娱论丨暑期档票房腰斩,救市大片在哪?
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娱论丨暑期档票房腰斩,救市大片在哪?

2021年07月22日 09:40:00
来源:Ifeng电影

文/南风

“今年暑期档已死,埋了吧”“这可是暑期档啊”“这个暑期真是断粮了”···

2021年暑期档过半,惨淡的票房让影院从业者不断发出哀嚎。

7月20日是影院复工一周年的日子,从6月1日进入档期至今刚好50天,在颇有纪念意义的日子,猫眼数据显示,暑期档票房却只有38.16亿,相比2019年同期的69.93亿,几近腰斩。

目前档期内票房最高的《中国医生》上映11天票房只有9.7亿,难扛大梁。

在好莱坞大片因疫情长期缺席的当下,被寄予厚望的国产大片《长津湖》却迟迟无法定档。

这个暑期档,太凄凉了。

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每一部上映影片,票房都哑火了

暑期档至今50天,从《革命者》《1921》到《中国医生》《燃野少年的天空》,都曾被看好成为救市之作,但无一例外票房全部哑火。

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为获取更高票房,影片一般选择周五上映,以上周六数据来看,单日票房过千万的只有2部,分别为已经上映一周的《中国医生》和当天上映的《燃野少年的天空》,单日票房过亿的只有《中国医生》。

即便是7月1日和7月2日两天,单日票房破千万的也只有《1921》和《革命者》两部,且两部单日票房都没有过亿。

据IFeng电影统计,从6月1日至今,除去端午节档期,剩下6个周末3部以上影片日票房破千万的只有一次,是7月10日那一周,高票房影片分别为《中国医生》《1921》和《新大头儿子和小头爸爸:完美爸爸》。

今年暑期档正值建党百年之际,两部主旋律影片《革命者》和《1921》在题材上已经更胜一筹,同档期内其他类型影片纷纷“让位”,这两部影片上映前后几乎没有任何竞争对手。

但市场的大好环境并没能让它们票房更高。截止目前,7月1日上映的《革命者》累计票房不过1.2亿,同天上映的《1921》累计票房4.7亿,相比2019和2020年上映的主旋律影片《我和我的祖国》的31.69亿,和《我和我的家乡》的28.19亿,《革命者》和《1921》票房远不及预期。

即便是业内公认票房“万金油”的博纳三部曲系列,今年上映的《中国医生》也不如《中国机长》的29.12亿和《烈火英雄》的17.06亿。

从三部影片的票房对比来看,《中国医生》的票房只短暂超越过另外两部,但在票房高度上,从未达到过另外两部的高峰。

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擅长以小博大的青春题材影片,这次也败走麦城迎来“一轮游”。《燃野少年的天空》集齐张一白、彭昱畅等青春片卖座卡司,但在周末两天砍下7691万票房后便迅速回落,到第三天票房只有一千多万了,上映至今刚刚破亿。

有业内人士一针见血地分析,“难怪这片子是在周六上映的,周六上映的影片十有八九质量不行,片方缺乏信心。”

“用粉丝的话说,抬走,下部。”

而下部上映的青春片《二哥来了怎么办》票房更惨不忍睹,单日票房最高不过971万,至今累计票房只有2587万。

青春片票房失灵,国漫同样如是。《哪吒之魔童降世》曾在暑期档创造过票房奇迹,这之后,越来越多的国漫开始勇闯大档期,今年暑期档最先上映的国漫《俑之城》11天累计票房只有6274万,平平无奇。

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两周16部影片上映,越扎堆炮灰越多

主旋律、青春、国漫···每一个被市场验证成功的题材在今年暑期统统失效,原因何在?有影院从业者分析,这种结果与影片扎堆上映和质量下滑不无相关。

继史上最拥挤春节档之后,国产电影又迎来了史上最拥挤暑期档。此前有数据统计,今年暑期档将有56部电影亮相,题材涉及历史、战争、国漫、动作、青春等,非常多元。

据Ifeng电影观察,仅最近两周,就有16部影片上映。扎堆的结果只有一个,“排片都不好排。”

