于冬"开轰"猫眼淘票票：服务费太高 王长田回击曝院线排片潜规则

文/空山

差不多整整一年前，内地电影院已经关门4个多月，5000多家影视公司注销。北影节辗转至线上，上影节延期。一季度全国总票房22.38亿元，同比2019年下降88%。

那是中国电影行业的至暗时刻。

一年后，上影节盛大重启，7把黑色的椅子摆在开幕/高峰论坛的舞台上。腾讯、中影、光线、上影、博纳、万达，六家行业巨擘高层，齐聚一堂。

对应的背景是，2021即将过半，电影总票房263亿，其中《李焕英》《唐探3》《速激9》三部寡头影片占了近一半。

端午档大盘罕见冷清，周日预售迟迟未能突破千万。

上影节官方对这场“大佬论坛”的描述是，“为中国电影产业的高质量发展献言献策”。

主旋律赞美、自家影片推广持续了约一个多小时，最后40分钟，论坛进入高潮。

一向语出惊人的博纳总裁于冬，抬起了枪口，“除了创作问题，就是市场氛围问题”。

直白点说是分蛋糕的问题。

“2020全年票房204亿，2019年是644亿，那就意味着去年整个行业失去了440亿的现金流。”于冬表示在现金流紧张的情况下，猫眼、淘票票结算时，“老扯票补啊，陈年芝麻老账，芝麻老账啊，扯不清楚了。”

于冬现场提了两个建议，其中第二个是希望以淘票票、猫眼为首的票务平台降低服务费。他将服务费称为“行业痛点”。

这份“电商服务费”在2017年初，被正式计入票房之中，彼时被称为“电影票房的遮羞布”。初期大约为2元，目前常在3-5元之间，这笔钱不参与分账。

于冬说：“不能在电影市场这么困难的时候还提高服务费，还高于2019年的平均水平，这是不对的。我希望提高制片分账比例，我们这个行业需要休养生息。”

随后于冬赶紧说：“得罪了得罪了，对不起。”并开玩笑，“我几个片要发行了，怕两家公司制裁我。”

坐在他旁边的光线董事长王长田，正是猫眼的大股东之一。

万达影视集团总裁曾茂军接过于冬的话，继续讲服务费的问题。万达和博纳在产业中位置相似，既是拍电影的，也是放电影的。有电影制作公司，有自己的院线和影院。

曾茂军说：“今年春节档票房提升，不是观影人次提升，是票价增长，票价里面提升最快的就是服务费。”

有媒体计算，加上服务费，2021年大年初一平均票价是51.0元，2019年同期是45.2元，涨幅为12.83%。不含服务费，“纯票价”涨幅其实只有11.79%。

曾茂军接着算了一笔账：“2019年票房644亿，我们电影的创作公司加起来上百家，票务平台公司一两家。这一两家分了60多亿（服务费），我们所有的创作公司一共分300亿当中的30%，一共100来亿，还要分给好几个环节。”

他强调分配机制不调整，很难回血。对于服务费不参与分账的模式，曾茂军也表达了疑惑。

作为猫眼的股东，王长田现场回应：“我先声明，猫眼的经营和我们没有关系，我们只是有投资。”

王长田解释，猫眼的服务费分三份，一份归猫眼，一份给售票软件，一份给了院线。

于冬一半同意，一半反驳：“是三份。但售票软件费用成本不超过一块钱。布置机器的时候说免费，往后在票里扣，已经早就扣完了，现在不知道这个钱还返不返。”

至于给院线的那份，于冬扭头问万达的曾茂军，“你收了吗？反正我们院线没收着。”

王长田也针对院线、影院发起了“攻势”：“我觉得也应该调整一个现象，影院本身作用是排片的，但现在额外收了排片费。”

他透露这笔钱不参与分账，是制片公司另外支付的，并表示在竞争激烈的春节档，一些影片甚至要付上亿的排片费。

这个行业“秘闻”使现场气氛瞬间冰冷。服务费至少是明码标价，能够拿到桌面上公开探讨，“排片费”似乎已经进入了灰色地带。行业痛点对应着行业潜规则，以顽疾对抗顽疾。

主持人立刻开麦，转移了话题。但这没有办法掩饰电影行业利益分配的矛盾。

这场大佬论坛，有谈笑风生，也有藏不住的刀光剑影，还有我们不便谈及的话题。这释放了一个非常明确的信号，中国电影行业依然未脱离困境，从上游的投资制片，到下游的票务影院，都承受着巨大的压力。

6月进入中旬了，包含春节档在内，今年观影人次还不到7亿。疫情爆发前，2019年全年观影人次是17.3亿。

此刻艰难，既患寡，也患不均。

更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅Ifeng电影。想看深度报道，请微信搜索“Ifeng电影”。