五一档观察:总票房创新高,但市场仍未恢复生机
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五一档观察:总票房创新高,但市场仍未恢复生机

2021年05月08日 09:29:07
来源:Ifeng电影

文/南风

万万没想到,口碑垫底的《你的婚礼》竟是今年五一档(5月1日至5日)票房最高的影片。

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据灯塔专业版显示,《你的婚礼》的档期票房为5.11亿,高于《悬崖之上》的5.05亿。而后者的口碑在五一档新上映影片中则是最高。

高口碑与高票房成正比的规律似乎在五一档失灵,和近几年同档期不同影片的票房差相比,今年其他几部片子并没有落后《你的婚礼》太多。

相较2019年《复仇者联盟4》和其他影片的票房差距,作为拥有13部定档影片的最拥挤档期,今年并没有哪部影片真正突出重围成为黑马。

换言之,虽然今年五一档的总票房创下历史新高,但整个档期并没有真正“热”起来。

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总票房走高源于假期时间长

日均票房低于2018年

据国家电影专资办统计数据显示,2021年五一档全国城市影院票房为16.68亿元,共吸引4410.54万人次走进影院观影。

比2019年五一档(5月1日至5月4日)的15.27亿元和3509.36万人次,分别增长9.24%和25.68%。

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图片来自网络

值得注意的是,今年五一档假期共5天,总票房的增长与假期天数增长不无相关,如果按日均票房算,今年的单日平均票房为3.336亿,2019年则为3.817亿,相较之下降低了12.6%

即便是总票房更低的2018年五一档(4月29日至5月1日),日均票房也有3.353亿,该档期的票房冠军为《后来的我们》(6.45亿),在档期只有3天的情况下,仍高于今年档期有5天的票房冠军《你的婚礼》

所以今年总票房虽然走高,但大盘整体还是遇冷了。

这个表现出乎很多人的意料,尤其是从业者。从13部影片扎堆定档开始,今年五一档便被寄予厚望,有影院从业者向Ifeng电影透露,“我之前参加淘票票沙龙,预测的是20亿,官方预测的也是18亿。

从卖相看,《悬崖之上》有张艺谋坐镇,《你的婚礼》以青春疼痛风主打下沉市场,《秘密访客》是陈正道最擅长的悬疑片。这三部影片也是预售最高的片子,被视为档期主力军,其中《你的婚礼》预售逼近5000万,假期开始后票房也遥遥领先。

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转折出现在5月4日。

第一波观影口碑释放之后,《你的婚礼》并没能延续《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》和《前任》系列的票房神话,从第三天开始票房迅速回落,被口碑更高的《悬崖之上》赶超。

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从口碑来看,《你的婚礼》比前面几部同类型影片都要高,但在票房走势上,《比悲伤更悲伤的故事》有两个票房高峰,分别是上映第4日和上映第10日,属于典型的厚积薄发型影片,长尾效应更好。

《我在时间尽头等你》则属于爆发型影片,上映首日票房冲到最高拿下2.78亿,之后一落千丈,颇有“干一票就跑”的意味,很会讨巧。

而《你的婚礼》则处于两者之间,上映首日和第二日票房表现都不错,但也没到特别好的程度,之后断崖式下跌,长尾效应又不好,所以票房表现也中规中矩。

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票房冠军都表现如此,遑论其他影片。

悬疑片一贯以剧情取胜,而《秘密访客》却令人大跌眼镜,这对票房堪称致命打击,口碑也一落千丈,比《你的婚礼》还低。

《悬崖之上》虽然口碑不错备受好评,但所属的谍战类型注定受众有限,因此难挑大梁。

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《秘密访客》剧照

一般而言,在重要档期如春节档、五一档观影的人以路人为主,他们不是影迷,看电影大多是为了看个热闹,所以不少特效大片和合家欢影片都选择在这样的档期上映。然而今年五一档的头部影片以类型片为主,受众十分受限。

在此情况下,很多观众不得已选择了更适合假期观影的片子来看。

有浙江金华影院从业人员向Ifeng电影吐槽:“我做梦都没有想到,五一档《哥斯拉》一个厅能把所有新片干趴下。”还有从业者说,“我们这边是《柯南》”,“我们是《西游记之再世妖王》”。

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影片扎堆、报复性出游均分流票房

今年五一档的大盘表现除了与影片质量大部分不高以外,影片扎堆上映也是关键原因。

13部新片上映,再加上4月的几部新片和复映的《指环王》,观众在五一档的选择性实在太多,在没有黑马的情况下,影院排片更偏向“雨露均沾”,单个影片要想突出重围十分困难。

根据猫眼电影专业版,2019年五一档票房冠军《复联4》的票房超过12亿,票房占比高达80%,排片占比过半达到59.7%;2018年五一档票房冠军《后来的我们》票房占比64%,排片占比49%。

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而今年的票房冠军《你的婚礼》票房占比只有30.6%,排片占比则低至24.2%。第二名《悬崖之上》票房占比30.2%,排片占比21.6%,与其不相上下。

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也就是说,今年五一档票房前两名的影片相加,也抵不过上过往五一档最高票房影片的表现。

这还是在《古董局中局》等几部影片撤档的情况下的成绩,如果它们按照原定计划上映,相信这个五一档会更冷。

此外,Ifeng电影猜测,疫情之后的报复性出游或许也是五一档票房表现不佳的一大原因。

文旅部数据显示,2021年五一假期中国国内旅游出游2.3亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。根据去哪儿发布的《2021五一假期出游报告》显示,今年五一假期出游全面超过2019年。

在去哪儿平台上,五一假期出游人均出游时间达到4.18天,超过2019年的3.83天、2020年的4.06天,其中北京、上海、成都为排名前三的客源地。而且与2019年同期相比,95后、00后出生人群的出游增速达到1.85倍,00后增速更是达到2.5倍。

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而旅游的主力军和客源城市,也正是观影的主力军和票仓城市。在两方受众相冲突的情况下,电影相对是更弱势的一方,也是被分流的一方。

今年五一有五天假期,相较往年的三四天短假来说,五天属于长假,本就是出游良机,十分难得。而且随着疫苗普及,人们的出游意愿更加强烈,在没办法出国的前提下,只好扎堆国内游。

在相对固定的时间单位下,人们的精力被旅游占据后,分给观影的时间便会减少,大盘又没有适合档期观看的影片加持,难免遇冷。

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尽管大盘整体票房走高,但疫情对行业的影响仍然没有过去。今年扎堆的13部影片均为国产片,国外疫情肆虐导致的电影行业崩溃,已经影响到了国内市场的发展。

根据目前进展,6月之后上映的影片也以国产片为绝对主力,这对市场而言其实算不得好事。

在电影已经成为国际命题的前提下,缺少竞争的市场只会越走越窄,我们只能期待国外疫情向好发展,否则无论是哪里的电影市场都不会迎来真正的生机。

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