爱奇艺节目《青春有你3》宣布取消决赛,终止录制
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爱奇艺节目《青春有你3》宣布取消决赛,终止录制

2021年05月09日 15:01:45
来源:凤凰网娱乐

9日下午,《青春有你3》节目组官博宣布终止节目录制,取消决赛。声明中称“到此节目组没有公布任何消息,一些网络上的组团消息和所谓‘官方微博’均为不实信息。”

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爱奇艺与蒙牛,这次都无法全身而退

5月4日晚,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。随后,新华社发文怒批“倒奶视频”,5日,央视也批评称,商家平台在倒奶事件中难辞其咎。

6日夜间,爱奇艺再次道歉,称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意,同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称,从发文即刻起,关闭《青春有你》第三季所有助力通道。7日一早,蒙牛“真果粒”致歉,将配合整改。

据悉,因为选秀节目的投票规则设置,粉丝为了获得奶制品瓶盖内的二维码投票,疯狂购买赞助商的产品,因为喝不完,出现了大量倒掉的浪费现象。

2020年2月,中国网络视听节目服务协会在广电总局网络司的指导下,发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》,当中提出:“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

于是《青春有你3》中的“投票”摇身变为“助粒”。当饮品变“奶票”,当希望偶像的出道的单纯热爱变成资本逐利的金钱游戏,这笔账应该要好好清算了。

爱奇艺节目《青春有你3》宣布取消决赛,终止录制

买奶打投,合理吗?

蒙牛真果粒连续三年成为了爱奇艺《青春有你》的独家赞助商。与腾讯视频《创造营》系列的选秀节目类似,这类靠从百余练习生选择数十名成团出道的节目,表面上是依靠人气投票,衍生出的是粉丝集资的购买能力,即为打投。

根据规则介绍,《青春有你》第三季为选手助力的方式除了在爱奇艺APP上进行外,还能通过在真果粒官方小程序(跳转至京东官方旗舰店)购买奶制品,获得投票机会:

规则中指出,粉丝首先需要购买节目中指定的两类真果粒产品:1.高端缤纷果粒系列,每箱12包,售价54元/箱,扫描箱内卡上的二维码,总共可兑换10个“助粒值”为选手投票;2.果粒花果轻乳系列产品,每箱10瓶,售价69.9元/箱,扫描瓶盖内的二维码,总共可换20个“助粒值”。

以第三次排名为例,排名第一的“C位”余景天一共获得粉丝13,559,007的助粒值,假设全部助粒值由粉丝购买的“奶票”组成,那么粉丝需要购买约1,355,900箱牛奶用于投票,一箱奶售价54元,仅第三次公演这一次,粉丝就投入了约7300万。

但“助粒值”是由爱奇艺APP内投票和“奶票”同时组成,一般来说,“奶票”会占据到50%左右,也就是总的助力值中,大约有6,779,503需要通过购奶获得,换算下来就是约677,950箱,再乘上牛奶价格,一次打投需要投入的资金超过3600万。

投票规则截图

作为粉丝,想要自己的偶像能有机会“出道”,那就需要更多的资金投入,一般来说粉丝会选择有组织地“集资打投”,最大程度地凝结起各自的力量。

一位资深秀粉向凤凰网娱乐透露:每到赛时,各家的后援会都会在某粉丝集资APP上开站集资,号召粉丝们向后援会“打钱”,不同活动不同赛时还会有不同的集资名目,粉丝们通常会以“一杯奶茶钱”“一次火锅钱”作为集资口号,每次集资的单价也从1元到几十元不等,打投金额没有上限,单人打投上万的数额在比赛期间也是非常常见的事情。

根据一粉丝集资平台显示,《青你3》目前的第一名,粉丝集资已超1800万,平均每月新增的经费超过460万。这些钱绝大部分会由后援会用于投票,剩下的小部分可能会用于给偶像的应援。

应援种类五花八门,有热门地标建筑、地铁站、高铁站的LED屏应援,而近年来更是出现很多稀奇古怪例如:直升机、无人机等等“创意”应援。

据了解,一块应援大屏的金额从几千块到几十万不等。这位秀粉向凤凰网娱乐表示,很多时候这种应援都是需要提前预定,还不是有钱就能买到,并且“应援”很大程度上都存在一种攀比心理:“别家花了20万,我就得花40万,这样我家哥哥才能更有‘排面’”。

浪费违法,谁负责?

6日晚,爱奇艺公布了节目的整改措施。宣布原定于5月8日举行的《青你3》成团之夜停止录制和直播,并宣布关闭助力通道。凤凰网娱乐7日打开爱奇艺助力页面,通道显示已经关闭,购买产品的用户仍旧可以获得“果粒值”,但已经不能用于为选手“助粒”,仅用于小程序游戏互动。

爱奇艺的公告中还表示,对于已经购买商家活动产品但未使用的用户,平台和商家将共同协商妥善解决,但截止发稿,爱奇艺尚未公布后续处理方案。

7日上午,蒙牛真果粒官方也发布道歉声明,称将深刻反思,并积极整改。凤凰网娱乐随后询问了蒙牛旗舰店的客服,对方表示并不清楚购买牛奶的人群中有多少是《青你3》的粉丝,“没有具体数据”。

