五一档观察：总票房创新高，但市场仍未恢复生机

文/南风

万万没想到，口碑垫底的《你的婚礼》竟是今年五一档（5月1日至5日）票房最高的影片。

据灯塔专业版显示，《你的婚礼》的档期票房为5.11亿，高于《悬崖之上》的5.05亿。而后者的口碑在五一档新上映影片中则是最高。

高口碑与高票房成正比的规律似乎在五一档失灵，和近几年同档期不同影片的票房差相比，今年其他几部片子并没有落后《你的婚礼》太多。

相较2019年《复仇者联盟4》和其他影片的票房差距，作为拥有13部定档影片的最拥挤档期，今年并没有哪部影片真正突出重围成为黑马。

换言之，虽然今年五一档的总票房创下历史新高，但整个档期并没有真正“热”起来。

总票房走高源于假期时间长

日均票房低于2018年

据国家电影专资办统计数据显示，2021年五一档全国城市影院票房为16.68亿元，共吸引4410.54万人次走进影院观影。

比2019年五一档（5月1日至5月4日）的15.27亿元和3509.36万人次，分别增长9.24%和25.68%。

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值得注意的是，今年五一档假期共5天，总票房的增长与假期天数增长不无相关，如果按日均票房算，今年的单日平均票房为3.336亿，2019年则为3.817亿，相较之下降低了12.6%。

即便是总票房更低的2018年五一档（4月29日至5月1日），日均票房也有3.353亿，该档期的票房冠军为《后来的我们》（6.45亿），在档期只有3天的情况下，仍高于今年档期有5天的票房冠军《你的婚礼》。

所以今年总票房虽然走高，但大盘整体还是遇冷了。

这个表现出乎很多人的意料，尤其是从业者。从13部影片扎堆定档开始，今年五一档便被寄予厚望，有影院从业者向Ifeng电影透露，“我之前参加淘票票沙龙，预测的是20亿，官方预测的也是18亿。”

从卖相看，《悬崖之上》有张艺谋坐镇，《你的婚礼》以青春疼痛风主打下沉市场，《秘密访客》是陈正道最擅长的悬疑片。这三部影片也是预售最高的片子，被视为档期主力军，其中《你的婚礼》预售逼近5000万，假期开始后票房也遥遥领先。

转折出现在5月4日。

第一波观影口碑释放之后，《你的婚礼》并没能延续《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》和《前任》系列的票房神话，从第三天开始票房迅速回落，被口碑更高的《悬崖之上》赶超。

从口碑来看，《你的婚礼》比前面几部同类型影片都要高，但在票房走势上，《比悲伤更悲伤的故事》有两个票房高峰，分别是上映第4日和上映第10日，属于典型的厚积薄发型影片，长尾效应更好。

《我在时间尽头等你》则属于爆发型影片，上映首日票房冲到最高拿下2.78亿，之后一落千丈，颇有“干一票就跑”的意味，很会讨巧。

而《你的婚礼》则处于两者之间，上映首日和第二日票房表现都不错，但也没到特别好的程度，之后断崖式下跌，长尾效应又不好，所以票房表现也中规中矩。

票房冠军都表现如此，遑论其他影片。

悬疑片一贯以剧情取胜，而《秘密访客》却令人大跌眼镜，这对票房堪称致命打击，口碑也一落千丈，比《你的婚礼》还低。

《悬崖之上》虽然口碑不错备受好评，但所属的谍战类型注定受众有限，因此难挑大梁。

《秘密访客》剧照

一般而言，在重要档期如春节档、五一档观影的人以路人为主，他们不是影迷，看电影大多是为了看个热闹，所以不少特效大片和合家欢影片都选择在这样的档期上映。然而今年五一档的头部影片以类型片为主，受众十分受限。

在此情况下，很多观众不得已选择了更适合假期观影的片子来看。

有浙江金华影院从业人员向Ifeng电影吐槽：“我做梦都没有想到，五一档《哥斯拉》一个厅能把所有新片干趴下。”还有从业者说，“我们这边是《柯南》”，“我们是《西游记之再世妖王》”。

影片扎堆、报复性出游均分流票房

今年五一档的大盘表现除了与影片质量大部分不高以外，影片扎堆上映也是关键原因。

13部新片上映，再加上4月的几部新片和复映的《指环王》，观众在五一档的选择性实在太多，在没有黑马的情况下，影院排片更偏向“雨露均沾”，单个影片要想突出重围十分困难。

根据猫眼电影专业版，2019年五一档票房冠军《复联4》的票房超过12亿，票房占比高达80%，排片占比过半达到59.7%；2018年五一档票房冠军《后来的我们》票房占比64%，排片占比49%。

而今年的票房冠军《你的婚礼》票房占比只有30.6%，排片占比则低至24.2%。第二名《悬崖之上》票房占比30.2%，排片占比21.6%，与其不相上下。

也就是说，今年五一档票房前两名的影片相加，也抵不过上过往五一档最高票房影片的表现。

这还是在《古董局中局》等几部影片撤档的情况下的成绩，如果它们按照原定计划上映，相信这个五一档会更冷。

此外，Ifeng电影猜测，疫情之后的报复性出游或许也是五一档票房表现不佳的一大原因。

文旅部数据显示，2021年五一假期中国国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。根据去哪儿发布的《2021五一假期出游报告》显示，今年五一假期出游全面超过2019年。

在去哪儿平台上，五一假期出游人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天，其中北京、上海、成都为排名前三的客源地。而且与2019年同期相比，95后、00后出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速更是达到2.5倍。

而旅游的主力军和客源城市，也正是观影的主力军和票仓城市。在两方受众相冲突的情况下，电影相对是更弱势的一方，也是被分流的一方。

今年五一有五天假期，相较往年的三四天短假来说，五天属于长假，本就是出游良机，十分难得。而且随着疫苗普及，人们的出游意愿更加强烈，在没办法出国的前提下，只好扎堆国内游。

在相对固定的时间单位下，人们的精力被旅游占据后，分给观影的时间便会减少，大盘又没有适合档期观看的影片加持，难免遇冷。

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尽管大盘整体票房走高，但疫情对行业的影响仍然没有过去。今年扎堆的13部影片均为国产片，国外疫情肆虐导致的电影行业崩溃，已经影响到了国内市场的发展。

根据目前进展，6月之后上映的影片也以国产片为绝对主力，这对市场而言其实算不得好事。

在电影已经成为国际命题的前提下，缺少竞争的市场只会越走越窄，我们只能期待国外疫情向好发展，否则无论是哪里的电影市场都不会迎来真正的生机。

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