺兰当然是希望观众有机会能在IMAX影院观赏。就算疫情不能缓解,华纳已经准备好采取全球不同步的发行方式,哪里的影院恢复了,哪里就先上。美国本地也是不同州、不同城市看情况而定。

社会效应不容忽视,华裔影人恐遭打击

盈收之外,其实《花木兰》改为线上发行所造成的社会效应,及对电影业日后发展的影响也不容忽视。《花木兰》在当初立项时曾在全世界掀起热潮,被誉为是第一个以中国为背景、中国角色为主角的迪士尼公主真人电影。

迪士尼特别花了很多时间选角,并保证故事的历史背景正确性,也特别启用了很多在好莱坞打拼多年的华裔电影人参与,不仅是演员,也包括配乐、替身、武术指导等。可以说,《花木兰》原本被看好成为《摘金奇缘》后又一个让好莱坞华人扬眉吐气的电影。

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

但是,目前影片无缘很多地区的影院,对花了很多年参与筹备和制作本片的人来说肯定是很大打击。院线电影和线上发行也许在盈收上差别不大,但产生的社会效应却完全不同。

拿《摘金奇缘》举例,当初这是第一部全亚裔卡司的好莱坞大片,在北美掀起了很大关注度,各大媒体都以“亚裔崛起”作为焦点报道。影片的导演和编剧也表示,本来Netflix有心要投资本片,可是他们依然选择了华纳,就是为了能走院线,造成更大的社会影响力,因为这对提升亚裔在电影圈的形象与地位有更大帮助。

Netflix其实在近几年也推出了不少以亚裔为主角的原创电影和电视剧,可是没有一部产生的影响力能与《摘金奇缘》相比。试想,如果漫威的全非裔卡司超级英雄电影《黑豹》也是选择Disney+发行,其效应肯定也不及当年。从这层意义上来说,《花木兰》改为线上发行的确是一大遗憾。

北美独家|《花木兰》线上发行影响:家庭观众将成主力,华裔影人恐遭打击

此外,如果这次《花木兰》的独特发行模式带来了不错的收益,很可能进一步导致更多电影改为线上发行,其他公司也会纷纷效仿。加上最近环球公司刚刚与AMC院线达成了缩短院线到线上窗口期(从三个月到现在的17天)的协议,都无疑在告诉人们:电影发行模式正在发生着根本性的变革,对院线来说将是很大打击。

更多一手新闻,欢迎下载凤凰新闻客户端订阅Ifeng电影。想看深度报道,请微信搜索“Ifeng电影”。