当追问“粉丝倒奶事件是否有了解”“是否考虑过将打投码印在瓶盖内部的设计会造成浪费”时,消息则显示已读不回状态。

最后,当被问到打投通道关闭后,粉丝购买的牛奶是否能退货退款时,对方表示“退款问题建议申请售后,具体会有售后审核处理”,并结束了对话。

此外,在另一电商平台的蒙牛真果粒旗舰店,仍能看到用于打投的真果粒牛奶商品页面上写着“青春有你3”的宣传字样。

粉丝买奶,想要的只是能投票的奶卡、奶盖、奶票。网上流传的倾倒的奶都是把二维码设置在瓶盖中的花果轻乳,粉丝们想获得助力票,只能选择打开牛奶盖,如此大量喝不完的奶,最后只能“被浪费”。

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来源 / 网络

据深燃财经,相关的“奶盖”产业链也已应运而生。经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时,就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分,后者就像“股票”一样流通到选秀市场里,由粉丝或粉丝后援会购买,用作给偶像投票,而开了箱的奶,会以低于市场的价格售卖给粉丝。

在蒙牛真果粒发布的道歉文下面,也充斥类似的声音:“印瓶盖里的时候是怎么想的?”“正常人都不希望自己买的奶被浪费被倒掉吧?”“退钱吗?”“不要让消费者背了所有的锅好吗?”

随着《中华人民共和国反食品浪费法》于4月30日正式实施,反食品浪费已有刚性的法律约束。央视评论如此大张旗鼓的浪费食品的行为,是“顶风作案”。但也有网友认为,如果并非本次事件的大规模倒奶行为,而是个人举动,“相对倒得比较少(一两瓶、三四瓶)”是否也属于违法?

针对粉丝的质疑,凤凰网娱乐对话北京安理律师事务所的杨曙光律师,解答粉丝关切的相关事宜。

杨律师解读表示,浪费的定义应该是故意损耗财物:“你明明喝不了这么多,天天买,买完了你还要把它挥霍掉”;而本次的“倒奶事件”是明显的浪费:“因为买了不是为了喝,只是为了要瓶盖上的码,是为了投票。”

此外,在爱奇艺与蒙牛真果粒相继道歉后,具体的追责应该如何落实?杨律师认为,“奶票”本身是一个营销的噱头,但是它产生了浪费的后果,商业创意本身并不违法。“相关主管部门会进行一定的处罚告诫,但是他们不是直接浪费主体,只是营销模式有问题,估计以后采取这种模式的综艺节目会被相关部门整顿管束。”

最后,关于“集资”,杨律师也认为,法律上暂时没有具体的条例去规范粉丝群体的这一行为:“粉丝自愿地拿出一些钱来,然后集中交给某个机构或某个人保管,去做一些想做的事。比如说统一买偶像的周边产品、应援等等,事情本身应该是不违法的。”但如果这笔钱的去向不明,或被占为己有,或产生了经济纠纷,就存在潜在的风险,需要一定程度的监管。

选秀吸金,靠谱吗?

公开信息显示,2018年,爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一炮而红,中心位出道的蔡徐坤一跃跻身顶流。随后,爱奇艺连续三年上线《青春有你》一至三季,持续为娱乐圈“输送新鲜血液”。

另一方面,选秀节目也展现了不俗的吸金能力。去年以“哇哦”“淡黄的长裙”出圈的《青春有你2》有多达十余家赞助商加持。今年《青你3》的合作品牌,除了冠名继续被蒙牛真果粒拿下以外,还吸引了京东、雅诗兰黛、vivo、每日黑巧、SKG、巴黎欧莱雅等品牌商家。

蒙牛在2020年年报中表示,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒实现逆势增长,“上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱,电商平台多次售罄”。

此外,蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元,占收入比重为8.9%,这意味着,一年365天,蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出。据外界报道称,蒙牛为《青春有你3》付出了1.8亿元的赞助费用。

而对于爱奇艺来说,选秀节目的“偶像账”收益仍然难以评估。

以2020年《青你2》为例,每个帐号每次可助力不同的艺人,但普通会员一天只有1票,爱奇艺VIP会有3票助力机会,这也是爱奇艺将普通观众转换为VIP的一种手段。显然,会员对于爱奇艺来说,是重要收入来源。

据爱奇艺2020年第一季度财报显示,一季度总营收达76亿元人民币,同比增长9%。同时,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,与19年底财报披露的1.07亿规模相比,一个季度便增长了一千万,这与疫情期间,宅家看剧、追综艺的用户数量增长不无关系。

会员数量也随着平台内容的质量与数量迅速回落。截至去年底,爱奇艺的订阅会员数量为1.017亿。

针对会员数量的下降,爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在财报电话会议上表达了他的看法:“去年一季度,其会员数量达到历史上的最高峰。后来因为内容的缺失,会员数量下降。内容缺失的原因,包括受疫情、审核等影响,院线电影不上映、电视剧延期播出,以及综艺节目受广告主停止投放广告、停止赞助的影响延期播出。”

可以预见的是,爱奇艺经此一役后,需要深刻反省,需要暂停选秀节目的脚步,树立长远且负责任的目标。

更长远来看,视频流媒体绝对是娱乐生活不可缺少的核心,对平台来说,要在未来的节目中更加注重价值观导向和社会责任,如此,才能赢得尊重。