4.63亿七年最惨！为何彭于晏邱泽郑恺加一起都扛不起端午档？

“史上最拥挤端午档”变成了七年最惨端午档。

根据国家电影专资办所公布数据初步计算，2021年“端午档”三日票房约4.63亿元，而此前业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元。

可以作为对比的是，2015年到2019年，电影“端午档”依次为6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元，在十多部影片扎堆的情况下，今年端午档票房不仅连2015年都打不过，比前年跌了近一半。

所有影片中，赛前的头号种子，宁浩监制，彭于晏、张艾嘉主演的《热带往事》上映3天票房5233万；包贝尔执导、翻拍自韩国经典影片的《阳光姐妹淘》上映4天票房5404万元；邱泽、许玮宁主演，曾在中国台湾创下票房神话的《当男人恋爱时》三日票房3876万，都低于市场预期。

仅有之前不被广泛看好，郑恺主演、曾经因为李晨“扮嫩”引发舆论争议的体育励志喜剧《超越》上映3天拿下8931万票房，一定程度上超越了业界预期。

但整个端午档依然没有一部影片真正扛起大盘。

回想起春节档7天总票房超过了78.2亿，观影人次超过了1.6亿，创下了中国电影春节档的新纪录，很大程度上靠的就是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》接力扛起了大盘。而当票房越来越向头部电影集中，没有能扛起大盘的电影，就等于输掉了整个档期。

可为什么彭于晏邱泽郑恺加一起都扛不起一个端午档？又为什么在一片票房失利的哀嚎声中，最终是郑恺的《超越》跑赢了？接下来的暑期档，还有指望吗？

内卷的端午档，没有爆款也没有黑马

无论怎么看，这个端午档都不应该这么惨。

论类型数量，端午档涵盖了爱情、文艺犯罪、励志喜剧、科幻动画等各种类型，出品方也都是是光线、华谊这样的头号玩家。

然而日均票房仅1.5亿+的成绩，较往年端午档票房暴跌40%以上，大盘表现甚至比不上很多普通周末。

之所以出现这种情况，主要还是由于头部影片缺席、影片高度内卷。

2016年端午档超8亿元票房，靠的是《魔兽》《X战警：天启》等热门好莱坞大片。而2018年端午档获得的超9亿元票房，基本靠《侏罗纪世界2》在档期内获得超7亿票房撑起来。2019年端午档也有《X战警：黑凤凰》《最好的我们》《追龙2》等头部。

只要有了头部的支撑，即便新片数量有限，往年端午档大盘基本可以稳定在7亿元以上。

然而一旦缺乏“头部大片”和“口碑爆款”带动大盘，影片再多，观众直觉上认为这个档期没什么好片可看，干脆都不进影院了，摩尔庄园不好玩吗？

结果就是看上去影片虽多，但普遍市场吸引力有限，上映前就热度平平，公映后影院排片根本没有焦点，影片之间战况胶着谁都跑不出来。

除了郑恺的《超越》三天接近9000万，好莱坞新片《彼得兔2：逃跑计划》7645万元的首周末票房也和三年前的第一部平齐，其它影片中，《你好世界》《阳光姐妹淘》《当男人恋爱时》和《热带往事》的票房都在5000万元上下，最后整体陷入低迷。

票房低迷的背后又是口碑低迷，豆瓣评分最高的《彼得兔2：逃跑计划》为7.3分，国产影片中评分最高的《当男人恋爱时》豆瓣7分，最低的《阳光姐妹淘》为5.0分，没有一部像清明档的《我的姐姐》那样引爆话题，结果就是既无头部爆款，也无口碑黑马。

