22天轰炸160+热搜!现在追剧,靠热搜就够了
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22天轰炸160+热搜!现在追剧,靠热搜就够了

2020年08月09日 14:40:14
来源:8号风曝

《三 十而已》迎来大结局,依旧热度和争议双不减。

说出来可能很难相信,虽然这部剧又上星又网播,但观众不用准时准点候在屏幕前等待更新,也绝不会落下任何高潮。

没有看过剧的你,通过微博热搜,一定知道顾佳和爱马仕太太圈的合照名场面,也一定知道许幻山是个爱幻想的渣男艺术家,林有有的绿茶手段无人能及……

有网友直接吐槽,《三十而已》这是住在热搜上了吧?

不得不说,你真相了。

01 电视剧,新晋热搜包年用户

从数据上看,《三十而已》实火!

百度指数显示,开播至今热度持续走高,呈现波动式上升趋势↓

微信指数显示,三位女演员开播后的讨论度飙升↓

这一点在热搜上更明显了。

7月17日开播至今,共22天,不完全统计《三十而已》热搜160多次,平均下来每天有7个之多。

除了电视剧大名外,能上热搜的基本为演员与其所饰演的角色,并呈现出了角色热搜次数多于演员的分布。此外还衍生了不少话题,如“结婚是为了轻松省心吗?”“婚姻是不是避风港”等。

虽然《三十而已》第一女主为江疏影,但童瑶饰演的顾佳显然承包了更多的话题,含“顾佳”关键词的热搜次数和“王漫妮”持平,都为21次。

据CBNdata消费站,这部剧的第一次破圈为顾佳费劲心思只为了挤进太太团。

为了让儿子顺利入学并帮助自家公司拓展业务,顾佳搭上了太太团这辆快捷列车。然而第一次聚会时,却因为顾佳背的香奈儿太过“寒酸”,被爱马仕太太团从合影中裁掉了。

而后不管是托关系买限量版包包,还是承包甜品店,都渐渐地帮助她向C位一步步挪动。

这一剧情播出后,“铂金包”“贵妇圈”的日常被观众议论纷纷。数据显示7月20日这天,足足上了14个热搜。

当顾佳还是许幻山背后的女人时,一句“全职太太算不算独立女性”便能轻易搅动网友们的辩论↓

随着第三者出现,顾佳许幻山的婚姻也是牵动着网友的心。

光是期待两人离婚,就衍生了#顾佳什么时候离婚#、#顾佳怎么还不离婚#、#顾佳今天离婚了吗#三种说法↓

大结局时,烟花厂炸了,许幻山坐牢了,公司倒闭了,房子卖掉了,两人也离婚了,顾佳最后和儿子“隐居”茶山。

网友喜闻乐见的#顾佳许幻山离婚#热搜,虽迟但到。

而作为“史诗级别绿茶”,林有有一个人就上了15次热搜,比三女主之一的钟晓芹还要多。

除了林有有舔冰淇淋、千里辞职赴上海、手机备注等彰显绿茶段位的情节外,观众显然也被这个角色给气到了。

不仅和《我的前半生》中的小三凌玲相提并论↓

还设想了如果极品绿茶林有有遇到了绝世渣男洪世贤,又会碰撞出什么化学反应↓

更有气急败坏的观众,涌到演员张月的微博底下“咒骂”↓

角色上升演员,连带着饰演许幻山的李泽锋也被寄了绿茶,被当面叫“放炮的”,饰演陈屿的杨玏被机场送鱼↓

入戏太深的不止观众,还有其他追剧的明星。

比如许凯便懵懵发问:给李泽锋打call会掉粉吗?↓

王漫妮和海王分手后,又是得到了余文乐点播的《分手快乐》↓

又是得到了张杰献曲《他不懂》,“他不止一次骗了你,不值得你再为他伤心…”↓

总之,剧里剧外,角色演员,一举一动皆可登上热搜。

02 新晋潮流姿势——热搜追剧

去年,papi酱曾畅想过一个“综艺一点通”app↓

这款app最大的特点就是覆盖了海量综艺资源,设有专门的综艺日历,提醒你今天该在哪个平台追哪档综艺↓

还有线上名师,一对一为你划重点↓

智能化筛选能留下火爆的综艺,至于“糊掉了”的就不用看了。

内置的“看片助手”功能更是厉害了,能够自动跳过广告、无聊片段这样“不需要看的内容”,也能自动加速又长又没什么信息量的内容。

此外还有一套“答题模板”,囊括好评差评等多种句式,没有看过综艺也能轻松应对每一次的闲聊。

总的来说,这款app就是能自动提炼综艺重点,花最少的时间传递最多的信息量,最终实现花5分钟轻松看完时长2小时的综艺之目的。

当时就有网友建议,不如添加一栏电视剧的?

