​连天王都土了!娱乐圈男明星的魔咒有毒
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​连天王都土了!娱乐圈男明星的魔咒有毒

2020年10月22日 14:42:42
来源:8号风曝

曾经对小妹来说,“一年逛两次海澜之家”是一句有画面的广告词,印小天轻盈的身姿始终无法从小妹的脑海中抹去。

自从林更新代言之后,这个男装品牌在大众眼里总算是向“品位”迈进了里程碑式的一步。

但最近,周杰伦代言海澜之家的消息官宣之后,又引起了一番讨论。

不少网友说,周杰伦又重现了海澜之家的土气,让林更新的努力付之东流,也让海澜之家这几年的品牌管理白干了,就连周杰伦本人也因此受到了网友对其外貌和气质的质疑。

不得不说,代言,不管是对于品牌还是对于艺人,都非常重要!

01 国民品牌和国民偶像,其实并不搭

10月20号,海澜之家正式官宣了全新代言人周杰伦。

之前周杰伦曾经代言过美特斯邦威,此次代言海澜之家的消息出来之后,就被网友调侃当年穿美特斯邦威的那群人如今也到了穿海澜之家的年纪。

就连海澜之家发的代言人预热海报上的剪影,也是从周杰伦为美特斯邦威拍摄的平面图上抠下来的。

同为代言人的林更新也发微博支持周杰伦,表示听了20年歌终于混成了同事,追星成功。

不过此次海澜之家的宣传图却为周杰伦带来了诸多嘲讽,毕竟爱喝奶茶、中年发福的周杰伦与另一位代言人林更新在身材、颜值方面有很大差距。

网络上一片嘲笑之声,说周杰伦又土又油又丑,海澜之家的品牌管理部这五年白干了。

圆润发福的面部轮廓,让周杰伦跟陈赫傻傻分不清楚。

甚至有网友怀疑周杰伦的广告造型已经带上了发片,本人可能面临秃头危机。

就连周杰伦的官方粉丝团都特意发微博调侃林更新或成最大赢家。

此前真正让海澜之家出圈打开知名度的应该是印小天,魔性的响指和舞姿、一年逛两次海澜之家的口号、土里土气的风格让人印象深刻。

此后的代言人杜淳没能改变土味风格,反而还不如印小天土得有灵魂。

就连大多数人眼里的俊美型男星陈晓也未能逃过海澜之家的魔咒。

直到林更新横空出世,以一己之力拉高了海澜之家的逼格。

还记得林更新代言的消息刚宣布时,大家都在震惊地问“海澜之家发生了什么”,那时候地铁站铺满了海澜之家的地广,是路人经过都会忍不住看一眼的程度。

但这次周杰伦的代言又让海澜之家的品牌形象“返璞归真”,可见代言人对品牌的加成还是很大的。

02 代言,讲究的是合适

明星与品牌的适配性太重要了。

合适的代言能加深大众对明星的印象,和品牌相互成就。早些年优衣库虽然以简单舒适著称,但因为过于简单的设计,人们也潜意识里认为,选择了优衣库,就是选择了方便,放弃了时尚。

后来,优衣库找了井柏然和倪妮当代言人,两人都以硬照优秀出圈,曾经号称娱乐圈最会拍硬照的情侣,能把基本款穿得很时尚,自带高级感。

舒服干净的长相,高挑舒展的身形,与优衣库的品牌风格不谋而合,把优衣库穿得跟普通人完全不一样,知乎上还有“颜值需要多高,才能穿出明星穿优衣库的效果”这种提问。

极高的适配性以至于两人分手之后,优衣库依然没有解除与他们的合作。

而让人能一想到产品就想起代言人,莫过于王力宏和娃哈哈。

王力宏刚代言娃哈哈矿泉水时,还只是一个在娱乐圈名不见经传的新人,但娃哈哈已经是产品销往全国各地的大品牌。王力宏凭借着娃哈哈的巨大国民度以及遍布全国的销售网络,迅速打开了知名度。

王力宏的清爽颜值和纯净水的宣传点相符,也为娃哈哈提高了销量,并且随着王力宏后续歌坛地位的提升,声名鹊起,使得娃哈哈更为畅销。

王力宏和娃哈哈互相成就,获得了双赢,在2017年娃哈哈30周年庆典的时候,王力宏还被授予了晶钻代言奖杯和荣誉员工称号。

合适的代言能让双方相辅相成,但不合适的代言却可能折了艺人和品牌的形象。

娃哈哈的新任品牌公关部部长宗馥莉上任之后,就停止了与王力宏的合作,她认为王力宏年龄大了,与品牌年轻化战略不符,而且观众也会有审美疲劳。

这些言论一出,不少网友就表示了不理解。

今年五月份,娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水新任代言人。

由于王力宏已经成为娃哈哈纯净水的一个标志,消费者并不认可新的代言人,打开娃哈哈在抖音投放的广告,底下的评论都是“什么时候换回王力宏,我什么时候喝”。

虽说许光汉依靠《想见你》在内地火了一把,但他的知名度与代表作与王力宏还有很大差距。而且许光汉不光颜值和名气不如王力宏,还被扒出来有立场问题。

不但在《快乐大本营》录制时被指营业敷衍,节目播出当天,还疑似在ins上内涵节目,随后秒删,被网友质疑来大陆捞钱。

这些都是被埋好的雷,一旦被引爆,对品牌的影响将是巨大的。

也有些时候其实品牌和代言人都没问题,只是双方纯粹不搭。

汪东城就曾经在2013年代言过自由点卫生巾,广告在电视上滚动播出,让全国观众大跌眼镜。

广告中,汪东城边热舞边深情地说“女人就要自由点”,广告词中的“无感”“超薄”也被质疑“难道亲自用过”,“为赚钱节操碎一地”,还被网友称呼为“大姨夫”,这无疑对汪东城当时的青春偶像形象造成了不良影响。