加上近期广东部分地区的本土疫情反弹，而后疫情时代观众线下娱乐消费意愿下降彻底爆发，最终结果就是端午档一片惨淡。

彭于晏邱泽救不了端午档，《天堂电影院》也救不了

可那些当初被看好的种子选手是怎么一部部折戟的？

之前最被看好的《热带往事》是由宁浩发起的“坏猴子72变电影计划”的最新作品，这个大名鼎鼎的计划曾捧出过文牧野、路阳等著名导演。

彭于晏、张艾嘉、王砚辉、章宇组成的阵容，对于一部犯罪片来说，绝对算得上高配。

然而影片早早口碑扑街，豆瓣6.6还算勉强及格，但猫眼7.4则证明普通观众对影片完全不感冒。

平心而论影片怎么都不算烂片，新导演温仕培导演个人风格比文牧野、路阳更明显，偏爱用视听语言创造影片独特气质，电影的色彩显得浓烈又复古，可以说是近期国产片中独树一帜的存在。

而彭于晏为角色瘦了32斤，跟空调师傅体验生活，学习修理技能。提前半年吃素锻炼。最终在影片里看起来非常干瘦黝黑，看起来就是风吹日晒练出来的，投入程度远超流量鲜肉。

然而相比文牧野、路阳，温仕培在个人风格强烈的同时显然还缺乏足够的叙事能力，影片半遮半掩、打乱时间线的碎片化叙事，对导演叙事能力要求极高，但影片视听效果拉满的背后，故事整体平淡，人物刻画相对扁平，加上影片的审美非常个人，对普通观众来说观影门槛过高。

普通观众看到最后连彭于晏的角色到底怎么入狱的都看不懂，出了影院就打低分，自然难以点燃口碑。

而且影片发生在炎热的广州盛夏，电扇也吹不透的闷热中，主角全身都被汗水浸透，这样独特的体验原本应该激发广州观众的共鸣，可是广州影院又关门了。

至于另外两部种子选手，根据韩国电影改编的《阳光姐妹淘》以及中国台湾地区电影《当男人恋爱时》则有两种不同的命运。

《阳光姐妹淘》早早展开点映铺垫口碑，然而许多观众听说导演是包贝尔就被劝退了。

2011年的原版韩国电影《阳光姐妹淘》和日本改编版都曾创造不俗的票房，包贝尔选择该片也的确很聪明，选角也较为精准，而最终导演包贝尔也的确贡献了翻拍片的新拍法——像素级还原。

对于没看过原版的观众来说，全片整体比较流畅，完成度还算较高，结尾有泪点，足以成功催泪一部分观众。

但必须说，这些优点都是原版自带的，然而在影片本土化上包贝尔做得却一般，原版中大放异彩的高光段落最终被他处理地稍显平淡，以至于最终口碑平平，而一部励志温情影片一旦口碑平平，也很难再取得爆款级的票房了。

端午档口碑最好的国产片《当男人恋爱时》（豆瓣7分，猫淘8.7、8.5）在中国台湾上映时，曾在当地掀起观影高潮，为什么进入内地市场却无法破圈了呢？

一方面，邱泽的演技以及台式爱情的感人依然得到观众认可，影片在催泪上还是非常厉害，感人指数显然要比《比悲伤更悲伤的故事》等无病呻吟的爆款台式爱情片更高，但影片的问题是缺乏一个共鸣点，既没有《比悲伤》求而不得的生死绝恋，也没有《你的婚礼》那样的初恋情节，纵然有好口碑，也难以引爆票房。

这个端午档也再次证明，在内地市场，没有口碑不行，有口碑不一定行。

在所有影片中口碑最佳的《天堂电影院》，作为猫淘豆瓣三平台评分均超过9分的影史经典，却明显遭遇了市场冷遇。端午假期的第一天，该片的排片已经不足2%，猫眼预计总票房仅为2200万。

即使很多人说重看30年前的老电影，“还是那么打动人心”，但在这个二倍速观影都不够用了的时代， 看剧要看爽剧，刷文要刷爽文，爆点、话题热搜和票房直接相关的观影时代，《天堂电影院》能有什么爆点？它不过是导演用尽全力写给电影的一封情书而已。