现在看来,追综方面可能仍需努力。但在追剧方面并不需要开发了,毕竟通过热搜就能实现。

以《三十而已》为例,点进每个热搜词条,都是当天更新剧集的高潮时刻的图文或者短视频,短视频则一般时长在5分钟以下,内容怎么冲突就怎么来,怎么刺激就怎么来。

因此能上热搜的只会是许幻山舔林有有冰淇淋、燃放UU形烟花,或者是两人如何瞒天过海偷情这样的片段,万万不会是两人在游乐场里工作,抑或是顾佳许幻山恩爱这样相对平淡的场景。

再加上每集的预告,这样一来,知识点基本不会落下。

无疑,这样的追剧方式能够戳中当下很多年轻人的“痛点”:

自互联网全方位侵蚀我们的生活后,快餐式、碎片化阅读也变成了并不陌生的定义,即利用短而不连续的时间片段进行简短而少量的文本阅读。

从简单的文字到图片,再到如今的视频,继碎片化阅读后,碎片化追剧、追综也成了新潮流。

除了热搜以外,短视频轰炸也成了《三十而已》的主战场。

在抖音上,《三十而已》官博开播22天更新了246条作品,平均每天11条,共获得了超5500万点赞↓

环顾整个平台,带上了相关标签进行的短视频创作更是数量庞大,共计超过了56万个视频,平均下来每个视频要播放3万多次,可见受众之大。

还衍生了专门的博主,打着“3分钟看完一部电影”“5分钟带你追完一部剧”的旗号,将时长动辄几个小时的剧集浓缩在几分钟的时间里。

在热搜上、短视频中每天都有不同的剧情轮番上演,不可否认的是,这样的碎片化追剧的确省时又省力。

占用的时间不多——可能是走路、吃饭、等车,或者只是聊天、睡前的某个瞬间,小手轻点几下屏幕就能实现。

带来的信息量可以说很大了——既有片花、预告、高光时刻,也有角色、演员、相关互动等,应有尽有。

如此密集式的热搜轰炸,的确能达到预期效果。

不管是最开始的顾佳打入太太圈、王漫妮的职场历险记,还是钟晓芹遭遇的婚姻冷暴力,这些突出的矛盾通过热搜传递给网友后,能够激发不少人的追剧热情。

有观众表示,被热搜吸引后垂直入坑,开始追剧↓

观众多了以后,最直接的反馈便是数据,《三十而已》的热度在很长一段时间内都是遥遥领先状态。

对此,剧方自然乐见其成。

毕竟新媒体时代下,热搜早就成为了营销的一部分,数据更是为王。

近年来的电视剧,在收官当天大多都会进行收视总结,除了常规的收视率和网播量外,热搜上了多少个、在各个社交平台上引发了什么量级讨论、组织策划了哪些网友互动等,这些数据都是必须要写入“大字报”的。

营销并不可耻,而好的营销一定是能够达到互利共赢目的的。

03 千万不要被热搜迷人眼

但当心,过犹就会不及!

正如明星若没有作品却频频上热搜的话,就会被观众冠以“热搜包年用户”“营销咖”等称号。剧综同理,铺天盖地的热搜也会引发大面积的反感。

4年被公认为爆款剧的《小欢喜》,播出期间的热搜还是89次↓

几年后的电视剧啊,如果播出周期内热搜次数破不了100条,估计都不好意思发“大字报”了。

《知否知否,应是绿肥红瘦》播出51天,热搜180+,最高时可以一天上热搜12次↓

《都挺好》播出28天,热搜148次,平均每天5次↓

《陈情令》播出48天,热搜173次,且总次数在同档期热播剧中遥遥领先↓

还有今年《隐秘的角落》,播出2周就已经热搜50多次了↓

且有热心观众统计,《隐秘的角落》创下了“史无前例新纪录”——单日上榜热搜数最多的连续剧,能够一天上20次热搜(但这个记录如今《三十而已》赶平了)。

能不能上热搜、能上多少热搜,似乎已经成了衡量剧是否为爆款的关键性指标。

然而和因为热搜被吸引看剧一样,优劣势总是相伴而生的。

这边,柠萌影业还在为送审样片的泄漏而头疼不已↓

那边,追剧的观众、不追剧的网友也因为源源不断的热搜而意见颇大。

追剧观众:重要情节早就被热搜剧透光了,这让我们怎么追?

不追剧网友:谢天谢地,这部剧终于播完了,再也不用热搜被迫追剧了。

不止磨损了观众的热情,对于剧方来说,也要谨记莫要陷入虚假繁荣的怪圈中。

《每日人物》如此点评,“故事情节贴满了社会议题,主角的每一句台词都是为了上热搜而准备”。

也有博主提出,通过短视频cut传播剧情高光时刻的做法,固然能够带来热度和观众,但会不会此后大家都如此效仿,故意设置能戳中嗨点的桥段呢?

另外的层面则是:热搜多,就真的意味电视剧爆了吗?→2020年度奇观,爆款消失了!

最简单粗暴的,爆剧肯定在讨论度上是全民热议的水平,落实到硬数据上就是收视率、网播量和观众的口碑。

还是以《三十而已》为例,的确制造了出圈的梗。“铂金包”这样的剧情设置,“林有有”这样的角色设定,都让人印象深刻。

还有今年大火的游戏《动物之森》举办烟花会时,岛上最热门的图案是玩家自行设计的蓝色“UU”↓

从这个维度上也可说实现了破圈,但若从硬数据来看,还是稍显逊色。

据“中国视听大数据”(CVB)统计,2020年7月25日至7月31日期间《三十而已》播出第三周,收视率为1.076%。

表现虽不错,和今年上半年唯一仅有收视率破2的《安家》还是隔了一个梯队。

腾讯视频独播的网播量为52.6亿次,和往年动辄三五百亿的播放量天差地别。

至于观众口碑,在播出前期因为女性、真实、代入感等标签强势拿下了的8.2高分的《三十而已》↓

临近收官时,也因为立意崩塌,让网友大呼狗血,评分又迅速跌落到了如今的6.9分→唉,女性独立还是拍成了斗小三的一滩狗血…

因此,莫要让热搜迷人眼,真正的爆剧、良心剧还是要交给市场和观众去检验。

(文章配图来自网络)