当然也有品牌不太在意是否合适,他们只是通过明星从粉丝手中收割利益。

广告合作的title也让人眼花缭乱,常见的就有品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌XX官......数都数不清。

代言人按照地区还能划分成全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人,按产品等级能划分成全线产品代言人、指定产品线代言人、指定系列产品代言人、产品代言人。

为什么要划分如此多的title呢?

当然是为了邀请多个明星合作,方便收割更多的粉丝,获得更多的韭菜。

代言官宣了之后,一些商家还会专门在淘宝开带有xx明星代言、推荐、同款字样的产品单链,冠上了“限量”、“宠粉礼盒”等标签。

甚至还会设置解锁任务,解锁任务成功后才能获得明星相关的定制福利,比如销量需要达到什么数字,又或者在旗舰店页面设置签到任务,要求粉丝每日签到,在规定日期前达到店铺关注度KPI。

粉丝也未必不知道自己是被割掉的韭菜,但为了证明偶像的商业价值,还是积极宣传下单,使用“咬一出三”、“为爱而氪”、“这对xx很重要,要让商家看到他的商业价值”等话术在粉圈渲染气氛,投入大量时间、精力和金钱。

毕竟这些数据用来衡量明星的带货能力,是明星商业价值的一个重要体现。

03 代言有风险,挑选需谨慎

明星能给代言的产品带来流量和知名度,一方面能带动粉丝的购买力,另一方面也能通过明星的代言给产品增加好感度。

代言可以说是品牌方和明星们双双获利的环节,但同时,也把明星和产品拴在了一条链上。

明星作为商品的形象代言人,一旦身上产生了污点,对于品牌方来说,大众对于产品的好感度也会下降。

陈赫通过《爱情公寓》曾小贤一角打开了国民度,但在出轨风波之后,陈赫的口碑相较以前可以说是一落千丈,直到现在有关他的争议都还没停息。

陈赫以“奶爸”的身份在微博上官宣自己代言的新产品,微博底下也不乏骂声。

甚至有网友直言“品牌没内涵,降好感”↓

品牌方寻找代言人的时候应该考虑的是方方面面,除了要看代言人所能带来的利益多少,也应该考虑代言人是否与品牌方的形象相符。

这一点对于明星们来说也同样适用。明星在选择代言产品时也应该考察产品的风险程度。

代言的数量及质量,往往代表的是这个明星的业务能力以及人气的象征。有代言找上门来,对明星来说当然是一件好事,但也有许多明星深陷代言之后产品所带来的争论之中。

在朱一龙爆火之后,他的代言也源源不断找上门来。尤其是面向广大女性群众的产品代言更是没少接,上个月就刚刚官宣了refa美容仪的代言,成为了refa品牌的亚太区代言人↓

相信一些对美妆护肤类产品比较关注的女生们应该都听说过refa的美容仪,尤其是这个“滚轮推棒”,之前带起过不小的风潮↓

但就在前不久央视新闻微博披露市面上多款美容仪镍含量超标,会因此引来皮肤过敏等问题,其中就包含refa的美容仪。↓

不少网友也表示使用过该美容仪后的确出现了过敏的状况↓

产品出现问题,作为产品的代言人,明星本人多多少少都会受到点影响,群众在抨击产品的同时,在感情上也难免会谴责代言该产品的明星。

主持人汪涵就曾因为自己的代言而遭遇了事业口碑的大危机。

前段时间汪涵代言的理财APP“爱钱进”被曝翻车,因为此款APP被骗人数达37万,被骗金额更是高达230亿。而作为代言人的汪涵就首当其冲成了被骗人群的“讨伐”对象。

汪涵方也迅速发声明,表示会和律师一起跟进此事。

不少人称当初理财之所以选择爱钱进,是因为代言人是汪涵,所以才觉得信得过,却没想到换来的是血本无归。

原本向来以强大的主持功力著称的汪涵,直到现在都因为爱钱进代言的翻车事件也没能完全挽回自己的好口碑。

小妹只能说,代言有风险,挑选需谨慎。

好的代言人能给品牌方带来的利益是巨大的,而产品出问题,对于明星的口碑也会有负面的影响。可以说,在明星决定代言后,代言的明星和产品形成了一荣俱荣、一损俱损的状态。

不管是对明星还是对品牌方,代言的选择都应该找准定位、考量风险。在代言的选择上,都不应该盲目跟风。

而至于海澜之家,周董不妨考虑先戒掉奶茶,再重新拍一组宣传照吧。