算法时代，这类深刻隽永的影史经典已经注定难以在内地影市掀起大的风浪了。

为什么评分落后的《超越》票房最能打？

那么端午档最能打的是哪部？郑恺的《超越》。

事实再度证明：热搜对于影片票房的重要性，或许高于口碑。

影片讲述了曾获奖无数的“百米飞人”郝超越在经历人生转型之后陷入低谷，因为与昔日挚友的再聚被唤醒热血回忆，并重新振作，实现自我超越的故事。

虽然豆瓣评分只有5.6，猫眼评分也不过8.4，但影片营销远胜其它影片，先是主打郑恺为新戏两个月增肥40斤，接下来是李晨“澄清扮嫩”话题登上热搜，临近上映时还有苗苗惊喜现身首映礼郑恺泪洒现场的感情牌。

从影片内容看，显然在努力模仿阿米尔汗《摔跤吧爸爸》，电影表现工整，包含励志和成长元素，虽然缺少类型片的燃点爆点，但也好在没使劲煽情，最终猫眼票房预测达到了1.69亿，成为了档期最大赢家。

而影片的系列操作，或许也为国产体育类型片提供了一条可供借鉴的营销思路：即使是话题争议也比无声无息要强，而煽情牌永远管用。

头部影片告急，暑期档还有希望吗？

但一部《超越》显然拯救不了大盘，而遭遇困境的其实不止端午档，而是春节档过后的整个影市，当下影市最大的困境在于：不缺影片，缺少头部电影。

一方面，是从最拥挤五一档到最拥挤端午档，各个档期电影扎堆，原因是疫情期间大量影片被积压。当影视公司们手上现金流吃紧，这些存货必然被急于放出。

但另一方面，真正的头部影片却极度稀少，春节档之后，有口碑黑马《我的姐姐》的清明档和有小爆款《悬崖之上》坐镇的五一档尚能勉强支撑，到了既无头部影片也无口碑黑马的端午档，市场低迷就成为必然。

这背后是一是好莱坞大片一再推延，今年到目前为止真正在国内上映的好莱坞大片只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。

另一方面是国产种子选手也根本不够各大档期分。

那么当暑期档即将拉开帷幕，市场能迎来大幅反弹吗？答案是:也不乐观。

7-8月公映的国产大片，原本应该在3-4月就已经定档，最迟5月份已经应该见分晓。

而目前暑期档定档的大片仅有《1921》《狙击手》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》等，靠这些影片足够撑起暑期档吗？如果不够，接下来还有谁会站出来担起这个重任呢？

相比萧条的影市，或许还是大佬们斗嘴更有意思。

6月12日，在上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，于冬“炮轰”猫眼、淘票票高额服务费说，“大家可以拿出手机看看，昨天端午节前一天的票房7500万，去掉服务费是多少？6700多万，有800万是服务费。”但观众感受到影院的优质服务了吗？答案见仁见智。

另一个有趣的数据是，由于票价等原因，影院的常规观众正越来越少，有80%的消费者只在春节里看了一场电影，看多部电影的观众较往年都有所下降。越来越多的新一代观众天天刷摩尔庄园，但一年才进一两次电影院。

对于这些观众来说，看电影不是刚需，电影社交才是，也就是只有一部电影引发热议，这些年轻观众才会走进影院看电影。

在这种情况下，只有市场热起来，观众才能真正沸腾，但这又变成了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的难题：市场不热观众不看电影，但观众不看电影市场怎么会热呢？

答案依然只能是：爆款。

想要影市复苏，前提仍然是需要足够多的好电影。电影市场五六月一直处于淡季，但接下来的暑期能否迎来复苏还很难预测。

好电影的数量在过去几年不够，今年可能更加稀缺，但越是这个时候，越需要好内容把观众拉回影院。端午档冒出的仅是零星火花，接下来暑期档能否重新势起，还需要看一众影片能否星火燎原，簇拥成一团火焰。