娱论 | 明星直播带货翻车,岂能一“辱”了之?
娱乐

娱论 | 明星直播带货翻车,岂能一“辱”了之?

2021年06月22日 09:07:22
来源:凤凰网娱乐专稿

文/朱白

直播带货在眼下不仅仅是一种销售形式、变现模式,更是一种明星艺人用自身流量和影响力去工作和谋生的方式。就如同以往一名歌手,既会赔钱出唱片,也会参加晚会、拼盘演出、综艺通告,甚至成为十六线品牌代言人一样。

前几天张晨光在直播带货时,被网友骂哭,其中有不明就里的侮辱式谩骂,也有键盘党不负责任的攻击。那些贸然用所谓“犀利”,其实是没教养的词语就攻击别人的人,或许他们在意的并不是张晨光“为什么不去好好演戏”“老戏骨晚节不保”,只是图一个嘴巴上的快感,企图用哗众取宠的语言去吸引别人的注意。你若问他,老戏骨演过哪些出类拔萃的角色、那些表演好在哪里,他可能又完全无动于衷。

但问题是,针对一些黑粉嘲讽,我们的艺人真的就至于委屈到对着镜头哭吗?或者说,这里有没有源于自身的不安,以及面对这个庞大的市场逻辑,自己也陷入到了某种失控和不甘之境?

明星艺人在直播带货这个近两年风生水起的营销模式上,越来越顺水推舟是事实。早一点有“刘涛淘宝带货首秀获得了1.48亿”“汪涵直播首秀带货1.56亿”,对于他们说直播带货无非是换了个舞台去发挥,嘴巴里还是那些事先对过的台词,然后效益却远比综艺之类的高涨许多。这当然吸引人。

可即便顺风中,也不难见到翻车翻船事件时而发生。明星站在了直播带货的舞台上,此时已经不仅仅是表演,还有亲身体验以及口传身教等针对粉丝受众的效用。在对产品不足够了解、缺乏对产品本身可靠性的掌握,或者面对粉丝所兜售的产品不够有针对性时,直播带货翻车也就成了惯常之事。

之前有商家吐槽明星的添加坑位费:“花80万请了李湘,五分钟直播没有卖出去一件货”、“叶一茜直播带货90万人观看,但仅成交了2000元”、“小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单”、“财经名人吴晓波直播时,某款奶粉只卖出十五罐”……还有已成为著名网络段子的“潘嘎之交”——潘长江先前告诫小兵张嘎,网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深……嘎子感动地抹了一把眼泪,说那自己以后不在直播卖酒了,随后没多久就被网友发现潘长江自己也在直播中带货卖酒。

娱论 | 明星直播带货翻车,岂能一“辱”了之?

你不能说潘长江的告诫有错,或者不是出于真心,他可能真的那么想了。水深,但同时他觉得自己道行深完全可以蹚一蹚这浑水……只是这个所谓“来钱快”的领域,潘长江自己也未见的就能掌控。

眼下许多明星直播带货,还停留在将之看成“我使劲儿吹、往死里说好的听的就算是敬业的阶段。如果将直播带货也看成一桩严肃认真的产业,那上述这些翻车事件中的公众人物显然是不合格的,你演戏演成了戏霸或者对口型、你唱歌唱成了假唱或者跑调,那被围观吃瓜的群众嘲讽也是理所应该的。

张晨光在被攻击(这里甚至不是理性的质疑,而是冒失而又轻佻的挑衅)“直播卖假酒”“晚节不保”后,整理了一下趋于失控的情绪,然后他说:“我非常难过,从业几十年来一直兢兢业业,这次直播也是想用另外一个才能来表现自己。”

我们当然不仅仅应该说上一句“张晨光直播哭了”,进而发出一个个“心痛”“可怜”的感慨就完事了,也还应该针对行业和新领域看到不足和需要解决的环节。“弯腰恰烂钱”也不是不行,问题是这么一个庞大而远景无限的行业,并非撑不起让大家站着挣钱的体面。

没有完善的机制和行业规范,就还会出现更多的翻车和侮辱事件。冒牌货、夸大宣传、虚假交易数据、残次品、高坑位费高佣金、职业素养欠佳等乱象层出不穷,正是这样的行业困境才给了喷子以空间。这不是明星演过多少出色的角色、有过怎样的风光演艺生涯就能抵消的。更甚至,当这名艺人来到直播带货现场时,尽管他也做好了准备要去“表现自己的才能”,卖力吆喝产品,但在尚未建立起来直播带货成熟的商业体系情况下,还是容易成为翻车现场的主角。