近两周上映影片中,稍微卖座的只有《燃野少年的天空》,其余均为炮灰。暑期档至今,稳坐票房头把交椅的,仍是两周前上映的《中国医生》。

有影院经理向Ifeng电影反映,“疫情之后观众的胃口彻底变了,很难把准脉。”这导致影片定档出现极端情况:要么不上,要么扎堆在大档期。

在大盘从春节档到暑期档过渡的三个月里,定档影片寥寥无几,市场长期处于低水位。彼时不少人呼吁影片不应唯档期是从,尤其是腰部影片,更应该错峰发行,和头部大片一起“抢绣球”,只会两败俱伤。

但或许是疫情留下的“后遗症”,很多影片在定档和宣发上愈发保守,更青睐大档期,这一方面导致3到6月这一过渡期观众无片可看,院线无片可排,一方面使得暑期档影片扎堆多部片子沦为炮灰。

另外,暑期档影片普遍低口碑也是票房遇冷的重要成因。无论是主旋律还是商业片,今年暑期档票房口碑普遍下滑。

《革命者》相对来说口碑最高,豆瓣评分7.5,《1921》评分6.7,《燃野少年的天空》只有4.5,《中国医生》评分6.9。

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而2019年暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》豆瓣8.4,2018年暑期档票房冠军《我不是药神》豆瓣9.0,均比同档期其他影片高出一个身位。

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在口碑上,今年暑期档并没有哪部影片足够突出,观众也就少了一个进电影院的理由。

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大片上映遥遥无期,《长津湖》已经不能救市了?

有从业人员分析,暑期档的惨淡状况早在5月甚至更早就有端倪了。五一档票房虽创下新高,但隐患不容忽视,(扎堆大档期,却跑不出黑马)

档期过后,大盘再度遇冷,“都五月中旬了,就《革命者》《1921》《怒火·重案》确定档期,以往这个时候(大片)都确定得差不多了,后期再微调档期。”

结果没多久,原定于7月30日上映的《狙击手》和《怒火·重案》默默撤档,至于什么时候上映目前尚未可知。“现在大家比较谨慎,下半年还要恰饭的。”

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因年份的特殊性,今年整个暑期档上映影片以主旋律为主,其他类型影片题材虽然多元但内容比较单一,同质化严重。

据Ifeng电影不完全统计,仅7月上映的动画电影就多达10部,观众看似选项很多,但选择空间并不大。

另外,以往能在暑期有一席之地的小众类型片,比如恐怖片,今年则和好莱坞大片一样完全缺席,也进一步导致了票房遇冷。

而此前暑期上映的国产恐怖片《京城81号》和《京城81号2》票房分别为4.12亿和2.19亿,数字非常可观。

即便是主旋律影片,投资最大的《长津湖》也在屡次传出8月上映后,近期销声匿迹。几乎是板上钉钉要在暑期上映的另一高投入影片《封神》,随着主投方北京文化在资本市场的陷落一并杳无音信了。

无论是国产片还是进口片,目前为止没有任何一部堪称大片的电影上映,暑期档遇冷是意料之中。而据猫眼研究院发布的《档期突围战》数据显示,绝对热门影片的上映才是档期的内核,多部中等体量影片的叠加现阶段还不会达到同样的效果。

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影院从业者讨论最多的,已经从“这个暑期档能创造多少票房”到了“《长津湖》现在定档还有没有用?”

从2015年《捉妖记》开始,暑期档频现爆款,档期票房收入从数十亿跃升至百亿级别,与春节档一起成为全年最重的两个档期,票房收入能达到全年的三分之一。

2019年,暑期档票房创下新高达到164亿,但以今年暑期档表现来看,票房能破百亿达到2015年124亿的水平,都难上加难,或许只能追平2014年90亿的记录。

截止暑期档结束还有41天,留给中国电影的时间不多了。

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